用手艺、守艺、原创和思想讲好甘肃文化故事——甘肃文企文创分享会侧记

　　把文化与特色产品融合在一起

　　为此，金俊表示，他们将推动VR+AR+MR线下互娱，还原游戏中骑射场景、武学秘籍、轻功飞檐等经典段落的完整体验；打造游戏IP+文创产品，基于IP，推出文创衍生品并与传统产业合作，

　　利用互联网传播，将当地特产推广至全球；实现故事化+产品化，通过网络直播、音乐会、舞台剧、衍生剧、大电影、周边产品等形式丰富目标客户体验，营造共情消费心理。

　　“而这一切，尤其是做文化企业，首先需要我们有致力于文化发展的梦想和情怀；其次，要深挖我们所在的这块土地，因为我们自身的，也是别人没有的；第三，要站到像甘肃省文化产业协会和兰州创意文化产业园这样的平台上，这里有文创的味道；第四，要能坚持。在文创的路上，我们要像一颗流星，在天空中划出一道亮光，把这种力量温暖更多的人。”金俊说。

　　对于文化、文创给企业和产品带来的力量，甘肃陇萃堂旗下甘肃莫盛文化传播有限公司总经理王红也深有感触。

　　她说：“把文化与特色产品融合在一起，我们感受到了其中的力量。近十几年来的发展让我们看到，只有让消费者感受到文化的力量，才能认可你的企业和产品。”

　　文化创意催生体验经济

　　对此，奇正集团临洮世界彩陶文化中心有限责任公司总经理代正忠说，中国即将迎来品质消费、精神消费时代，文创产业可成为中国下一经济增长点。当分析清楚客户，接着就要制定竞争战略提高自己的竞争力，找到差异化。现在，诗与远方已经结合，文创将成为旅游的核心，而旅游将依存文化而更有生命力。

　　代正忠认为，文创一定要来自铭记，铭记是你从小到大、生活点滴产生出的感情的落地。铭记是连接乡愁，是勾起内心深处回忆与激荡的文化资本。只有从文化资本衍生出来的活动、产品、规划才能牵动你自己，牵动自己才有可能感动游客。没有文创思维，最多是一次性消费，不会回头。

　　代正忠说，通过创意，卖的是生活模式。在里面生出无数的文化创意商品，创造出来的是体验经济。体验经济就是当你在卖商品的时候，你的商品不是商品，你的葡萄不是葡萄，你的葡萄是透过一个服务的舞台，到了客人的手里，得到的东西是独一无二的体验和感动，是别人没有的。

　　他以马家窑彩陶文化小镇为例说，马家窑彩陶文化小镇做多维度的有机体，透过新经济模式的创造和创意打造自身的唯一，特色小镇就可以飞了。特色小镇可以倒着走，但倒着走的时候，要做到任务稳、产业活化，多维度的主题，能为子孙留下重要文化的载体。所以还在卖门票、产品吗？我们卖的是生活模式，卖的是感动。

　　代正忠还邀请王淑丽和她的企业参与到马家窑彩陶文化小镇的文创，将掐丝珐琅画与传承马家窑彩陶文化相结合，运用现代陶瓷科技，创新马家窑彩陶在当代人生活中的使用价值，让先民的智慧为当代人造福。

　　文创和文化企业发展要坚持开放和创新

　　与会其他企业代表也就文创和文化企业发展发表了自己的见解。

　　张学智在作分享会总结时指出，文创和文化企业的发展要坚持开放胸襟。闭门造车，不论再努力，产品出来就是落后，因为闭门造车限制了你的眼力和眼界，作为甘肃省文化产业协会，我们就要营造开放共享的发展平台；文创和文化企业的发展，要始终坚持创新的理念和探索，不创新就找不到自身的核心竞争力，没有核心竞争力就没有未来；我们虽然地处甘肃，但是我们要立足甘肃，放眼全国和国际，尤其是我们的理念、思维不能有地域界限，要向国内国际接轨，这也是开放，而且是更大格局的开放。

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