【奋进新征程 创造新伟业——学习宣传贯彻党的二十大精神】胡万霞：以文旅联盟助力文旅产业转型升级

【奋进新征程 创造新伟业——学习宣传贯彻党的二十大精神】

以文旅联盟助力文旅产业转型升级

　　胡万霞

　　自20世纪80年代以来，文化旅游逐渐成为现代旅游业发展的主流之一。文化旅游涵盖历史遗址遗迹、艺术、建筑、民俗风情等内容，具有独特的吸引力，呈现融合性强、涉及面广、辐射性强、带动性高等特征，不仅是旅游产业发展的动力源，而且带动旅游产业成为经济发展的新引擎。

　　但近些年，文化旅游产业在发展过程中，也面临着基础设施建设成本高，博物馆、艺术中心、游客服务中心等公益性文旅项目高投入低产出、运营绩效偏低，旅游体验同质化，文旅消费品创新度低等问题。文旅联盟作为非营利性的社会组织，通过聚合政府、市场、企业力量，对弥补文旅产业发展中的短板，促进地方文旅产业发展起到较为明显的作用。

　　推动当地文旅产业融合发展。文旅产业作为一项综合性、带动性强的新兴产业，已呈现出多领域、多产业和多区域融合式发展的势头。单从整个产业看，汇集了文化产业、旅游产业、休闲娱乐产业、艺术产业、体育产业、文化地产等，产业融合度高，边界模糊。而文旅联盟作为社会团体，其广泛的会员基础和较高的行业融合度，更有利于解决文旅产业发展过程中的产业融合问题。

　　促进当地文旅产业创新性、专业性发展。近年来，随着人们对文旅产品消费需求的不断增加，对文旅产品的消费品位和档次也提出了更高的要求，发挥文旅联盟成员间资源共享、信息共享、技术共享的发展模式，可有效推动传统文旅产品、文旅消费的再创新，促进文旅产业创新性发展。文旅联盟成立后，一般都会组建自己的专家智库，为专业性发展提供智力支持，同时为文旅产业理念创新、产品创新、技术创新、模式创新，注入强劲动能。

　　助推当地文旅产业高质量发展。文旅产业的文化含量较高，经过深度挖掘和开发，往往可以推出一系列更具艺术性、体验性的衍生产品，从而有效助力文旅产业转型升级。集聚联盟会员和智库专家力量，通过文旅行业人才培训，向政府部门建言献策，举办高质量论坛，制定行业法律法规、行业标准、行业发展规划、行业准入政策等，助推当地文旅产业高质量发展。

　　成为当地文旅产业发展的“资源链接器”。文旅联盟社会性组织的性质，决定了其在发展过程中，可以依靠广泛的社会力量推动产业发展。联盟发挥自身的桥梁纽带作用，通过协调各种关系，汇聚政府、市场、企业的力量，可将政府指导监督监管作用、市场资源分配作用、企业参与实体的作用进行有效整合。比如，打造会员参与项目合作、股权投融资的平台；联系文旅相关的国际国内组织、参与国际文化交流；共创服务团体、利益共享的联盟基金；参与社会公益、举办文旅惠民活动；联合行业骨干企业、科研院所、乡创小镇等，聚焦田园综合体、特色小镇、民俗文化村、乡村旅游示范村等文旅实体项目，发挥联盟“资源链接器”的作用。

　　打造文旅产业行业名片。文旅联盟通过自身的公信力和广泛资源，合力打造具有影响力的文旅项目、文旅栏目、文旅行业标准、评选活动等，一定程度上可以提升当地文旅的影响力，为整个文旅产业发展带来收益，同时以“大型活动一起办、专题活动轮流办”的方式，联合会员单位和当地政府，常态化开展行业社会团体活动，并打造相关的论坛、大赛等活动，使之成为具有影响力的一张名片，从而有效提升地方文旅知名度。

　　助力文旅产业延链、补链、强链。文旅联盟一方面发展和巩固自身文旅事业，另一方面弥补了文旅产业链条中诸多空缺。文旅产业可分为上游、中游和下游三部分，上游主要是文旅相关产品服务提供商，如餐饮、住宿、出行、购物、景区产品游览和体验等服务提供商，中游是以传统旅行社和OTA（线上旅行社）为主的旅游中介，下游则是文旅消费者。文旅联盟通过参与文旅产业链多个环节，探索“文旅+”“+文旅”的融合模式，提供技术支撑、创新文旅发展方式、促进旅游消费升级等，助推当地文旅产业实力不断壮大，并建立起文旅产业发展的生态圈，积极为产业发展延链、补链、强链。

　　作者单位：甘肃文旅科教创新联盟