【快讯】汤景泰：创新传播路径 提高城市声誉

 

　　每日甘肃网8月15日讯（新甘肃·每日甘肃网记者李萍 万及敏 郭秀睿 李杨）今天下午，2023甘肃媒体融合创新与发展论坛圆桌对话在兰州举行。复旦大学新闻学院教授、博士生导师，复旦大学全球传播全媒体研究院研究员汤景泰围绕《社会化媒体时代的城市声誉与传播创新》进行了主旨演讲。

　　汤景泰说，声誉是城市软实力的内在构成部分，是城市最宝贵、最长久的无形资产，对城市的发展具有十分重要的意义。而真正意义上的国际?流城市必须是“形神兼备”，不仅要在基础设施、经济发展等可量化的指标上创造出一流水平, 而且要在历史传承、精神文化、社会贡献、内部治理等难以量化的因素上获得普遍认可。

 

　　在社会化媒体时代，城市声誉的提高离不开国际传播，国际传播就需要创新路径。汤景泰认为，创新路径是从价值传播、情感传播、故事传播到协同传播、文化传播和话题传播。其中，在讲到协同传播时，汤景泰以中国的国际网红举例，“新兴群体的崛起正发挥着难以估量的‘文化使者’力量，那就是中国的民间网红。他们或许并非怀揣着传播中华文化的初心进行国际化转型，但实际打开了一扇全新的窗户，从不同角度和侧面呈现立体多元的中国和中国人的故事，让外国人被中华文化的魅力吸引，愿意了解中国，来往中国。”

　　形象+品牌=声誉。如何打造城市声誉传播体系，汤景泰说，要建立普遍参与的城市声誉管理机制，完善城市声誉风险动态管理机制，形成主动进行城市声誉建构的机制和城市声誉管理的长效机制。此外，还要通过积极展开国际交流，构筑对外交流平台，积极传递中国声音和中国主张等方式，塑造出城市品牌形象，共同讲好城市故事。