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“重塑”户外广告 提升兰州形象之美

来源: 每日甘肃网-兰州晨报  作者: 刘有中   2014-12-31 09:03  编辑: 穆好强


城市地带

“重塑”户外广告,提升省城形象之美

东方红广场周围楼体广告牌。本报首席记者 裴强 摄

  上世纪90年代,随着经济的发展,城市户外广告应运而生,并在随后的二十年当中迅速发展,楼体楼面,大街小巷原貌尽变。同样在兰州,户外广告乱象仍然是城市视觉之“殇”,损害着城市形象,虽然管理工作正在逐步展开,但步履艰难。

  “2005年之前,在户外广告管理的‘空白期’,户外广告的利润率超过100%,户外广告怎能不多。”

  户外广告,从某种意义上说,它是一个城市的经济发展的标志,然而,一旦杂乱无序割裂空间,则成为一个城市的“视觉污染”。

  “在户外广告最初的发展中,面对巨大利益的驱使,并没有考虑到城市整体形象的和谐有序。”一些早年的户外广告从业者在退出业界多年后,面对今日户外广告的现实,不免遗憾。

  兰州市某文化传播广告公司总经理黄兴(化名)可谓是兰州广告界的资深人士了!上世纪90年代,正值国内户外广告的迅猛发展期,那时的黄兴已涉足广告产业,其间辗转众多城市。2002年,在兰州成立了自己的广告公司。

  “当时的兰州,设立一处户外广告,可以说很容易。”黄兴告诉记者,当时设置广告只需要向城建部门提交申请,缴纳一定的费用,然后向工商部门将广告内容报备,就可获得广告设置权。无论是楼房、平房,还是城市道路、背街小巷,乃至路灯杆、电线杆等,任何地方都可以悬挂、张贴广告。不过当时的广告内容和形式较为单一,只有几句广告语和一个联系电话。

  “2005年之前,在户外广告管理的‘空白期’,户外广告的利润率超过100%,户外广告怎能不多。”黄兴向记者透露,即便是一些简陋的户外广告,因当时场地价格低廉,广告行业利润仍然非常可观,最简单的喷绘广告,每平方米价格高达300元,如今只有8元。

  1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》,至此,广告业步入法制化发展轨道。同时,随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志等媒体。“户外媒体”成为投资商们聚焦的新热点。

  立法初期,兰州市从仅有的几家广告公司,在短短的几年时间中,扩展至上千家,广告行业从业人员也猛增至万余人。据统计,2002年,我国各类广告公司已超过8.9万家,从业人员75万余人,电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告,总计收入可以亿元为单位计算,其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也逐渐登上历史舞台。

  在兰州市城管执法局记者了解到,2005年,兰州市城管执法局接手城市广告牌管理之后,曾进行过一次摸底调查,当时兰州市的各类广告设施数量已多达上万块。2005年之后,户外广告管理逐渐走上正轨,截至2013年底,户外广告的数量仍然高达6000余块。


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