【理论】做好文旅产业融合文章

【学思想 强党性 重实践 建新功】

【推进文旅强省建设】

做好文旅产业融合文章

　　林 艳

　　党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化和旅游有效融合，不但能使文化成为推动旅游发展的动力，也能使文化得到更好的传承和发展，对于保护和传承我国优秀传统文化具有重要的意义。甘肃作为丝绸之路经济带的重要节点，具有得天独厚的地理优势和深厚的文化积淀，如丝路文化、黄河文化、西北民俗文化等。促进甘肃文旅深度融合发展，做好文旅产业融合文章，建议着力做好以下几个方面工作。

　　提升甘肃文化旅游品牌形象，提高影响力。大力推广重大文旅项目，如武威雷台景区文化旅游综合体等，这不仅有利于提升全省的旅游设施，同时也有助于传播甘肃的历史文化。通过媒体平台的大力宣传，让游客了解甘肃的深厚文化底蕴。大力组织与黄河文化相关的活动。甘肃是黄河文化的发源地，深入挖掘并讲好黄河故事，让公众更深入地了解黄河文化，从而提升甘肃文化影响力。另外，举办丰富的民族民俗文化活动，让游客在参与中深入了解和感受甘肃的民族民俗文化。

　　利用现代科技，提升旅游体验。不断推进完善敦煌莫高窟、河西走廊的古丝绸之路遗址等景区使用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字化技术。通过数字化技术，不仅实现文物保护，还可以让游客在虚拟环境中感受古代工匠的智慧与技艺，见证历史的繁荣与变迁，从而增强对甘肃文化的认识和理解。在技术实施过程中，应充分考虑隐私保护和数据安全。

　　全方位开发和优化文化旅游产品，延伸产业链、打造供应链、提升价值链，为游客提供多元旅游选择。比如，不断优化以甘肃历史文化、民族文化等为主题的旅游线路，设计更多与甘肃特色文化相关的旅游商品等。同时，可以通过增设文化体验工作坊、举办更丰富的文化活动等方式，让游客在旅游过程中深入接触和体验甘肃的本土文化。具体建议如下。

　　持续优化旅游线路。一是完善丝绸之路历史文化线路。我省拥有许多丝绸之路上的重要遗迹和遗址，要通过持续优化让游客更加深入了解丝绸之路的历史和文化。二是完善民族民俗文化线路。三是完善自然风光线路。通过打造精品线路，让游客更好地欣赏甘肃壮丽的自然风光，感受大自然的魅力。

　　提升旅游产品设计。一是设计更精美的丝绸之路主题旅游商品。如丝绸之路地图、文化图鉴、历史书籍等，帮助游客更好地理解丝绸之路的历史和文化，抑或作为独特的纪念品，用以收藏鉴赏。二是设计更丰富的民族民俗文化主题旅游商品。通过民族文化元素的挖掘，把本地独特的民族民俗文化展现出来，增强游客的体验感。三是设计更多样的历史文化遗产主题旅游商品。如莫高窟、麦积山石窟等历史文化遗产纪念册、模型等，提升游客对甘肃历史文化的认识。四是设计更精美的自然景观主题旅游商品。如丹霞地貌、桑科草原等自然景观摄影画册、纪念邮票等，提高游客的满意度。

　　推介文化体验工作坊。除已在运营的非物质文化遗产等工作坊外，还可以借助线上线下的渠道，知名网络平台叠加当地社区等渠道宣传推广新的文化体验工作坊。甘肃拥有丰厚多样的传统文化历史资源、非物质文化遗产、现代艺术文化等，线上线下齐发力，既为游客提供亲身体验参与的机会，又可推广甘肃特色文化。

　　举办多样文化活动。景区可举办各种与本土文化紧密相关的文化活动。一是推广甘肃历史探秘之旅，组织专家导览，带领游客探访甘肃的古战场、古代城墙和其他历史遗迹，结合数字技术，为游客提供沉浸式的旅游体验。二是举办甘肃民间艺术活动，结合中国传统节日的内涵，邀请民间艺人进行实时表演，可邀请游客亲身体验。三是拓宽黄河文化探源路线，在黄河沿线设立观景点，并组织沿黄河的文化巡游，进一步传承和弘扬好黄河文化。

　　作者为兰州财经大学工商管理学院教授