【理论】拓宽产品上行通道 助力农民增收致富

【学思想 强党性 重实践 建新功】

拓宽产品上行通道 助力农民增收致富

　　贾琼

　　农产品上行是以农村电商为媒介，将农产品及其衍生品在网上销售到全国各地，最终形成一个“互联网+产、供、销、存”一体化平台的运营模式。我省优质农产品特色鲜明，市场潜力巨大。但由于优质农产品生产规模、品牌建设、产销衔接等方面的不足，导致其销售渠道狭窄，影响了农民的收入水平。为了解决这一问题，我们需要从拓宽农产品上行通道入手，增加有效供给、加强品牌建设、畅通销售渠道，推动味道好、品质佳、营养价值高的“甘味”优质农产品畅销国内外市场，让农民的好收成变成实实在在的好收入。

　　增加优质农产品有效供给。我省特色农产品资源丰富，产量、品质和知名度高。拓宽农产品上行通道，首先要解决的就是生产规模化的问题，必须增加优质农产品的有效供给。要通过大力推进高标准农田建设、完善田间灌溉设施、出台农业设施用地标准及相应补贴机制等举措，推动以互联网技术为核心的新型农业基础设施建设，提高农业综合生产能力。要着力优化农产品生产布局，以农业产业园区、科技示范园区建设为抓手，进一步提升农产品生产能力，实现农产品的规模化发展，提高农产品市场竞争力。要鼓励具有一定经济实力与辐射带动力的农产品加工企业，完善企业管理机制，提升农业产业化服务水平，积极发展订单农业，以特色和精品开拓市场。

　　打造知名农产品网销品牌。“甘味”农产品作为味道美、品质高、营养好的区域特色农产品品牌，深受市场青睐。但是客观来看，我省特色优势农产品整体品牌的知名度还不够高，且品牌的质量参差不齐，品牌营销手段比较单一。品牌是农产品走向市场的“敲门砖”，拓宽农产品上行通道，必须加强品牌建设，提高农产品的品牌知名度。要强化电商主体的品牌意识和品牌营销观念，通过媒体及网络平台推介产品特性，加大宣传和政策保护力度，打造区域公共品牌。要加强村级网络供应基地建设，以核心的电商公司为主导，对接电商平台，打造优质农产品的电商产业链。要分析消费市场，注重产品的当地化和差别化，设计和制定融入互联网消费文化的包装形象与宣传文案，最大化满足消费者的个性需求。要建立健全农产品品牌奖励机制，促进农业生产者改善生产环境，改进生产工艺，创新营销手段，培育打造一批高标准、高质量、高效益、辐射带动范围广的农产品知名品牌。

　　完善农产品物流仓储体系。乡村有很多绿色无污染的优质农产品，这给农村电商提供了卖点。可另一方面，想把农产品卖出去，物流成本却较高。农产品的生产与运输会受到自然环境和社会因素的影响，拓宽农产品上行通道，需要完善农产品物流仓储体系，打造多元化的流通渠道。要充分发挥农村邮政体系作用，加强末端共同配送体系建设，强化农村寄递物流与农村电商、交通运输等融合发展，实施“快递进村”工程等，不断健全完善农村快递物流体系，解决由乡到村特别是偏远地区“最后一公里”的配送难、配送贵问题。要健全物流仓储的畅达机制，加强物流基础设施、包装附件、物流技术等配套环节的服务水平，建设生鲜农产品仓储物流绿色通道，合理规划和使用仓储物流设备，建设适宜农产品保鲜储存的农用仓库，并采用现代化的仓储保鲜技术手段，发展冷藏运输设备，保障农产品的存货数量和质量。

　　培育壮大农村电商人才队伍。农民是优质农产品营销的主体，但受教育程度有限，不善于运用网络形成营销体系，农产品供给链条人才短缺问题尤为突出。拓宽农产品上行通道，必须抓住“人”这个关键因素，依托“农产品+电商”模式，拓宽农产品网络渠道，让更多的新农人成为“兴农人”。要借助国家开展电子商务进农村综合示范工作的契机，完善政策扶持机制，打造一批县域电商直播基地，培育一批农村电商经营主体。要结合本地企业及特色农产品，以电商直播作为人才振兴的重要抓手，培养本土“主播”，鼓励走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势、特色、品牌农产品线上销售。要持续开展农村电商技能培训，利用省、市、县三级电商培训体系，面向新型农业经营主体带头人、返乡农民工等开展培训，帮助其提升技能、增加收入。

　　作者为省社会科学院农村发展研究所研究员