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2015最具影响力马拉松赛事排行榜发布 兰马亮点凸显

作者: 稿源: 人民网  2016-02-14 12:01

 

  2015,一个前所未有的马拉松年

  “2015最具影响力马拉松赛事排行榜”分析报告

  人民体育、人民网舆情监测室联合发布 

  编者按:2014年10月,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,描绘了未来5到10年我国体育产业发展的宏伟蓝图。在全民健身上升为国家战略的大背景下,体育产业和体育消费无疑将是当前和今后一个时期社会关注的重点和热点。

  在网络大数据的基础上,人民体育、人民网舆情监测室联合发布“2015中国体育产业风云榜”。本次风云榜包括“最具影响力马拉松赛事排行榜”、“最具影响力自行车赛事排行榜”、“中国普通高校体育竞赛榜”以及“最具体育活力城市排行榜”。

  2015,无疑是中国历史上一个前所未有的马拉松年,一派城市竞争办赛、跑者争相参赛、商家火热参与、媒体踊跃投入的蓬勃景象。全民马拉松热潮以一种略显夸张的宏大气势,洗刷了几千年来人们对中国喜静不好动的传统印象。

  

  图一:2015最具影响力马拉松赛事排行榜Top10

  任何一场体育赛事,必有其构成要素。赛事级别与历史有关,也与参赛者水平和办赛能力有关;赛事设置反映了赛事组织者拓展参赛群体的意图,对于新生的赛事来说具有聚敛人气的价值;赛事热度是信息时代和全媒体时代赛事影响力的最重要标志;奖金设置是赛事综合实力和营销能力的显性代表,也具有吸引高水平选手参赛的当然价值;参与情况是赛事基础条件和直接影响力的反映;专业性是赛事的核心元素——成绩和表现的集中体现。

  图二:马拉松赛事数量统计地图(不含港澳台)

  人民体育、人民网舆情监测室联合发布的“2015最具影响力马拉松赛事排行榜”在集中专家意见后,对2015年全程、半程马拉松赛事和部分超长距离赛事进行了综合评价,评价主要围绕以下六个指标来展开:舆情热度(30%)、赛事级别(20%)、奖金设置(15%)、参与情况(15%)、赛事设置(10%)、专业性(10%)。

  图三:排行榜的指标要素

  热度高的赛事多集中于大城市

  舆情热度反映媒体报道和网民关注的集中程度,是赛事传播的最重要指标。拥有35年历史的北京马拉松赛以满分30分遥遥领先于其他赛事排名第一。排名第二的是第四届广州马拉松赛,获得26.30分。第二十届上海马拉松赛以22.34分排名第三。“北上广”的超级地位在马拉松赛事舆情热度中体现得十分充分。

  图四:舆情热度TOP15

  如图四所示,舆情热度得分超过21分的马拉松赛事还有沈阳马拉松、厦门马拉松、北京国际长跑节、兰州马拉松以及长城马拉松。深圳、温州、福州、杭州、南京、重庆、长沙、上海半程的马拉松赛事舆情热度也超过20分。这种清一色的一、二线城市占据前列的事实说明:媒体的发达程度与城市的繁荣程度高度契合,其对赛事热度的影响十分显著。2015年大约有80个城市举办了马拉松赛事,随着多数城市对马拉松赛事的追捧,越来越多的小城市会积极举办马拉松赛事,稍不注意传播的策略和投入,就可能出现独自吆喝无人问津的尴尬场面。

  中国马拉松赛事的国际认证之路任重道远

  赛事级别得分最高的有三个赛事,分别是北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松。这三项赛事的道路认证、赛事认证、中国田径协会认证、国际马拉松长跑协会认证全部完成且获得最高级别,加之与中国田协合办,因此获得专家组设定的级别分的满分——20分。然而,在排行榜统计中,经过认证的马拉松赛事比例极低,这说明中国的马拉松赛事还处于草创阶段,组织者有先支起摊子就开业的架势,寻找机构认证、媒体传播、合作伙伴这类的大事还没来得及摆上议事日程。统计表明:获得国际田联认证的只有北京、厦门、上海、扬州、重庆、黄河口、兰州7个赛事,获得国际马拉松长跑协会认证的有北京、厦门、上海、兰州、杭州、大连6个赛事。中国马拉松赛事的国际认证之路任重道远。

  赛事设置体现多元化情怀

  除拥有35年历史的北京马拉松赛这种相对成熟和高端的赛事外,很多赛事考虑到不同参赛人群的差异性,往往设置了不同距离和不同年龄组别的比赛项目,以满足参与者多元化的参赛需求。

  图五:赛事设置项目数分布(单位:场)

  有着28年历史的大连国际马拉松赛设置项目达7项,但因为设置的全程马拉松人数只有4000人,未能进入该一级指标的前列。有20年历史的上海国际马拉松赛因为设置15000人全程马拉松人数和设置4个项目,获得9.14的高分,列第一名。此外,设置了5种项目的马拉松赛事还包括郑开国际马拉松赛、杭州马拉松赛。而设置4种项目的马拉松赛事则主要来自直辖市和省会城市,包括上海、兰州、太原、合肥、长沙、昆明、南宁、长春等地。可以大体推测的是,省会城市具有一定的知名度和向心力,设置多种项目有助于吸引人气、满足跑者的多元化需求。在短期内难以实现世界一流选手参与的情况下,这种设置多种项目的马拉松赛事体现了组织者的人文情怀。


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编辑: 冯乐凯
 
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