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【农民日报】静宁苹果:步入品牌为王时代

 2019/11/08/ 16:04 来源:农民日报 李娟淑 鲁明

静宁苹果:步入品牌为王时代

静宁苹果。侯崇慧 摄

甘肃省静宁县果农迎来苹果丰收的喜悦。侯崇慧 摄

  李娟淑 鲁明

  从进入10月开始,甘肃省静宁县的各家物流公司所承接的货物85%以上是“静宁苹果”。随着运输车队的日夜兼程,这些新出阁的“苹果姑娘”奔赴全国各大终端市场,并被送到千家万户的餐桌上和千千万万消费者的舌尖上。

  静宁县是农业农村部划定的黄土高原苹果优势产区之一,生产的“静宁苹果”拥有“中国驰名商标”。同时,“静宁苹果”还先后取得了国家地理标志产品保护、绿色产品、良好农业规范和出口创汇4张国家级名片。“前不久,在2019年北京世园会优质果品大赛中,‘静宁苹果’摘得了金奖。”静宁县委书记王晓军说,作为苹果种植大县,静宁县今年农民人均果业收益将突破5800元,占农村居民人均可支配收入的70%以上,苹果产业真正成了静宁农民群众脱贫致富奔小康的“铁杆庄稼”。

  2019年,是静宁整县脱贫摘帽之年,苹果销售情况好不好,直接影响着静宁的脱贫攻坚进程。“‘静宁苹果’区域品牌就是全县脱贫攻坚的重要靠山。”为了决胜脱贫攻坚,静宁县把拓展苹果销售渠道和推进消费扶贫作为重要抓手,包括王晓军在内的全县1.5万名干部和帮扶工作队员,纷纷通过制作个人扶贫大使代言海报,以扶贫大使的身份宣传“静宁苹果”品牌,促进苹果销售。目前,这项活动日发布宣传海报量已达3万余张,平台日曝光量2.2万次,平台粉丝2.5万人,销售足迹遍及全国各地。

  为了让消费者更加信赖“静宁苹果”品牌,吃到真正放心的“静宁苹果”,今年10月中旬,静宁县携手京东集团在京举行了“2019‘静宁苹果’品牌战略发布会暨京东·静宁苹果电商节”,获得了“京东生鲜农场”认证,成为京东生鲜直供基地,并与京东生鲜、中投公司签订了《战略框架协议》。由此,静宁苹果种植基地成为京东生鲜在全球的40多家认证生鲜基地成员之一。事实上,早在去年11月底,京东静宁扶贫馆就已正式上线。据介绍,截至目前,京东生鲜特产馆已带动超过5000多个当地贫困户加入产业扶贫联合体,共售出“静宁苹果”等农特产品超15万件,成交额近1000万。仅在2019年中秋节期间,京东平台就销售静宁合作社贫困户农产品约6万件,帮助户均增收8000元以上。

  与京东合作卖苹果,只是静宁县借助互联网提升区域品牌影响力、拓宽苹果销售渠道的重要探索之一。静宁在建立县乡村三级电商营销服务网点的基础上,近期又成立了对外贸易协会和电商协会。除了入驻运营京东商城、“苏宁易购·静宁扶贫馆”2个县级农产品销售平台外,还在阿里巴巴、苏宁等知名电商平台入驻各类电商店铺3000多家,并建成“静宁名品汇”自主电商平台,全县电商交易额达1.58亿元。此外,随着郑商所“苹果期货交割库”的建立、苹果“保险+期货+银行”试点全覆盖项目的实施、本土果品企业在“新三板”上市,静宁苹果市场化运作水平不断提升。

  “历经30多年发展,‘静宁苹果’的国际影响力和竞争力日益增强,区域品牌价值已达133.99亿元。”静宁县相关负责同志介绍,今天的“静宁苹果”,早已告别在田间地头等待交售的时代,步入到“品牌为王”的新时代。静宁县将以“静宁苹果”品牌来提升产品溢价,进一步增强苹果产业的抗风险能力,并借助互联网平台,缩短从田间到餐桌的距离,拉近消费者与原产地的距离,实现“从行业知名到市场知名”“从产地优势到产业优势”“从产品经济到品牌经济”的飞跃,帮助贫困户从扶贫之路进入致富之路。

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