2019中国网络媒体论坛开幕式现场。
新甘肃·每日甘肃网记者 安东
7月29日至30日,2019中国网络媒体论坛在天津召开。作为本次活动的4场分论坛之一,29日下午,以“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局”为主题的内容分论坛举行。人民日报社新媒体中心主任丁伟、新华网总编辑郭奔胜等业界大咖齐聚一堂,面对内容建设这一主流媒体融合变革的必答题,提出真知灼见,把脉媒体融合未来动态。
网络“爆款”产品背后的故事
“牵妈妈的手”“军装照H5”“时光博物馆”《致奋斗在脱贫战场上的你》……诸如此类的网络爆款作品你一定不会陌生。这些点击量和播放量动辄破亿且能彰显主流价值观的产品究竟是如何生产出来的?人民日报社新媒体中心主任丁伟、新华网总编辑郭奔胜为我们道出了制作“爆款”产品的心得体会。
业界大咖在内容分论坛上分享经验。
“如何进行内容供给侧改革,我们在这些年建设和运营人民日报新媒体的过程中,主要有四点体会,概括起来说就是真、新、准、融四个字。”人民日报社新媒体中心主任丁伟提出了内容供给侧改革的四个关键词。其中,“真”是指传播信息要真材实料,表达观点要真知灼见,传递情感要真情实感。而“新”,是要求媒体的表达新、形式新,既有意义又有意思,“90后、00后已经全面入场,成为我们面对的主流用户群,他们不喜欢空洞的教导,不习惯接受被动信息,更乐于在参与中感受意思,在互动中体验意义。”丁伟说,因此,新技术的发展为传播方式提供了无限种可能。“准”就是分众化、个性化,算法推荐让“千人一面”到“千人千面”得以实现,媒体传播应变大水漫灌为精准滴灌,建立起媒体与用户的高效连接。“融”是调动多媒体手段,让新闻产品从可读到可视,从平面到立体,从一维到多维。另外,随着5G的普及,短视频将迎来爆发式增长,内容供给侧改革还需要向短视频聚焦,向可视化发力。
“内容是互联网传播的灵魂。主流网络媒体必须坚持‘内容为王’,把内容作为核心要素、战略资源来获取。”新华网总编辑郭奔胜以“科技×内容牵引生产方式的变革”“创意×内容推动传播形态的创新”“平台×内容追求传播效果的最大化”三点为题,分享了新华网在实践中以内容为支撑点撬动所有要素以实现价值最大化的体会。最后他说,现在的媒体融合发展,正在进入深水区和攻坚区。面对网络生态去中心化加速演变的趋势,权威主流媒体如何来构筑自己的新优势、如何实现正气与人气的兼备、如何加快内容的供给侧改革等等这些都是作为主流媒体必须回答的问题。
宋建武教授接受记者采访。
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