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羽绒服"贵"上热搜 这个冬天高性价比棉衣逆袭成新宠

 2023/12/05/ 08:42 来源:兰州晚报 记者 李莉

羽绒服价格一路高涨上热搜 高性价比棉衣逆袭成新宠

  入冬以后,压箱底的羽绒服终于有了亮相的机会,但不少市民在嫌弃过去的羽绒服款式太旧准备换新时,今年销售的羽绒服标价动辄千元以上,让网友直呼购买“不绒易”后,纷纷转至普惠型保暖服的购买行列中,冲锋衣、花棉袄、大棉衣因较高的性价比在今冬走红,网络成交额同比增长181%。

  对此,业内人士分析表示,随着消费者观念的转变,实用主义+怀旧情绪回归,让越来越多的消费者开始追求性价比,用网友的话说,不是羽绒服买不起,而是平替款更有性价比。

  羽绒服

  价格上涨让消费者“高攀不起”

  十年前的服装市场,羽绒服在消费者心中只不过是一件过冬的大棉衣。在需求多样化的背景下,羽绒服也脱胎换骨,从产品设计到生产工艺,一改过往传统的营销策略,走起了“奢侈品”的路子。

  近日,记者走访市内多家商场看到,价位在2000元以上的羽绒服占据市场主导。“这款极寒系列羽绒服采用升温科技面料,加之填充物为鹅绒,价格达到了2899元。”一知名羽绒服品牌专柜导购介绍,去年同系列羽绒服价格在2400元左右,虽然今年羽绒服价格偏高,但市民还是会冲着材质和品牌来选购。“周末店内日均销售额逾四万元,不少年轻人会选择这款羽绒服,虽然没有任何折扣,但全国处于断货状态。”

  不仅如此,记者走访发现,除知名品牌羽绒服外,一些小众品牌的羽绒服价格也水涨船高。“今年不带毛领的羽绒服价位在1000元左右,带毛领的羽绒服价格普遍在2000元以上,毛领的材质多以狐狸毛为主,所以价格较高。”一品牌女装专柜导购介绍,羽绒服根据尺码大小不同,填充物克重也不相同。以店内最贵的一长款羽绒服为例,其填充物为90%鹅绒,毛领部分采用银狐毛,售价3599元。

  记者在多个网购平台搜索羽绒服发现,国产羽绒服品牌主流价格在几百元至2000元,个别品牌更是开设高端线价位在4000元以上。京东数据显示,“双11”期间,男士羽绒服、女士羽绒服成交额同比增长均超100%。比如波司登女士时尚运动羽绒服,凭借3D运动裁剪和600+蓬松度的高品质鸭绒,成为了热销爆款。

  那么,是什么让羽绒服的价格一路高涨呢?一件羽绒服的成本主要为原材料,其中又包括了羽绒(45%)、面料(25%)和辅料(5%)。2022年4月1日,我国正式实施羽绒服新国标(GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准),并把“含绒量”更改为“绒子含量”。旧国标要求“含绒量”包括“绒子+绒丝废料”,不少商家会以绒丝废料来以次充好,让所谓表面标签上写着“含绒量90%”的高品质羽绒服穿在身上也无保暖感。新国标实施后,羽绒服原料端采购成本增加,在政策的“倒逼”下,使其品质获得质的飞跃,价格也随之上升。

  据羽绒金网监测数据,截至11月29日,绒子含量90%的白鹅绒单价由半年前的777.36元/公斤涨至816.86元/公斤,涨幅5.08%;绒子含量90%的白鸭绒单价由半年前的390.26元/公斤涨至407.64元/公斤,涨幅4.45%。

  高性价比棉衣

  便宜又保暖 抢占市场“不手软”

  一边是羽绒服价格的逐年攀升,一边是消费者将目光转向替代商品,大棉衣、花棉袄等普惠型保暖服在不拘一格的大学生带领下,重回潮流前线,风靡各大高校校园,一时掀起了“棉衣热潮”来整顿羽绒服市场。据统计数据,京东“双11”期间,军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

  记者走访市内实体店了解到,以军大衣为代表的棉服颇受欢迎。南昌路一家综合商行内,军大衣款棉衣、多功能防寒服被挂在店内明显位置。“军大衣款棉衣根据材质的不同有115元和130元两种价位。因近期在网上销售火热,也带动实体店销量上涨。”该店工作人员表示,除军大衣外,多功能防寒服也十分受欢迎,此类防寒服因内含羊绒棉,根据衣服长短价位在150元至180元。“军大衣多以批发的方式来走量,而防寒服不仅活里活面好打理,外层材质防水防污,实用性较高,更多受到中年人青睐。”

  在东部市场一家棉衣店铺前,各种颜色和款式的花棉袄排列有序挂成三排,两位年轻女士正在认真挑选。“这些花棉袄一口价每件69元。除了老人购买外,现在很多年轻人也来选购,既便宜又保暖。”该柜台老板介绍,自己的花棉袄除零售外,还销往新疆、青海等地。

  刮风能当风衣穿、下雨能当雨衣穿、冬天能当羽绒服穿的户外冲锋服,因使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节,也成为年轻人的冬季新宠。在某户外品牌直播间内,主播用水和油来演示衣服外层的防水、防油性,其“七防面料”的冲锋衣加上轻薄羽绒内胆,推出价格200元至900元的羽绒冲锋衣,不仅享受满减活动,还送同款搭配的户外抓绒帽或运动背包,吸引网友纷纷下单购买。

  “现在羽绒服动辄上千元,还不如买件加绒冲锋衣,买一件羽绒服的价格相当于买两件冲锋衣,何乐而不为。”市民马女士表示。据京东数据,“双11”期间冲锋衣成交额同比增长200%。

  当然,这个冬天意外火出圈的保暖神器可不止这些,根据京东发布的冬季服饰的销售数据,男士皮裤成交额环比增长达到135%,是男士保暖服饰中增长最高的品类,增速超过羽绒服。定制男装、男士皮草同样深受消费者青睐,看来保暖服饰不但要暖,还要够时尚才行。女装消费也是既要“温度”也要“风度”,毛呢大衣、毛衣、潮牌等则是女装中更受欢迎的保暖服饰类型,超过女士羽绒服、毛衣等品类。

  观点

  消费观念更趋理性

  今年冬季,羽绒服和棉衣的商战正在如火如荼进行中。当这句“不是羽绒服穿不起,而是军大衣更有性价比”被诸多网友点赞转发后,也再次确认消费需求已从“有没有”进入到“好不好”,消费者的观念正发生变化,更趋于理性。

  网友@雍典:客观来说,不能每年涨得太快,但也绝对不能掉价,能买的自然会去买,希望品牌方加大出口量,走高端路线。

  网友@沈先生:小时候就是穿着棉大衣长大的,虽然保暖,但也很有分量,像是负重在前行。如果羽绒服价格能回归亲民价,还是更愿意选择羽绒服。

  市民任先生表示,愿意支持国货,但不会盲目跟风。“尽管国产羽绒服越卖越贵,我还是会根据自己的消费需求和经济实力,选择性价比较高的冬装。”

  正在为家人挑选过冬服饰的李女士在商场选购时说:“现在商场内一件品牌童装羽绒服折后满减每件都在800元左右,和几年前成人的羽绒服价格差不多,想购买都力不从心。”

  和朋友聚会的马女士则表示,面对今年的羽绒服市场,还是选择拾起旧款衣服继续过冬。

  业内人士分析表示,棉衣市场的走红,是消费者对羽绒服连番涨价的理性消费。随着消费观念的转变,实用主义+怀旧情绪回归,让越来越多的消费者开始追求性价比。同时,“00后”作为新一代消费主力军,追求个性化的时尚体验也在刺激消费市场转变,因此“嫌贵”的情绪背后是对“高价能否等同于优质”的疑惑,市场应把握品质消费新趋势,用新供给催生新需求,让消费不断得到满足。

  兰州日报社全媒体记者 李莉 文/图

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