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中国品牌第一人李光斗论道甘肃企业的新增长模式

 2019/06/18/ 00:54 来源:每日甘肃网 记者 郭秀睿

  每日甘肃网6月17日讯(新甘肃·每日甘肃网记者郭秀睿)今天,被誉为中国品牌第一人的中央电视台品牌顾问李光斗先生,应邀出席2019“创响中国”兰州(城关)站主题论坛时,在活动中他发表了《经济转型和财富转轨》的主题演讲,论道甘肃企业品牌运作和资本运作的新增长模式,激励甘肃企业家把甘肃的资源优势转化为品牌优势。

  “为甘肃实现跨越式发展,化资源优势为品牌优势是巨大的契机。”李光斗在演讲中说,甘肃自然资源丰富,矿产、畜牧业、农副产品以及旅游资源、风俗民情等举世闻名,甘肃具有巨大的发展潜力和后发优势,应将自有资源进一步放大推广,将资源优势转化为品牌优势,塑造甘肃的品牌来源地。而如何利用这些优势,推动甘肃的品牌经济,是甘肃企业家面临的重大课题。为此,李光斗表示,当甘肃的企业发展到一定阶段时,品牌提升很重要,企业在经营中不应只将注意力放在产品上,而应提升品牌在消费者心中的吸引力。对甘肃企业来说,应将资源优势转化为品牌优势。以品牌去参与市场经济和市场竞争。

  对于如何进行品牌建设,李光斗提出了目前最流行的品牌模式——故事营销,从资源战到品牌战再到故事战,实现甘肃品牌簇群崛起的跨越式发展。

  品牌就是要与消费者的情感产生共鸣,从而进入消费者的内心。如何引导受众的情绪,最简单有效的方法就是——讲一个动听的故事。故事营销促进产品的销售,给产品附加了一种光环,产生了一定的附加价值,使人们更加感性的去消费。因此,李光斗鼓励企业要学会讲故事,把故事资源转化为品牌资源,故事讲得好,生意就会好。

  同时,李光斗还表示,中国企业经过了产品导向和营销导向阶段后,进入了品牌运作时期。在品牌运作的基础上,中国企业家也在努力打造企业腾飞的另一个翅膀:资本运作。

  李光斗最后总结指出:甘肃有很多优秀的品牌,不应仅仅被局限于兰州拉面、大美敦煌的品牌认知,一个地区的整体发展应是诸多品牌的共同崛起,共同打造甘肃的品牌经济。甘肃的企业应将品牌运作和资本运作当作左膀右臂,实行品牌和资本两翼齐飞的战略。甘肃有丰富的资源,有很多有潜质的企业,利用好中央“一带一路”发展的战略契机,前瞻性、有步骤地进行差异化的品牌战略对甘肃的企业家来说既是机遇又是挑战。他衷心希望甘肃能抓住历史机遇,通过品牌运作实现市场和资本的最大化,通过资本运作提升品牌力和市场力,以品牌运作和资本运作打造甘肃企业新的增长模式,从而使甘肃诞生更多的优势品牌,早日使甘肃成为“品牌甘肃”!

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