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厂家控量保价 兰州白酒市场“涨声如潮”

2017年10月27日 09:44  来源:每日甘肃网-西部商报  记者祁瑞龙

厂家控量保价,品牌白酒年内多次涨价

酒企“耍酒疯”

兰州白酒市场“涨声如潮”

  每日甘肃网10月27日讯(西部商报记者祁瑞龙)进入10月,白酒销售就进入黄金时期,昨日,西部商报记者走访兰州市场后发现,多个白酒品牌企业先后开启涨价模式,包括剑南春、泸州老窖、国窖1573、洋河等多个品牌白酒价格均大面积上涨,且涨幅明显。

  兰州市场中高端白酒“涨声一片”

  前几天,市民李卫军购买海之蓝白酒,结果跑了三家后才买到了两瓶。“以前我买的海之蓝140元/瓶,昨天我跑了三四家商店都被告知价格涨了,最后以160元/瓶的价格拿了两瓶回家。”不仅洋河系列在涨,其他名酒也接二连三地提价。记者走访多家酒类销售店后了解到,五粮液、国窖等多种知名白酒已经提价。

  “近期,几乎所有的白酒价格都涨了,滨河、洋河、泸州老窖这些品牌,价格涨幅不一,每瓶能涨20至70元不等。”静宁路一家白酒专营店的老板告诉记者,“今年已经涨了好几次,我们拿货的价格也在涨。批发价上涨我们零售店也得跟着涨。

  部分白酒今年多次涨价

  记者了解到,从去年11月以来,泸州老窖一直在为老字号特曲的调价铺垫。2016年11月,老字号特曲停止供货,随后又下发《关于实施2017年春节价格调整专项考核的通知》。通知指出,从2016年11月21日起,老字号特曲消费成交价不低于198元。

  中秋、国庆双节过后,泸州老窖已经三次发出涨价通知。10月11日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司宣布,即日起52度国窖1573经典装建议零售价调整至969元每瓶,相比原来的零售价899元/瓶涨了70元。

  今年,次高端名酒也一直以“小步快跑”的模式在提价道路上互相追赶。洋河提高了出厂价,其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、青瓷上调25元/件、君坊上调40元/件。

  八成酒企业绩正增长

  价格的上涨,折射到股市方面,自然就是股价的上扬。今年以来,茅台股价节节攀升,屡创新高,而酒鬼酒、汾酒、沱牌舍得、伊力特、水井坊、泸州老窖、金徽酒、口子窖等白酒股也是相当给力,不断个股飘红。

  根据Wind数据统计显示,A股18家上市白酒企业,上半年的总市值超过1.1万亿元。其营业收入总共为814亿元,同比增长20%;净利润共计251亿元,同比增长25%。这18家上市白酒企业中有83%的企业营业收入和净利润均出现增长,这是自2013年以来表现最好的一次。18家上市白酒企业中,有12家的净利润同比增长超过20%。

  厂家控量保价是白酒涨价主因

  记者从多家上调白酒价格的酒企官网查询发现,多家酒企对于白酒涨价的原因均归结于:受酿酒原材料、仓储物流等成本上涨,环保政策影响,白酒包装材料价格从8月开始飞速猛涨且一货难求,难以消化原材料上涨的成本压力,且目前原材料还正处在不断上涨的时期。

  不过,以主要白酒上市公司财报来看,白酒的毛利率多在50%以上,原材料上涨只是其中一个很小的原因。

  “白酒涨价的因素是多方面的,茅台涨价因素比较多,有炒货的,有控量的等,总之是需大于供。”白酒专家徐海东分析说,五粮液涨价一是为了缩小与茅台的差距,二是实现渠道顺价销售;二三线白酒涨价更多的是为了控量保价;中低端白酒涨价是为了应对原材料价格上涨。五粮液、泸州老窖、郎酒等主流酒企在过去的两三年里已通过去库存、控量保价等措施,以市场供求关系取代了以往厂家主导产品的价格体系,管控效果很明显。徐海东认为,这种举措既实现了涨价目的,提升了品牌形象,又提振了消费信心,这也是导致高端白酒今年以来涨价的一大主要原因。

 编辑:[王辉文]
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