文旅融合的“庆城样本”

文旅融合的“庆城样本”

　　陇东报记者 柳玮 

庆城县周祖陵景区、药王洞养生小镇与古城连成一片，交相辉映。

　　中国香包刺绣之乡、徒手秧歌之乡、民间剪纸之乡、窑洞民居之乡、周祖农耕文化之乡，千年古县、文化大县……这里，便是庆城。

　　庆城县位于甘肃省东部、泾河上游，地处陕甘宁三省区交汇地带。县城坐落于群山环抱之中，两水环绕，形似飞凤，又名“凤城”。庆城县是华夏农耕文化的发祥地之一，中医鼻祖岐伯在此与轩辕黄帝论医，成就了医学巨著《黄帝内经》，也是原陕甘宁边区的重要组成部分。以山为骨，以水为魂，赋予了庆州古城得天独厚的自然禀赋和独特风光。2692.6平方公里的版图上，庆城县以全域旅游理念着力推进一座核心古城——庆州古城，打造两个重点景区——周祖陵景区、药王洞养生小镇，构建三大旅游片区——休闲为主的旅游集镇和村落区、观光为主的黄土风情观光区、采摘为主的田园综合体区，各处特色景点星罗棋布，文化旅游相伴相生，诗和远方交相辉映。

　　近年来，庆城县高度重视文化旅游产业发展，把文化旅游产业作为经济发展的重点和支柱产业来抓，按照“山、水、城、人”四位一体的发展思路，全力构建文化旅游互动共进、共生互融的大格局，让文化“美起来”、产业“强起来”，实现文化旅游产业与全县发展大局同频共振、互补互兴。

　　“庆城县有这么大的变化，我感到非常震惊！”庆城县居民田瑞说道，“我是土生土长的庆城人，庆城旅游近年来的发展我看在眼里，周祖陵、药王洞养生小镇、黑河大峡谷等等，已经成为周边群众的旅游

　　打卡地，我现在也经常在抖音号里介绍我们庆城的美食美景，让更多的人来到庆城，了解庆城。”

云雾缭绕的周祖陵森林公园犹如幻境。

　　高位推动 激活文旅融合动力之源

　　立足顶层设计，庆城县委、县政府提出产业围绕旅游调结构，交通围绕旅游保畅通，城建围绕旅游提品位，水利林业围绕旅游造景观，农牧扶贫围绕旅游打基础，工商卫生围绕旅游强服务，文化围绕旅游铸灵魂，宣传围绕旅游造声势，全县围绕旅游增活力的思路，改革创新旅游管理体制机制，完善出台加快全域旅游发展的奖励扶持办法；设立与县财政保障能力和旅游发展要求相适应的旅游发展专项资金；同时强化人才保障，大力引进旅游领域人才和创业创新团队，提高旅游行业队伍整体素养，切实保障全域旅游发展再上台阶。

　　一枝独秀不是春，百花齐放春满园。庆城县精心打造的庆州古城历史再现系列工程、特色旅游集镇和村寨、黄土风情观光体验区以及一批集采摘观光、休闲度假为一体的农林体验游等特色主题旅游精品线路，有效提升了旅游市场竞争力和品牌影响力。

　　精准营销 彰显文旅融合品牌形象

　　文旅融合开新景，庆城县以节会为媒、文旅并重，构筑了一幅加快推进文旅融合发展的美丽画面。

　　按照政府引导、企业化运作的方式，突出地域特色，重点打造每年一届的庆城旅游文化周活动、“岐黄杯”登山比赛、赤城苹果节等品牌节会活动。并利用西北营销大会、丝绸之路国际旅行节、中国（庆阳）农耕文化节、香包民俗文化节等节会活动，放大宣传效应。

　　开展线上营销推广活动，强势品牌曝光，掀起传播热潮。拍摄庆城旅游形象宣传片，制作庆城县全域旅游地图、庆城旅游画册等宣传资料，充分利用主流媒体进行品牌形象宣传；与旅行社或自驾、摄影团体建立合作关系，有针对性地进行营销，聚集人气；中央电视台也先后在庆城录制《乡村大世界》《九九艳阳天》《魅力中国城》《春暖花开正清明》等大型综艺节目，灯火璀璨的“不夜庆州”也在凤凰卫视等媒体上华丽呈现，圈粉无数。

　　完善要素 提升文旅融合服务能力

　　文化是内涵，旅游是形体，只有融合发展，才能相得益彰。

　　庆城县以满足游客需求为导向，加快推进“快旅慢游”的旅游立体交通网、“便捷乐享”的旅游服务设施网、“智慧智能”的旅游互联网和“山清水秀”的旅游生态网建设，完善吃、住、行、游、购、娱六大要素。

　　依托庆阳机场、青兰高速、福银高速和银西高铁等交通网，规划建设庆城县旅游集散中心。持续推进厕所革命，着力把“厕所革命”从城镇拓展到乡村，从景区拓展到公路沿线、交通集散点和乡村旅游示范村。截至2020年，全县完成新改建旅游厕所30多座，主要景区景点及人群集散处均已布设。建成庆城县智慧旅游大数据平台，接入省旅发委智慧旅游指挥中心和市旅游产业运行监测平台。

　　打造精品 构筑文旅融合强大支撑

　　文与旅相伴，旅因文而兴。一座城，因文化的流淌，而有了生命的律动。

　　古庆州历史再现工程中，内涵丰富的药王洞4A级旅游景区、流光溢彩的城墙河道亮化、缤纷梦幻的大型水幕电影对外开放，雄伟壮观的东西城墙加固、城景交融的南北出口改造、水天一色的东西河道治理相继建成，庆城旅游的火爆程度一路攀升，已经成为全市乃至全省新的旅游消费热点。马岭黄酒古镇、赤城苹果采摘等乡村旅游蓬勃兴起，庆城县被评为全省首批全域旅游示范区，药王洞村被评为省级旅游示范村，庆城文化旅游工作连续四年排名全市第一。目前，庆城县已建成国家4A级旅游景区2个、智慧旅游中心1处、博物馆5个、全省乡村旅游示范村3个，拟入选第三批全国乡村旅游重点村1个。截至今年7月底，庆城县共接待游客197.64万人次，实现旅游综合收入9.05亿元。

　　“‘十四五’期间，庆城县将按照“做大县城、做特乡镇、做美农村”的总体布局，争取创建5A级景区1个、4A级景区1个、3A级景区3个，积极培育省级旅游示范村2个、县级旅游示范村10个，努力把庆城建设成为处处是景点、全域是景观、满眼是风景的旅游目的地。”庆城县文体广电和旅游局局长栾保平说。

　　借一江春水，赢十里风光。庆城县文旅产业正凭借深厚的人文底蕴、丰富的自然资源、优越的区位优势，迸发出喜人的发展势头和广阔的市场前景，绽放出多彩魅力。 

周祖陵景区一角——水车园。

　　（本版图片均由庆城县融媒体中心提供）