求新和打卡为主流 抓住大学生消费群体需关注"软需求"

以求新和打卡为主流心理特征，体验各种沉浸式人文场景、社交场景等

抓住大学生消费群体需关注“软需求”

　　每日甘肃网4月25日讯 据兰州晚报报道 从火速出圈的山东淄博烧烤，到兰州年轻人喜欢在黄河边“围炉煮茶”，大学生群体，正成为社会经济发展中不可或缺的一部分，带动餐饮、旅游、住宿等民生经济蓬勃发展。

　　业内人士表示，当下大学生消费以求新和打卡为主流，乐于体验各种沉浸式人文场景、社交场景和消费场景，市场或可通过提升大学生消费的“软需求”，实现大学生与市场消费的“双向奔赴”。

　　穷游方式实现大学生活的诗和远方

　　一个行李箱，实现说走就走的旅行。时下春暖花开，大学生旅游提振文旅消费市场复苏，如何实现经济实惠的旅游是大学生一直关注的话题。

　　“周末旅游是我一周中最期待的事情，平时周内生活属于宿舍教学楼两点一线，但每到周末都会约上舍友去市内公园或花鸟鱼市场转转，这种方式既不会给我造成经济负担，也可以和舍友拍照打卡，吃到想吃的东西，非常惬意。”日常生活比较宅的张静同学说，旅游给她后期的生活带来积极的影响。

　　西北师范大学“鱼丸”同学，大四时精心做好旅游攻略，和好友相约前往四川体验大学时代最后的诗和远方。“鱼丸”同学说：“我计划在研究生毕业之前，去看高山的巍峨，沙漠的广阔，感受不一样的人生，再去思索未来想过什么样的生活。”

　　与其他群体旅游不同的是，大学生旅游更喜欢与文创、艺术相融合，甘肃省博物馆、敦煌艺术馆等都是兰州本地大学生周末游打卡的必经场所。一个文创物品、或是地标饮食都会成为大学生沉浸式体验旅游的最好见证，锁定青春的美好记忆。张静同学说：“上周去了敦煌艺术馆，感受敦煌文化魅力带给我的震撼，作为一名新闻专业的大三学生，对我的知识积累也有很大的帮助。”

　　大学生消费催热民生市场经济

　　“在中山桥黄河茶摊，一杯25元的三炮台，就可以享受黄河边惬意的风，随后来到距离中山桥不远的新光夜市，既可以打卡拍照，还有经济实惠的小吃，极大满足了大学生的需求。”正在等待梅花糕出锅的小叶同学说，看到朋友圈里同学们都在晒美食和纪念照，自己专程来体验感受与家乡不同的味蕾刺激。

　　周末，在张掖路步行街一家竹筒奶茶店前，站满了等待取餐的年轻人，店内不时传来点餐的播报声。“工作日都是周边上学的中学生或上班族，每天的销售额在5000元左右。到了周末以大学生消费群体为主，销售额至少翻一番，最高时达20000元。”该店工作人员介绍，大学生消费群体虽然经济实力有限，但热衷打卡式消费，每周都有大批大学生来店内尝鲜。记者注意到，该店推出的多款奶茶价位在28元至30元之间。

　　无独有偶，在东岗一家连锁美发店内，也有不少就近大学生经常光顾。“平时店里一天的接待量在50位以上，大学生占客流量的一半以上，一个月的营业额可达30000元。”该美发店老板介绍，针对大学生群体，店内还推出了会员折扣充300元打9折、500元打7.5折、1000元打6.6折的烫染发优惠促销活动。

　　提升“软需求”抓住大学生消费心理

　　如今，大学生一站式消费不仅带动景点、小商品市场火热，也提振各商业圈消费市场。“周末和室友去西站商圈购物、买衣服、吃美食、饭后再看电影来犒劳自己，一个商圈就能实现所有娱乐体验，让自己收获满满。”兰州财经大学一刘姓同学表示，消费体验感已经融入大学生的精神世界，消费计划不仅限于物质，也更注重服务。

　　从火速出圈的山东淄博烧烤，到兰州年轻人喜欢在黄河边“围炉煮茶”，随着消费观念的转变和多样性，大学生群体正成为社会经济发展中不可或缺的一部分。他们一方面有着旺盛的消费需求，一方面又尚未获得经济独立，消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现不同的发展趋势。

　　业内人士表示，当下大学生群体以求新和打卡为主流心理特征，体验各种沉浸式人文场景、社交场景和消费场景，如何抓住大学生消费长远发展，需关注大学生精神文化层面的“软需求”，使城市和大学生发展同频共振，实现青年与市场消费的“双向奔赴”。

　　（部分受访人姓名为化名）

　　兰州日报社全媒体记者 李莉 实习生 张娅晶 刘梦蛟 文/图