“兰马”拉动消费火爆升级——赛事流量变身经济增量

“兰马”拉动消费火爆升级——

赛事流量变身经济增量

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

　　随着马拉松赛事的火爆举行，参赛人数又创新高，运动装备销售猛增，跑者平均花费不断提升，显示出运动消费升级趋势。此外，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”，也成为马拉松的新特点。以跑步为媒介，推动赛事“流量”更好转化为经济发展的“能量”。

　　赛事火热

　　5月26日上午，4万名选手共跑“百里黄河风情线”，感受“交响丝路·如意甘肃”的独特魅力，用脚步丈量如意甘肃的文化底蕴。

　　我国马拉松赛事今年重回火爆，从赛事报名便可初见端倪。参赛规模为4万人的2024兰州马拉松，报名人数达到了17.79万人，创造了这一赛事报名人数纪录。

　　无独有偶，前不久结束的武汉马拉松，同样吸引了超过26万人报名，刷新了赛事纪录。

　　中国田径协会的数据显示，2023年全国共举办622场马拉松比赛，平均每天就有近两场比赛。今年以来，马拉松赛事更是热度不减。

　　马拉松赛事在“遍地开花”的同时，还呈现出从大城市向中小城市乃至区县、乡村延伸的趋势。去年9月，金昌半程马拉松举行；今年4月，康县青龙山半程马拉松举行；今年6月，嘉峪关长城马拉松将举行。

　　当路跑赛季拉开大幕，整个路跑消费市场愈发活跃，各项赛事的主办方和装备品牌方将工作准备得越来越细致，以此迎接新赛季的到来。

　　“5月12日，刚跑完秦皇岛马拉松；5月19日，跑完银川马拉松；5月26日跑兰州马拉松。”来自江苏无锡的石云说，作为一名资深跑者，他已经跑过60多场全马、60多场半马和38场越野马拉松。

　　跑一场马拉松，是丈量一座城市、认识一座城市最直接的方法之一。来兰州跑金标兰马，赛道上的疾驰身影与黄河美景交相辉映，竞技魅力与全民热情相映成趣，既生动展示了黄河之滨的人文脉络，又实现以体带景、以景促赛，让跑者沉浸式感受兰州的城市风貌。

　　价值延伸

　　“可以说，马拉松带来的经济效益是有目共睹的。很多参赛者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动‘吃住行游购娱’全链条增长。”兰州城市学院甘肃省城市发展研究院院长钱国权说。

　　数据显示，马拉松跑者平均花费达1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。跑鞋、遮阳帽、眼镜、速干衣、智能手环……这些都是参赛者的刚需。其他方面，50%的跑者有外地参赛的经历，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游。

　　“没想到，这两天兰州住宿这么火爆。兰州奥体中心、西站周边的酒店、宾馆基本上都订满了，最后没办法订到小西湖这边了。”来自西安的田新玉笑着说，自己已经订好了去张掖的票，跑完之后打算和家人一起去张掖游玩。

　　“我想去吃天水麻辣烫！”

　　“一定要去吃一碗正宗的兰州牛肉面。”

　　“要去敦煌，感受大漠孤烟、长河落日。”

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　　采访中，记者了解到，参加马拉松的外地跑友，大部分都会提前到达这个城市，入住酒店，大量参赛者的到来，为当地的住宿、餐饮服务业带来明显收益。

　　“我们专门给参加兰马的选手准备了参观券，参赛者可以凭参观券免费游览嘉峪关悬壁长城、长城第一墩等景区。”嘉峪关文旅集团景区宣传专员李思语告诉记者。

　　“跟着赛事去旅行”成为新时尚，“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”成为马拉松的新特点，马拉松也成了城市文旅的另一种“打开方式”。

　　文体旅融合

　　持续升温的马拉松热，不仅带动各地体育赛事蓬勃兴起，还衍生出更多消费场景，与旅游、文化、商务等行业融合发展，为经济发展注入新活力。

　　5月23—25日，兰马之夜在兰州奥体中心火热举行。记者看到，甘肃省博物馆、兰州市博物馆、《读者》报刊亭、甘肃简牍博物馆等“搬”到了兰马现场。“‘兰小五’特别受欢迎，我们在这里‘摆摊儿’之后，过来参观和购买的人络绎不绝。”兰州市博物馆工作人员刘芳彤说。

　　“到兰州才知道兰州没有拉面，只有牛肉面。”来自上海的张春华笑着说，第一次吃牛肉面，味道还真不错，还要去品尝兰州其他美食。

　　让赛事“流量”变经济“增量”，兰州市使出浑身解数。

　　5月23日，兰州市文旅局公布，兰州水墨丹霞、黄河楼、兰州野生动物园、石佛沟、兴隆山、吐鲁沟、青城古镇等对持参赛证的兰马选手免首道门票。

　　5月18日至31日，兰州市城关区各零售、住宿、餐饮企业同步开展一系列与马拉松赛事和兰州文化相结合的促销活动，为市民和游客提供多样化的消费选择，充分发挥消费推动经济增长的“压舱石”作用。

　　与此同时，兰州市文旅系统全面推出文化旅游消费季活动，以“旅游惠民、文化盛宴、休闲消费、城市体验”四大板块积极引流聚流，重点推出景区营销优惠、文旅消费券发放等惠民政策，推动赛事“流量”更好转化为助推文旅产业发展的“能量”，让文体旅融合释放发展新动能，构建“文体旅”融合发展新格局。