【快讯】张显峰：媒体融合要以内容为本 跳出“流量”追求“留量”

　　每日甘肃网8月15日讯（新甘肃·每日甘肃网记者李萍 万及敏 郭秀睿 李杨）今天上午，在2023（第六届）甘肃媒体融合创新与发展论坛主论坛上，中央广播电视总台云听客户端总编辑、高级记者、长江韬奋奖获得者张显峰围绕“深度融合时代 价值观决定媒体未来”进行了主旨演讲。

　　“在任何时代，成就媒体持久影响力的往往是价值观，成就新闻人持久生命力的也往往是价值观。”张显峰说，当前，无论舆论环境、媒介技术、媒体格局、传播方式如何变化，媒体的初心使命不能变。

　　新闻观是新闻舆论工作的灵魂，党的新闻舆论工作必须挺起精神脊梁。要把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的“定盘星”，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

　　“从媒体‘四力’到新闻工作者‘四力’，潜台词是内容为本，核心是价值观。”张显峰说，在这个极速骤变的时代，媒体最需要的不只是进，更要静下来认识这个时代，审视方向，反思实践。

　　新闻传播的发生、实践和最终目标，永远是人，有正确的流量观才有媒体的公信力。用户痛点是媒体的价值落点，人们对专业媒体的期待更多地从解决信息稀缺变成了甄别信息真伪，在纷繁复杂的表象中明明白白告诉公众“是什么”；互联网时代，众声喧哗，众说纷纭，各种观点泛滥，普通公众常常被舆论“裹挟”，专业媒体要在热点事件中厘清“怎么看”的问题。

　　张显峰说，目前，过度强调技术、算法、流量，制造了媒体内容繁荣的假象，却造成了劣币驱逐良币的内容生态，动摇的既是媒体的信誉和根本，也让媒体作为文化路标和价值领航器的责任属性渐行渐远。

　　针对这一现象，张显峰也提出了自己的观点。他说，健康的流量指标应该是“留量”，其本质是品质的沉淀，是经过价值观检验的“流量”，媒体要实现从影响力到公信力的升维，必须要有跳出“流量”追求“留量”的勇气、定力和能力。