礼县苹果购销两旺的背后

　　新甘肃·甘肃日报记者　陈多

　　金秋时节的西汉水畔，成片成片的苹果树上，鲜艳诱人的苹果挂满枝头，果农们有的在采摘、有的在套袋、有的在装箱……一派忙碌的丰收景象。

　　与之相呼应的是，礼县苹果市场兴旺红火，线上线下呈现出购销两旺的态势。

　　今年是全国苹果的丰产年。10月18日，正在礼县调研脱贫攻坚的省委书记、省人大常委会主任林铎了解到，尽管出现了市场波动，但“礼县苹果”这块金字招牌在互联网上“叫好又叫座”。林铎鼓励道，要再接再厉，不断把“礼县苹果”的金字招牌打出去，建议礼县可以凭“礼县苹果，礼尚往来”宣传语，将小苹果做出大品牌。

　　据了解，礼县苹果今年总产量预计将达到34.6万吨，同比增长33.6%。在市县惠农政策的组合发力下，特别是将“礼县苹果，礼尚往来”作为宣传语以来，全县苹果销售市场持续升温，来自广东、河南、北京等全国各地的客商络绎不绝，苹果价格稳中有增，一个个红彤彤的礼县苹果点亮了果农们的脱贫致富梦。

　　这几天，用手机直播卖货的永兴镇龙槐村村民张家成在网络上“火”了起来——自从打出“礼县苹果，礼尚往来”的宣传口号后，他的直播间新增了不少粉丝。目前，他家1.5万公斤苹果已经通过网络直播订购销往全国各地。

　　“自己种的苹果绿色天然无污染，可过去都是坐等中间商上门收购，根本卖不上好价钱。”张家成说，现在通过直播，苹果再也不愁销了，一年下来能挣12万元左右。

　　只靠一部手机就能把农产品卖出去，放在过去果农们连想都不敢想。记者在礼县苹果产地走访时了解到，不到一年，礼县许多农村电商创业者逐渐成长为“村播”，通过手机屏幕，把来自田间地头的农产品源源不断输送到城市居民的餐桌。

　　把短视频、网络直播变成乡村扶贫的信息普惠工具，这是近年来礼县深入推动电商脱贫，让土味山货变成网红尖货又一个生动注脚。

　　礼县是全国苹果的优势产区，发展苹果产业有着得天独厚的优势。长期以来，礼县把发展苹果特色产业作为调整结构、促农增收的主要措施，目前，全县已基本形成了沿西汉水上游两岸及其支流60公里的苹果林带，覆盖14个乡镇、234个行政村、24.7万人。“红果果”最终变身“金蛋蛋”，给当地农民带来了增收致富的希望。

　　然而，受山大沟深、信息闭塞、观念落后等因素制约，礼县果品销路不畅、坐地等客、果贱伤农等制约苹果产业发展的难题曾十分突出。为此，礼县县委、县政府使出“十八般武艺”，大力推进苹果产业电商扶贫融合发展，努力寻求对接大市场的营销突破口。

　　近年来，礼县抢抓省市支持发展电子商务有利机遇，制定出台扶持电子商务发展的激励政策，大力实施培训千名电商和培育千家网店的“双千工程”，扎实推进国家电子商务进农村综合示范县项目、阿里巴巴农村淘宝项目、苹果全产业链可追溯“互联网+”重大工程项目，全县电商产业迅速发展壮大。

　　特别是礼县把电子商务作为推动全县苹果产业发展的新引擎，坚持“互联网+”模式，狠抓体系建设、产业培育、人才培训、物流网络等关键措施，推进苹果产业电商扶贫融合发展，逐步走出了一条“典型引领、龙头带动，做强单品、打造品牌，团队运作、微媒助力”的发展新路子，探索建立了果品代销帮扶、代购帮扶、产业帮扶、就业帮扶、股金帮扶、信息帮扶“六位一体”电商扶贫模式，推出“义卖+就业+代销+代购”等电商扶贫典型做法。

　　据统计，截至目前，礼县已在155个贫困村建设村级电商扶贫服务点，与阿里巴巴集团合作建设农村淘宝服务中心120个，扶持组建电商团队42个，发展电商应用企业63家，开办网店2951家（含微店），进驻微平台40多个，发展微商3500人，礼县苹果全国代理约3万多人。

　　值得一提的是，礼县还积极发展跨境电商，利用阿里巴巴全球速卖通等跨境交易平台，把苹果打入了国外高端市场。礼县远亮跨境电商销售额实现1345万美元，2017年位列全国鲜苹果出口前十企业；2018年全县通过跨境电商实现外贸出口1.9亿元；2019年已实现外贸出口2531万元……

　　礼县苹果购销两旺的背后，反映出礼县多措并举抓产业的勇气和决心，以及礼县干部群众群策群力促销售的智慧和魄力。在近日召开的“礼县苹果”宣传营销推进会上，礼县相关负责同志表示，要进一步拓展电商销售渠道，提升电商销售水平，做到线上线下齐发力，积极为苹果销售出力，加快推进礼县苹果产业发展。

礼县苹果喜获丰收。

果农们正在忙碌地分拣包装苹果。