龙年说陇酒·对话 | 金徽酒股份有限公司副总裁王宁：深耕西北 推动陇酒品牌迈向全国化发展

作为国内建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一，金徽酒股份有限公司如今销量布局如何、未来金徽将怎样让酒产业和地方经济更好地融合发展？本期，新甘肃客户端记者对话金徽酒股份有限公司副总裁王宁，同他对话，倾听他的思路。

记者：近几年金徽酒市场重点在哪里？为什么这些区域销量比较好？

王宁：金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略规划，在夯实甘肃大本营市场的同时，积极加大西北市场、华东市场、北方市场和互联网市场的开拓力度，在陕西、江苏、内蒙古及周边等地打造了多个样板市场，并取得了突破性发展。这些发展得益于金徽酒良好的品牌形象、产品品质、全国化的人才以及先进的管理机制与经营理念，更离不开酒促中心、酒业协会的大力支持与推动，有效支撑了金徽酒向全国化市场迈进，这也为陇酒“走出去”探索了一条发展路径。

记者：在前不久，中国酒业协会、徽县人民政府和金徽酒股份有限公司签署战略合作协议。未来金徽将怎样让酒产业和地方经济更好地融合发展？

王宁：好山好水好人酿好酒，大自然是最好的酿酒师，徽县地处甘肃省东南部秦岭南麓、嘉陵江畔的陇南，“徽成盆地”自古出美酒，具有千年的酿酒历史和文化底蕴。金徽酒原产地徽县荣获“世界美酒特色产区”称号，这为金徽酒的高质量发展奠定坚实的基础。

今后，金徽酒立足白酒产区品牌建设，通过自身高质量发展，持续赋能产区价值释放，以扩规模、延链条、增效益为突破口，增加就业岗位、税收、拉动消费，反哺地方经济，形成良性循环链，促进当地经济融合发展。

记者：金徽在企业发展的同时，一直热心致力于公益事业，在捐资助学、精准扶贫和新农村建设等方面有较大贡献，请王总介绍一下相关情况？下一步，金徽对于公益事业有什么打算？

王宁：金徽酒始终坚持“酿造生态酒、传递正能量”的企业使命，先后为教育事业、抗震救灾、抗洪抢险、精准扶贫、扶危济困、新农村建设和员工住房等社会公益事业投入数亿元，数万人受益。

2023年12月19日积石山突发地震，金徽酒第一时间为积石山地震灾区捐款200万元，支持受灾地区开展紧急救援、受灾群众安置和灾后恢复重建等工作。

十几年如一日的公益，是金徽酒勇于承担社会责任的决心，是金徽酒对责任和使命的坚守，我们将会一如既往地关注公益事业、支持公益事业。

记者：刚刚结束的“金徽杯”2024中国中西部篮球联赛，金徽作为冠名单位，将“运动”与“健康”写入品牌基因。从企业角度来看，参加此类赛事会给金徽带来哪些积极影响？

王宁：阳光，健康，向上，拼搏的篮球精神与我们正能量的企业文化高度契合，金徽酒作为甘肃本土企业、陇酒品牌的代表，支持各类体育赛事能有效促进全民运动和全民健康，更能推动甘肃体育赛事的发展，使金徽酒更好地践行社会责任。金徽酒作为陇酒品牌的代表，正在以深耕西北布局全国的趋势在发展，赞助体育赛事有利于金徽酒“走出去”更好地推动陇酒品牌的发展。

记者：2023年，金徽酒的整体销量如何？2024年，金徽酒的发展重心和目标是什么？

王宁：在行业竞争日趋激烈的情况下，金徽酒紧跟行业发展步伐，外塑形象内练素质，在品牌文化打造与渠道建设的基础上，不断加强员工队伍建设，建立了敏捷高效的企业组织，灵活有效的管理机制、精简快捷的业务流程体系，助推了金徽酒的持续发展，2024年金徽酒在深耕大本营市场的基础上，会不断拓展全国化市场，走出一条区域白酒向全国化迈进的发展道路。