【拓展新路径 增强新动能——2022（第五届）甘肃媒体融合创新与发展论坛】打造新平台 跃上新高地

　　编者按：加强县级融媒体中心建设是党中央作出的重大决策，是巩固拓展基层宣传文化阵地，夯实党的意识形态工作根基的重大举措。近年来，我省深入贯彻落实党中央决策部署，锐意改革，创新求变，推动县区级融媒体中心提质增效取得新进展。本报今天推出专题报道，讲述兰州市城关区、肃州区、和政县、会宁县融媒体中心深度融合发展的实践故事，分享他们的典型做法和先进经验。

兰州市城关区融媒体中心召开嘉宾研讨交流会。

　　兰州市城关区融媒体中心

　　奏响融媒强音 讲好金城故事

　　新甘肃·甘肃日报记者 薛 砚

　　上线试运行三个月，由兰州市城关区融媒体中心着力打造的“观金城”移动客户端用户已突破25万，成为“讲好城关故事、传播城关声音、发布城关资讯、感受城关温度”最权威、最及时、最立体、最全面的城关第一党端。

　　这正是城关区大胆探索、积极创新，推动媒体融合纵深发展交出的一份出色“答卷”。

　　城关区融媒体中心自2019年3月组建以来，围绕“融”字做文章，已建立起全媒体采编指挥调度系统，融合了“一中心、三大厅、四大区、七平台、百端阵、千块屏”的新媒体联盟矩阵发布平台，形成了“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运行模式。

　　经过三年的精心打造，2021年8月，城关区融媒体中心顺利通过省委宣传部验收，实现了全省联网、本地信号上传IPTV、“观金城”客户端、活动直播、全省共享新闻资源等多种功能。

　　中心高标准融合打造平台架构，充分发挥辖区优质媒介资源，与甘肃新媒体集团建立资源合作，深化与新华社、人民日报、甘肃日报、兰州日报等主流媒体合作，推出了个性化、对象化、定制化媒体方案。

　　今年4月“观金城”客户端正式上线，初步实现“统一建设、分级运营、融合联动、分头输出”，同时开通城关区融媒体中心微信公众号、开设街道部门统一订阅号，实现了“宣传工作统筹谋划、媒体报道内容聚合、全媒产品多元分发和宣传效果统一检测”。

　　中心全面整合传播资源，积极邀请中央在甘及省市具有影响力的自媒体入驻中心，同步整合区政府门户网站、城关发布“两微两号”（微信公众号、微博账号、头条号、抖音号）及街道部门新媒体等资源，打通数字化监控系统、雪亮工程、旅游大数据平台等信息渠道，将中心建设成“有统有融、有融有优”的全能阵地。

　　目前，中心下设总编室、采编组、运维技术室、新媒体室和网络直播五个职能部门，按照“策—采—编—发—评”的运行流程，建立“一次采集、多元生成、多平台发布”的融媒体采编流程，推动形成资源共享、载体多样、渠道丰富的传播格局，初步构建了统一发声的新媒体集群和融合媒体传播矩阵。

　　为确保新闻作品有内涵、有深度、有力度，中心每季度对各单位媒体信息影响力进行分析通报。截至目前，累计发布新闻信息3.4万余条，其中省级及以上媒体采发城关区稿件1.2万余条，“城关发布”微信、微博、抖音、头条等端口推送新闻稿件1.7万余条。

　　中心坚持把人才队伍建设摆在重要位置，将采编力量向互联网主战场汇聚，打破平台界限，推动全员转型，打造能写、能拍摄、能出镜解说、能编辑剪辑的“四能”人才队伍。坚持重要新闻选题集中策划，对一次性采集信息进行定制式生产、多渠道传播，真正实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”。

　　“中心建成以来，始终坚持‘内容为王’，加强选题策划，做好精品栏目，推出了一系列特色宣传主题栏目及深度新闻报道，有力提升了中心的影响力、传播力和竞争力。”城关区融媒体中心负责人付芃瑞说。

　　党史学习教育开展以来，中心充分发挥“新闻+政务”“新闻+服务”等信息服务综合体功能，“观金城”客户端及时开设“建党百年”和“党史学习”专栏，全面开启党史学习教育“云”模式，截至目前共刊发转载各类稿件2000余篇。

　　疫情期间，“观金城”还策划推出了“疫线故事”“战疫日记”“战疫群像”“疫线镜头”“融媒·纪实”“融媒vlog”“融媒·纪录·风吹疫散系列”“科普动起来”“记录·疫夏”以及“防疫大家说”之“警花说防疫”“主播说防疫”“律师说防疫”“社区书记说防疫”等多种全媒体新闻产品，刊发稿件800余篇，海报、H5、短视频等融媒产品400余个。

　　奋楫笃行，蹄疾步稳，城关区融媒体中心不断探索推进媒体融合发展，全力提升服务群众能力，奏响媒体融合发展最强音。

肃州区融媒体中心外景。

　　肃州区融媒体中心

　　打造媒体深度融合新样本

　　新甘肃·甘肃日报记者 张文博

　　从打破原来的电视台、广播电台“两台”运行体制，到组建区级融媒体指挥中心，再到构建“上接天线、下接地气”的融媒宣传生态圈……近年来，酒泉市肃州区融媒体中心不断加快改革创新步伐，跑出了媒体深度融合“肃州速度”，打造了区县融媒体中心建设的“肃州样本”。

　　清晨，在阳光的照射下，肃州城区东北角的一处红白涂装办公楼格外引人注目，这里就是肃州区融媒体中心。

　　“你看，我们的融媒指挥中心对外连通中央、省市级媒体，以及抖音、快手等平台，对内连通自营的多个宣传平台和区直单位、镇村社区，可实现图文、视频、广播、专题片、H5等融媒作品的实时、高效、精准宣传推送。”通过指挥中心数字大屏，肃州区融媒体中心主任杨振利向记者介绍了最新的融媒作品赋能发布体系。

　　融媒作品赋能发布体系正是依托于全新的“八位一体”的多元传播模式和五级传播矩阵。即以融媒指挥中心为平台，以新技术、新应用为引领，打造广播、电视、“醉美肃州”客户端、微信、微博、抖音、中央省市客户端、户外大屏“八位一体”的多元传播模式；以“醉美肃州”客户端为依托， 按照“全区新闻宣传一张网”的思路，打造覆盖融媒体中心，区直单位、乡镇（街道）、农村（社区）、村组（楼院）的五级宣传矩阵，同步建立了通讯员（网格员）队伍。

　　“二者横向、纵向结合，共同构建起了‘上接天线、下接地气’的融媒宣传生态圈，打通了联系服务群众的‘最后一米’。”杨振利说。

　　“如今，我们中心每年制作编发原创融媒产品10万条次以上，融媒平台的固定受众更是超过百万人。”肃州区融媒体中心副主任朱天保自豪地说。

　　肃州区融媒作品优质高产的背后是一套全新、高效的融媒生产体系。

　　肃州区融媒体中心坚持“内容为王、移动优先、全媒发布”原则，通过探索“中央厨房”运行机制和流程再造，实现宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥等统一生产指挥调度，建立了“策、采、编、发、播、推、监、评”为一体的融媒生产体系，进而消除了信息壁垒，实现资源共享。

　　融媒生产体系的实践不仅有效提高了各类信息发布的时效性，形成了人随平台转、信息时时发的工作格局，也推动了“大屏带小屏、小屏通大屏、多屏联受众”的全方位互动，以及内容、渠道、技术、人员的深度融合。

　　“我们通过在创造精品上下功夫，在做好统筹推发上下功夫，讲好‘肃州故事’，壮大主流舆论，提高用户黏性，让‘肃州爆款’飞入寻常百姓家，让主流声音传得更开、更广、更深入。”肃州区融媒体中心编审部副主任闫志平说。

　　在做强做优融媒宣传的同时，肃州区融媒体中心还聚焦更好引导群众、服务群众，积极探索“融媒+政务+服务”的运作模式。

　　“现在，‘醉美肃州’客户端不仅汇聚全区重点政务、服务内容，还开通了融媒服务号，可提供社保、交通出行、医疗服务、政策咨询等各类服务。”肃州区融媒体中心通联部主任栗雯婧说，将线下建立的志愿服务队和社会公益组织服务队转到线上，建立了公益服务信息中心，打通供需双方和线上线下，实现了“你发布需求，我接单服务”，由“派单”变成“点单”，打造出具有地方特色的融媒体中心、新时代文明实践中心、志愿者服务中心“三中心合一”的服务品牌。

　　2021年，肃州区融媒体中心入选“全省县级融媒体中心创新发展优秀案例”。2020年、2021年连续两年被评为“全国城市融媒创新发展最具创新影响力区县融媒体中心”。

和政县融媒体中心。

　　和政县融媒体中心

　　坚持守正创新 推动融合发展

　　新甘肃·甘肃日报记者 韦德占

　　2019年1月30日，乘着机构改革的强劲东风，和政县融媒体中心成为临夏州第一批挂牌成立的县级融媒体中心。

　　成立伊始，和政县融媒体中心乘势发力，全力打造了“新和政”客户端、“和政县融媒体中心”“和政发布”微信公众号，通过头条号、官方微博、官方抖音号、官方快手号及视频号等平台渠道，实现“台、端、微”联动、全媒体融合。

　　微信推文及时准确、抖音融媒作品生动有趣……打开“新和政”客户端，丰富多样的栏目、包罗万象的资讯信息和音视频资料令人目不暇接。

　　“新和政”客户端是集新闻资讯、党建、教育等为一体的综合型平台，目前用户达7.1万人，是全省率先完成常住人口35%以上下载量的县级融媒体中心，已开展直播活动120余场，在线观看人数累计达200多万人次。

　　“新和政”客户端仅是和政县融媒体事业欣欣向荣发展的一个缩影。

　　今年第一季度，和政县融媒体中心在全省县级融媒体传播力总榜单从2021年第四季度的第28名上升至第23名，获评“县级文明单位”“和政县民族团结进步示范单位”。

　　近年来，和政县把中心建设作为全面深化改革的一项重大政治任务，扎实推进中心电视、网络媒体深度融合，整体转型升级。围绕建党百年、“十四五”规划、疫情防控、乡村振兴、百日整治提升行动等重点工作，推出“奋进新征程 建功新时代”“疫情防控 和政在行动”“今日和政”等10余个专栏，不仅为社会公众提供了最新政策信息，也丰富了全县群众的精神文化生活。

　　与此同时，和政县融媒体中心深入挖掘本地鲜活题材，积极对接上级媒体，在报纸、电视等传统媒体平台做好报道内容的深度生产，在新媒体平台加强深度加工，探索外宣新思路，积极向上级各媒体平台报送稿件，培养外宣立体格局。在央视新闻频道《朝闻天下》栏目累计播出反映和政脱贫攻坚、乡村振兴、民俗文化等方面的新闻信息13条；在央视《地理中国》栏目专题播发了和政古动物化石保护开发情况，使和政元素、和政声音走出甘肃、走向全国。

　　“新媒体时代为县级媒体带来了巨大挑战，更提供了不可多得的发展机遇。”谈起变革，和政县融媒体中心主任吴秀艳信心满满，和政县融媒体中心将通过强化顶层设计、整合媒体资源、创作精品内容，不断激发主流媒体发展活力。

　　“我们将继续加强内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，守住、拓展媒体传播的‘最后一公里’这个关键性的舆论阵地，为讲好和政故事、传播和政声音贡献力量。”吴秀艳说。

会宁县融媒体指挥中心。

　　会宁县融媒体中心

　　开拓新天地 “融”出新精彩

　　新甘肃·甘肃日报记者 陈泳 通讯员 魏永刚

　　2019年3月，会宁县融媒体中心正式挂牌组建。这是一个整合了县委外宣办新闻报道职责、县广播电视台职责、县政府信息中心政府门户网站管理和信息发布职责的年轻集体。从正式组建到现在3年多的时间里，会宁县融媒体中心呈现出融合建设提质增效、舆论引导坚强有力、传播效力全省领先的新格局、新气象。

　　突出做好“融”文章，近年来，会宁县融媒体中心不断深化从“力”的融合到“人”的融活，积极打造党建融媒“聚合力”。

　　重组新机构，解决工作有人“领”。按照媒体发展态势，中心重构融媒体组织架构，目前设置主任一名，总编辑一名，副主任3名，内设“一部四室三中心”等八个部门，更好地适应和服务融媒体事业发展。

　　打造新队伍、实现采编有人“做”。目前，中心拥有工作人员76人，并推行“专业化运作，差异化培养，复合型发展”的人才思路，不断优化人才队伍结构，极大激发骨干人才的创新力和融活力。

　　灌输新理念，促进晋位有人“争”。中心主动适应全媒体发展趋势，大力开展实战练兵，全面激发会宁融媒的创新动力和发展活力，让每一位新闻工作者都有发展的机会。

　　会宁县融媒体中心始终把好团结、稳定、鼓劲正面为主的宣传方向，坚持用正能量充沛的优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

　　扎根新闻一线，打造精品力作。中心聚力建成县域内最权威、最及时的媒体，对所有作品深入挖掘、精细制作。一线记者坚持“三贴近”原则，采制出一批冒着热气、带着泥土的新闻作品。

　　贴近群众生活，建强宣传引擎。中心始终坚持民生为大，切实打通服务群众“最后一公里”。

　　刻录时代风华，展现融媒担当。按照“线索汇聚、统一策划、一次采集、多元生成、多渠道传播”的方式，会宁县融媒中心在去年先后采制发布各类新闻作品超过2万条，开设电视专栏28个，在省级主流媒体播发新闻200条。

　　会宁县融媒体中心把坚守文化阵地、抢占舆论高地作为目标，全力以赴促进媒体融合发展。

　　“融”字当先，办媒理念更新潮。该中心把信息传播矩阵建设和平台阵地建设放在首位，投资980多万元的融媒体生产、发布、制播设备建成投运，依托省级融媒体平台搭建的技术支撑，建立起“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运行模式，有效激活了县属媒体资源。

　　“变”字创收，经营理念更多元。在建设好融媒体宣传阵地的同时，不断深化改革，注册成立了甘肃嘉会融媒传播有限公司，建立起自我“造血”和“输血”的良性循环，年创收在60万元左右。

　　“新”字探路，管理理念更科学。坚持守正创新、内容为王，数质并重、质量为先的原则，形成了用考核激励人，用绩效评判人的工作机制，保障了中心的健康发展。

　　从“相加”走向“相融”，从“物理捆绑”转向“化学融合”，从单一的资讯平台发展为集政务信息、宣传文化、公共服务、文明实践等于一体“多面手”，会宁县融媒体中心正在将技术优势转变为传播优势，转化为更好地引导群众、服务群众的能力，力争融出新高度、合出新境界，再续新辉煌。