从“羊毛月”看张掖文旅如何“出圈”

从“羊毛月”看张掖文旅如何“出圈”

　　许文琪

　　近日，拥有六百多万粉丝的自媒体视频优质作者羊毛月发布了一条抽机票盲盒到张掖旅游的视频，在网上爆火。“五一”假期，他的这条短视频带动了一波张掖旅游热。不少网友喊话羊毛月：“张掖还有好多你没去过的地方！彩虹张掖欢迎您再次打卡。”从羊毛月带动起来的这波“流量密码”可以看出，善用新媒体新技术新方式，注重意识转变、思路调整，创造性开展工作，是新时代对各相关部门和领导干部提出的新要求、新期待。

　　摒弃“酒香不怕巷子深”的思想，打响唱亮品牌“出圈”。伴随着全域旅游蓬勃发展，各地景区竞相出彩，市场竞争越来越大。基于这种现状，景区和旅游目的地就要及时摒弃“酒香不怕巷子深”的思想，各部门单位要摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值，运用互联网思维开展工作，重视并加以改善旅游营销，统筹用好各类媒体平台，定期开展宣传推介，结合当地特色找到“流量”关注点和工作突破口。加强与全国主流媒体、新媒体平台等的联系合作，关注地方旅游目的地中长期发展的科学规律，用多元化方式持续发布旅游攻略、景点打卡、美食推荐、历史文化等内容，打响地方品牌知名度。

　　坚持“打铁必须自身硬”的原则，做优做强服务“出圈”。发展旅游不只是把游客引进来，更重要的是把游客留住。宣传推广风风火火，配套服务必须跟上，要把握好宣传尺度，不隐瞒、不夸大、不歪曲，让当地文旅产品的质量真正扛得住“网红滤镜”的考验。否则，当照片成为“照骗”，损害的不仅是当地的口碑，还有政府公信力和群众利益。相关部门不仅要在宣传上推陈出新，更要在服务上与时俱进，认真谋划文旅发展蓝图，着力提升文旅市场品质，不断丰富文旅产品供给，精心培育特色产品和项目，从交通、餐饮、住宿、购物、市场监管等方面提升游客体验和目的地的知名度、美誉度，将视频的短期效应转化为常态化效应，实现可持续发展、高质量发展，为游客献上“旅游大餐”。

　　依靠“时来天地皆同力”的契机，守正创新活力“出圈”。要准确把握当前文化旅游业加快复苏的大环境、新态势，以第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节为契机，加强“一带一路”合作，共促文旅市场复苏。要大力推动全域文化旅游资源利用融合和文化旅游产品融合创新，调动全社会共建共享彩虹城市、国家森林城市、国家“零碳”城市、全国文明城市等的积极性，合理打造丝绸之路国际旅游目的地。要在“敢创新”的同时“守初心”，避免“哗众取宠”“滥竽充数”等低俗、媚俗的营销方式，只有俯下身、沉下心，不畏难、做实事，遵规律、出创意，以民生之所望为施政之所向，才能不让政府部门的文旅宣传变成搞笑娱乐的秀场，推动文旅产业走出长久的红火，塑造出彩虹城市的活力形态。