构筑经济发展新引擎——2019’中国（甘肃）非公有制经济发展论坛文旅分论坛发言摘登

　　杨卫权：

　　努力把旅游目的地和景区做到极致

　　甘肃资源类型丰富，文化底蕴深厚，旅游景区众多，旅游产品丰富。如何进一步把旅游目的地和景区打造成精品，增加景区吸引力？在2019’中国（甘肃）非公经济发展论坛分论坛——“促进文旅产业提质增效，构筑经济发展新引擎”专题论坛演讲时，中旅风景（北京）旅游管理有限公司总经理杨卫权作了具体分析。

　　杨卫权认为，甘肃有历史、有文化、有底蕴的旅游资源很多，有不少是世界顶级的。对于甘肃来说，具有把旅游目的地和景区做到极致的潜力。

　　“对于整个运营管理来说，开发旅游项目和景区一定要重视体系化的运营支撑，另外还要注重细节化，要自己创造特色，才会有更多的特色。”杨卫权认为，在旅游目的地发展过程中有很多重要的因素，从前期的遴选、评估，到如何作好策划，再到如何真正的与运营相结合做一些好的产品，需要一系列的工作去支撑。所以，在真正挖掘一个旅游目的地的时候，应该是一个链条推下去，而且每个环节里都围绕其文化、历史、特色来做，才能真正符合市场需求。

　　营销方面，在做活动的时候，不要就旅游而做旅游，应该通过民俗、体育、文艺等大型活动，融合起来做旅游。

　　杨卫权认为，甘肃旅游的未来也是一个转变的过程，从单核到聚核，从不同的文化元素到体系化发展。因此他建议，要把文化做到极致，把旅游项目表达到极致，产品拓展做到极致，营销和游客体验做到极致。第一，做文旅产品的时候要用巧力，产品一定要结合实际情况去研究，去发展。第二，国家提倡文化和旅游结合，但是不是所有的旅游项目都能讲文化，要有思考。第三，有文化做文化，没文化做快乐。快乐也是一种文化，也是更重要的一种旅游体验。第四，做文化时不要生搬硬套，更不能捕风捉影，要建立在基本历史文化事实的基础上。

　　范 鹏：

　　推动文化与旅游融合发展

　　甘肃提出要打造“一带一路”上的文化制高点，这个制高点怎么去打造？如何抢占这一制高点推动甘肃文化旅游融合发展？在2019’中国（甘肃）非公有制经济发展论坛“促进文旅产业提质增效，构筑经济发展新引擎”专题论坛演讲时，省人大教科文卫委员会副主任委员、省人大常委会教科文卫工作委员会主任范鹏作了深入阐释。

　　范鹏认为，对于甘肃而言，抢占文化制高点，就是怎样把文化旅游产业做大做优做强。最关键的是文化旅游深度融合发展，最终放大文化旅游综合效应。

　　“甘肃的文化资源开发，因为历史的厚重、多元、悠久，没有学术的支撑是不可能的。”范鹏认为，学术的支撑是开发甘肃文化资源非常好的基础。有一个非常火的节目《又见敦煌》，从2016年首届敦煌文博会首演，到现在已演了2100多场次，观众达138万人次，综合票房收入2.41亿元，这是文化产业一个非常成功的典范。

　　对于甘肃如何抢占“一带一路”文化制高点，范鹏提出四点建议：

　　一要在站位上“高”起来。建议把“一带一路”国家主场外交更多地放在敦煌文博会。

　　二要在文化上“活”起来。建议在敦煌建一个“一带一路”文化办事机构，使敦煌真正成为“一带一路”沿线国家文明对话、文化交流、文艺作品展示和学术研究的一个策划和办事机构，使敦煌作为丝绸之路上一颗最耀眼的明珠再次闪闪发光。

　　三要在旅游上“文”起来。旅游一定要有文化的经络，一定要有味道。现在人们旅游不再是简单地看景、听传说、听故事，而是在走的过程中、看的过程中、吃的过程中，看得津津有味，吃得津津有味，玩得津津有味。

　　四要在文化与旅游从实质上“融”起来。文化和旅游要深度融合，比如游敦煌，要让敦煌文化离我们的生活非常近。人类闪光的、正义的、自由的、美好的东西在敦煌文化中比比皆是，现在敦煌研究院开辟了很多创意产品，就是让游客感受到中华民族厚重的文化。

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