专家支招
王三北:从纯文化产品到旅游商品需要一个过程
“莫高窟是一个文化宝库,蕴藏着丰富的内涵,从文化的角度,更应该开发衍生的文创产品,其中有非常大的空间,既是体现文化的一种方式,也是让游客从不同的层面理解莫高窟的文化内涵。从这方面来讲,这次‘乐器复原’就是一个非常好的思路,让莫高窟的古乐从莫高窟‘走’出来,‘走近’大众。”西北师大教授、博士生导师、甘肃省政府决策咨询委员会会员、甘肃省旅游智库专家委员会副主任、国家级华夏文明传承创新区学术平台首席专家王三北说。
“如果从旅游商品开发的角度来说,‘敦煌古乐器复原’产品非常高大上,但却是小众产品,无论从音乐本身的限制,还是产品的价格来讲,都决定了它作为旅游商品市场空间将非常小。甘肃省每年都有文化旅游商品创意大赛,从评价文创产品的标准来说,第一要有纪念性。第二从旅游购物角度而言,都属于冲动性消费,产品要有纪念性、时尚型,还要抓人眼球,要使游客在一瞬间对商品产生购买欲。第三是要有一定的实用性,不至于买回家后沦为摆设。还有很重要的一点,就是价格,不会给游客造成经济压力。最后,一定要便携,最好能随手带走。从这几个方面来讲,‘敦煌古乐器复原’尽管也有一些周边衍生产品,但总体来讲,还是存在市场小、价格高等局限性,只是一种纯文化的再现。”王三北表示,从纯文化产品到旅游商品的开发,需要一个过程,不妨拓展思路、转换角度,从敦煌文化研学、古乐体验活动等角度来继续开发衍生产品,也许会有更大的发展空间。 兰州晨报/掌上兰州记者 荆雯
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