从“甘肃甄选”到“房谋杜断” 甘肃以“转化流量”为文旅融合探路

从“甘肃甄选”到“房谋杜断”——

甘肃以“转化流量”为文旅融合探路

 

“房谋杜断甘肃行”网络直播推介活动的首站选择兰州。

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　今年暑期，甘肃旅游一跃成为网络“顶流”。现在，这股热潮又延伸到了即将到来的国庆黄金周。携程数据显示，今年“十一”期间，跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升十个百分点，近20%用户选择连住3天及以上。其中，兰州、敦煌入选长线游热门目的地。

　　移动互联网时代，内陆省份、三线城市如何“出圈”？如何抓住流量、转化流量，把“一时现象”变成“一地品牌”？如何在国庆长假接好这波流量？

　　“房谋杜断”预计再掀热潮

　　9月下旬的陇原大地虽褪去了暑期的炎热，但城市中暗暗流淌的热情并没有下降。因为“房谋杜断”来甘肃了。

　　“房谋杜断”是今年爆火的一对组合，两位穿着唐朝服饰的演员分别扮演名相房玄龄和杜如晦，二人满腹经纶、内外兼修，金句频出、“爆梗”不断，线上火爆，线下“上朝”时更是被围得水泄不通。

　　省文旅厅科技信息处工作人员告诉记者，为延续“东方甄选甘肃行”及近期我省多项推介活动形成的“甘肃”热度效应，抢抓中秋、国庆旅游黄金周机遇，省文旅厅邀请了以宣传城市文化内涵以及传统文化创新传播的知名主播“房谋杜断”来甘进行直播推介和交流活动。

　　“房谋杜断甘肃行”网络直播推介活动的首站，选择在了兰州，时间是9月22日。

　　“但是这次的线路却不是东方甄选直播活动的重复，而是着重于兰州黄河文化创新发展的深层展示。”省文旅科技信息处工作人员介绍，“兰州场直播的开播地选在水墨丹霞，向网友展示兰州西北气质的自然景观。下午前往黄河楼，既讲黄河故事，又讲黄河文化。晚上在中山桥旁和兰州市民、游客展开互动演出。”

　　兰州市民陈霄对黄河食渡的互动演出评价很高：“这两位‘大人’从历史典故到诗词歌赋，从加减乘除到脑筋急转弯，互动现场效果‘炸裂’，主打一个出其不意、爆梗连连。这场直播后，兰州肯定还要再火一把。”

　　据悉，“房谋杜断甘肃行”网络直播推介活动的后两场分别设在平凉和天水，崆峒山、大云寺和西王母宫、古灵台、皇甫谧故里、麦积山、伏羲庙等景点都将在直播推介中进行展示。

　　省文旅厅科技信息处工作人员告诉记者：“暑期甘肃旅游火爆，我们发现城市人文气质更能吸引游客的目光。如何展现甘肃各地城市人文气质，是我们宣传推介的思考方向。因此，与‘房谋杜断’组合的合作一拍即合。”

　　线下甘肃旅游的宣传推广，亦是如此。近日，省文旅厅组团赴成都、重庆展开文旅推介，充分展示了甘肃悠久厚重的历史和灿烂多元的文化魅力。

　　妙音袅袅加力引流

　　兰州中山桥、张掖七彩丹霞、敦煌莫高窟……从兰州一路向西，这个暑期长期霸榜文旅热搜的甘肃IP很多人都非常熟悉。但，你“听”过甘肃吗？

　　不久前，集结甘肃本土顶尖音乐、舞蹈、设计、特效团队而精心打磨的《敦煌妙音》惊艳上线。

　　琵琶、阮、古筝、箜篌、箫、笛、笙、鼓……这些从壁画中走出来的敦煌复原乐器，在艺术家们的手中幻化出一个个曼妙音符，瞬间让人“沉浸式”梦回丝路。

　　《敦煌妙音》音乐总监段兴华介绍：“为了让古曲更符合现代年轻人喜好，《敦煌妙音》前奏部分自甘肃宴席曲敬酒令变奏而来，中段用宫廷燕乐式传统民乐合奏展示敦煌盛大气象，发展部用敦煌复原乐器与电音融合，让传统文化在当代有新的呈示，这种对敦煌复原乐器的融合实验在全国还是首例。”

　　《敦煌妙音》一发布，就受到广大网友的喜爱。数据显示，仅一天时间，全网累计传播量就达600万+，网友纷纷直呼被“惊艳到了”。

　　受到大众喜爱的，不止《敦煌妙音》。结合甘肃文艺元素创作的《推开甘肃的门》在微博全国要闻热搜榜有2800万播放量，《过往山水是伏笔》在快手古风榜常登第1位，非遗花儿与rap融合的作品《花儿》在快手流行榜连续一周位居第1位，《铜奔马》网络作品位居QQ电音榜第6位、QQ年度盘点电音榜第5位……

　　西北师范大学旅游学院院长把多勋认为：“甘肃文旅的展示是多元的。通过对甘肃传统器乐、音乐、舞蹈、戏曲的再创作，将甘肃经典文艺作品与数字技术、3D特效相融合，用多种表达方式和技术手段主打国潮，相信更多的年轻人会因曲而来、因舞而来。”

　　特色IP加速“文旅共振”

　　从兰州牛肉面、烤羊肉到敦煌驴肉黄面，从张掖的《弱水掖画——八声甘州》到酒泉的《乐动敦煌》，不难发现它们都有一个属于自己的IP。而这些IP，均来源于这个城市的一个“载体”。

　　如兰州的白塔山、黄河铁桥，是以人文景观为载体的IP，《乐动敦煌》是以莫高窟壁画人物为载体的IP。这些载体与孕育出来的IP并不是人们臆想的，而是根据城市地方特色、地理风貌、产业结构、历史文化等方方面面的发现，或自发形成或创造出来的。

　　如何有效找到符合城市自身长久发展气质的IP载体，且为城市量身打造出适合的营销方式，甘肃各地都“自有一套”。

　　兰州市文旅局精心打造兰州黄河IP，让黄河成为兰州的代言；定西市依托彩陶文化向游客展示“世界的马家窑和马家窑的世界”；庆阳市通过多种途径，向外界全面展示香包刺绣这项“指尖上的文化”……

　　把多勋认为，甘肃一系列“出圈”现象，无不验证了“人间烟火气，最抚凡人心”。“只要你有纯粹质朴的市井和烟火，都有火的可能。旅游已经没有了边界，没有了所谓‘旅游城市’和‘非旅游城市’的分割线，只有融合了当地特色文化基因、反映出当下的时代精神与广大人民群众质朴的情感诉求，就能达成‘文旅共振’。”