您当前的位置 : 每日甘肃网  >  甘肃  >  省外媒体看甘肃

【农民日报】静宁苹果:步入品牌为王时代

 2019/11/08/ 16:04 来源:农民日报 李娟淑 鲁明

静宁苹果:步入品牌为王时代

静宁苹果。侯崇慧 摄

甘肃省静宁县果农迎来苹果丰收的喜悦。侯崇慧 摄

  李娟淑 鲁明

  从进入10月开始,甘肃省静宁县的各家物流公司所承接的货物85%以上是“静宁苹果”。随着运输车队的日夜兼程,这些新出阁的“苹果姑娘”奔赴全国各大终端市场,并被送到千家万户的餐桌上和千千万万消费者的舌尖上。

  静宁县是农业农村部划定的黄土高原苹果优势产区之一,生产的“静宁苹果”拥有“中国驰名商标”。同时,“静宁苹果”还先后取得了国家地理标志产品保护、绿色产品、良好农业规范和出口创汇4张国家级名片。“前不久,在2019年北京世园会优质果品大赛中,‘静宁苹果’摘得了金奖。”静宁县委书记王晓军说,作为苹果种植大县,静宁县今年农民人均果业收益将突破5800元,占农村居民人均可支配收入的70%以上,苹果产业真正成了静宁农民群众脱贫致富奔小康的“铁杆庄稼”。

  2019年,是静宁整县脱贫摘帽之年,苹果销售情况好不好,直接影响着静宁的脱贫攻坚进程。“‘静宁苹果’区域品牌就是全县脱贫攻坚的重要靠山。”为了决胜脱贫攻坚,静宁县把拓展苹果销售渠道和推进消费扶贫作为重要抓手,包括王晓军在内的全县1.5万名干部和帮扶工作队员,纷纷通过制作个人扶贫大使代言海报,以扶贫大使的身份宣传“静宁苹果”品牌,促进苹果销售。目前,这项活动日发布宣传海报量已达3万余张,平台日曝光量2.2万次,平台粉丝2.5万人,销售足迹遍及全国各地。

  为了让消费者更加信赖“静宁苹果”品牌,吃到真正放心的“静宁苹果”,今年10月中旬,静宁县携手京东集团在京举行了“2019‘静宁苹果’品牌战略发布会暨京东·静宁苹果电商节”,获得了“京东生鲜农场”认证,成为京东生鲜直供基地,并与京东生鲜、中投公司签订了《战略框架协议》。由此,静宁苹果种植基地成为京东生鲜在全球的40多家认证生鲜基地成员之一。事实上,早在去年11月底,京东静宁扶贫馆就已正式上线。据介绍,截至目前,京东生鲜特产馆已带动超过5000多个当地贫困户加入产业扶贫联合体,共售出“静宁苹果”等农特产品超15万件,成交额近1000万。仅在2019年中秋节期间,京东平台就销售静宁合作社贫困户农产品约6万件,帮助户均增收8000元以上。

  与京东合作卖苹果,只是静宁县借助互联网提升区域品牌影响力、拓宽苹果销售渠道的重要探索之一。静宁在建立县乡村三级电商营销服务网点的基础上,近期又成立了对外贸易协会和电商协会。除了入驻运营京东商城、“苏宁易购·静宁扶贫馆”2个县级农产品销售平台外,还在阿里巴巴、苏宁等知名电商平台入驻各类电商店铺3000多家,并建成“静宁名品汇”自主电商平台,全县电商交易额达1.58亿元。此外,随着郑商所“苹果期货交割库”的建立、苹果“保险+期货+银行”试点全覆盖项目的实施、本土果品企业在“新三板”上市,静宁苹果市场化运作水平不断提升。

  “历经30多年发展,‘静宁苹果’的国际影响力和竞争力日益增强,区域品牌价值已达133.99亿元。”静宁县相关负责同志介绍,今天的“静宁苹果”,早已告别在田间地头等待交售的时代,步入到“品牌为王”的新时代。静宁县将以“静宁苹果”品牌来提升产品溢价,进一步增强苹果产业的抗风险能力,并借助互联网平台,缩短从田间到餐桌的距离,拉近消费者与原产地的距离,实现“从行业知名到市场知名”“从产地优势到产业优势”“从产品经济到品牌经济”的飞跃,帮助贫困户从扶贫之路进入致富之路。

版权声明

为加强原创内容保护,日前,甘肃日报、甘肃日报报业集团各子报、甘肃新媒体集团各平台已将其所有的版权统一授予甘肃媒体版权保护中心进行保护、维权及给第三方的授权许可。即日起,上述媒体采访、拍摄、编辑、制作并刊登的,包括文字、图片、摄影、视频、音频等原创作品,文创产品、文艺作品,以及H5、海报、AR、VR、手绘、沙画、图解等新媒体产品,任何机构、媒体及自媒体未经甘肃媒体版权保护中心许可,不得转载、修改、摘编或以其他方式复制并传播上述作品。

如需使用相关内容,请致电0931-8159799。

甘肃媒体版权保护中心