“开学经济”升温的背后

“开学经济”升温的背后

　　甘肃经济日报记者 杨蕙熔

　　又到一年开学季，从幼儿园萌娃到大学新生，开学“装备”的升级换代如期而至，线上线下商家摩拳擦掌，催热了“开学经济”。

　　瘪了钱袋子的同时，有部分家长心生困惑——“开学经济”深藏的过度消费陷阱，究竟给孩子带来了什么……

　　现状 大促销催热“开学经济”

　　随着新学期的到来，学生开学“装备”升级换代如期而至，各大商家争相推出“开学季”优惠促销活动。

　　8月23日，记者在兰州市城关区某超市看到，“学习文具、教辅材料3－6折”的海报吸引了不少家长和学生。

　　“书包、铅笔盒、削笔刀、铅笔、尺子、橡皮擦……”市民王女士正在对照清单为准备上一年级的儿子采购学习用品。她告诉记者，学校对刚入学的新生很重视，通知家长要准备好各类学习用品，她和爱人为此专门列出了采购清单，想让儿子在新环境中有个好的开端。

　　无独有偶，几大知名网络购物平台也于近期推出了满减、满赠活动，进一步提升了“开学经济”的热度。

　　“9月3日姑娘要去南京上大学，这几天开始陆续购买东西了。”家住城关区麦积山路周家庄小区的何文瑾告诉记者，姑娘之前看好的手机、皮箱都太贵，等到商场搞活动时购买能节省近千元。

　　除了学习用品、数码电器外，教辅资料也是商家争夺的主战场。

　　8月23日，记者在安宁区新华书店看到，购买教辅资料的家长和孩子络绎不绝，书店借机推出了全场6折的促销活动。

　　“孩子开学就要上初三了，老师推荐了一些课外阅读教材和辅导资料，趁现在有折扣抓紧时间给孩子备齐。”家住幸福巷的侯先生表示，虽然学校不提倡使用课外教材，但为了拓展孩子的知识面和理解深度，很多家长还是会额外购买一些教辅资料。

　　陷阱 强刺激引发过度消费

　　希望孩子新学期有个新开始，是“开学经济”趋热的主要原因，而过度商业化的刺激，则是过快催热“开学经济”的背后推手。

　　记者走访兰州东部市场文具批发区看到，造型各异、功能独特的铅笔、削笔刀、书包、铅笔盒等文具琳琅满目，摆放在店内主要位置，而普通文具则被放置在角落里。

　　一楼某文具店工作人员告诉记者，很多小学生甚至初中生都愿意购买诸如小猪佩奇、小黄人、火影忍者等时下流行的卡通文具，即使这些文具的价格要高出普通文具一倍甚至更多。

　　对此，文具店老板表示，一根普通的铅笔加上卡通造型，虽然价格相比原来高出0.5－1元，但是孩子喜欢，家长基本都会去满足孩子的需求。

　　学习用品是这样，数码产品亦如此。近日，记者在城关区广武门某手机专营店看到，选购手机的学生纷至沓来。

　　“电子产品更新换代快，我认为买一台配置差不多的就可以了，但孩子却坚持要买最新款，考虑到他学习很刻苦，贵就贵点吧。”正在选购的王女士无奈地说，高考结束后，孩子和她商量要买苹果手机和电脑，月初买了一台苹果笔记本，现在又是近万元的手机，预算已经严重超支。

　　“现在大多数学生对手机的消费仍旧是盲目追求潮流。”一名李姓店员告诉记者，近期店里手机销量是以往的两三倍，每年开学季学生都是消费主力军，好多学生的预算在五六千元左右，也有部分学生选择近万元的最新款。

　　对此，西北师范大学的社会学讲师赵茜认为，商业的逐利性让商家用惹眼的包装、诱人的宣传刺激消费者过度消费，容易让孩子养成“只选贵、不选对”的消费陋习。

　　观点 理性消费从我做起

　　“开学经济”中深藏的过度消费，一方面瘪了家长的钱袋子，另一方面则给孩子养成了消费陋习，很可能会“透支”孩子的未来。

　　“现在好多学生盲目追求名牌，热衷享受，导致了很多因校园贷、网络贷而引发的悲剧，罪魁祸首就是过度消费。”律师何媛认为，用未来的钱办今天的事无可厚非，但需要适度。风险只有得到控制才可接受，而过度消费的习惯却让风险失控，让贷款人走上了不归路。

　　随着社会经济不断发展，越来越多的家庭具备了优越的生活条件，有能力满足孩子的各种物质诉求，无形中让孩子养成了随性消费的习惯。

　　“家长应该主动克制超前消费行为，杜绝过度消费，为孩子树立榜样，做到不以奢靡为荣，应以俭素为美。”赵茜表示，孩子消费习惯的养成需要家长不断地纠偏，不盲目攀比、不贪图享乐、不追求奢侈。只有让孩子从小养成“量入为出”的好习惯，才能在超前消费的大潮中坚守理性，确立合理消费的预期目标。