一场马拉松 沸腾一座城 兰州市以兰马为媒推动体文旅融合发展

一场马拉松 沸腾一座城

我市以兰马为媒推动体文旅融合发展

参赛选手逐梦兰马 刘宝丽 摄

“兰小五”系列文创亮相直播间 李超 摄

现场啦啦队为选手们加油 葛强 摄

太极拳表演 葛强 摄

　　一场马拉松，沸腾一座城。2024兰州马拉松在兰州奥体中心燃情开赛，五湖四海的4万名选手共同在兰州留下了自己的足迹。尽管本届兰马已经落下了帷幕，但赛事带来的长尾效应还在延续。兰马是一场体育盛会，释放了兰州活力、激发了兰州热情；兰马更是一个媒介，充分发挥兰州的山水风光和人文历史优势，推动体文旅融合发展。

　　品牌兰马 赛事流量转为发展增量

　　兰马这一“双金”品牌赛事，是基于城市旅游资源、人文资源举办的马拉松赛事，通过这个窗口，充分展示了兰州，宣传了兰州。与此同时，也实现了体育赛事与文化旅游的相互推动，将品牌赛事的流量进一步转化为城市发展的增量。

　　2024兰州马拉松继续沿用“百里黄河风情线”经典赛道，全面展现黄河母亲、中山铁桥、黄河楼、奥体中心等兰州城市地标。所有项目起点为兰州奥体中心，马拉松终点与起点相同，半程马拉松终点在南滨河东路轨道二号线雁白大桥站附近，健康跑和家庭跑终点在马滩北路十字。赛道上的疾驰身影与黄河美景交相辉映，竞技魅力与全民热情相映成趣，既生动展示了黄河之滨的人文脉络，又让跑者沉浸式感受兰州的城市风貌。

　　紧抓品牌赛事的举办契机，进一步推动兰州文化旅游宣传，兰州市文化和旅游局联合甘肃新东方文旅开启了特色直播活动，为广大网友真诚奉上一场“浓缩”兰州本土文化、非遗、美景、美食的视觉盛宴。本届兰马举办期间，6场直播凭借着深厚的人文历史和丰富的本土资源迅速成为兰州文旅又一个网络宣传“爆款”，累计观看人数达到了188.2万人次，总点赞171.9万人次，收获热情评论近2.6万条，成功地面向全网为精品赛事吸粉，也为兰州的文化旅游引流加分。

　　跑者李泽远来自哈尔滨，赛后接受记者采访时兴奋地说：“兰马的赛道太美了，我是第一次来兰州，赛道沿线就有很多兰州的标志性景点，跑完全程基本上也都看了一遍，整整42公里满眼都是风景，一点都不无聊，等我休息休息，还要仔细逛逛兰州，欣赏兰州的美景，品尝兰州的美食！”

　　2024兰马“官兔”潘萌来自成都，谈起参加兰马的感受，她便兴致盎然、滔滔不绝，“一座非家乡城市，连续来三次，一定是真爱！这次兰马，我特意请了假，带上家属来了个‘特种兵’式兰州三日游。水墨丹霞奇特的地貌让我们感叹大自然的鬼斧神工。甘肃博物馆里，感受到了历史的厚重和悠久，彩陶器、彩绘木轺车、铜奔马……都给我们留下深刻印象。我们还去了黄河母亲雕塑打卡，沿着黄河边游览兰州水车园。作为兰州又一标志建筑黄河楼，也是必须登顶的，那里充分展示了兰州的黄河文化、丝路文化，最高处的观景平台能看到黄河穿城而过，感受到母亲河的气势磅礴与壮阔。让我最感动的还是兰州的热情好客，参赛选手凭号牌免费游各大景区，地铁免票！由于地理位置特殊，离市区较远，我们去水墨丹霞时，还没来得及领参赛物品，手里没有号码牌，但工作人员查看了我们的中签短信后，马上开绿灯，给我们和‘手持参赛号牌’选手一样免费游玩的待遇，并微笑着说，欢迎你们！”潘萌表示，这次跑兰马、逛兰州的体验太好了，回去以后还要再跟朋友、同事们宣传宣传，让他们有机会也来兰州旅游，感受一下兰州的风土人情。

　　2024兰马报名火爆，一位难求。记者在采访中深深感受到，通过兰马这个媒介，实现了一日比赛多日停留、一人比赛多人旅游的状态，为兰州带来了各种营业收入，拉动吃住行游购娱全链条增长，对整个文化旅游商贸的消费带动非常明显。

　　文化兰马 展现多元历史文化

　　多彩甘肃，魅力兰州。兰州是古丝绸之路重镇，扼守河西走廊咽喉入口，自古以来各种文明在这里碰撞、融合、发展。与往年相比，本届兰马更多地将甘肃文化、兰州文化元素贯穿比赛前中后期，让各地跑者在兰州享受马拉松盛宴的同时，也领略到丰富多彩的多元历史文化。

　　2024兰州马拉松的参赛服整体选用甘肃省博物馆镇馆之宝——“铜奔马”的青铜绿为主色调。服装上印有铜奔马形象与“兰州”的字样，也寄托了对兰马参赛选手能够创造PB的祝福与期待。

　　今年的完赛奖牌以敦煌壁画“飞天”元素为灵感，以黄河古老灌溉工具——水车为主体，整体色彩均采用敦煌壁画的色彩进行呼应。转动奖牌，“飞天”起舞、黄河奔涌，飒爽兰州也有清灵的浪漫基因。奖牌中部使用了马家窑的彩陶纹路，昭示着中华文明源远流长、生生不息的生命力，这一笔一画的传承在新时代与马拉松相联结，灿烂珍贵的远古文化在此刻“上新”。同时，健康跑和家庭跑的跑友们在完赛后都获得了带有马家窑彩陶纹路的徽章。

　　赛事举办后第二天，“兰州马拉松奖牌”的话题冲到了抖音热榜第五名，抖音APP显示，980多万人浏览了这个话题。“这是我今年见过最好看的完赛奖牌！可以旋转的是奔腾的黄河水，底座是悠悠的水车，真的很漂亮啊！”网友马小也在赛后发布短视频“炫耀”了自己完赛后获得的奖牌，视频获得了2万多点赞。众多网友纷纷对奖牌的高颜值设计赞不绝口，并打趣道：“太好看了，寄过来我帮你保存。”

　　除了将丝路文化、黄河文化巧妙地融入参赛服与完赛奖牌的设计中，展现兰州的深厚历史底蕴，本届兰马还将甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆、《读者》杂志社“搬”到了现场。特色文创和互动抽奖将历史文化与城市人文融合，吸引更多的人爱上兰州。

　　“省博逛了、‘绿马’买了，《读者》读了、市博去了……”在微博有近460万粉丝的跑步达人沈乌贼笑着对记者罗列道。“我印象最深刻的文创就是省博的‘马小跑’，第二个就是市博的‘兰小五’，第三个就是读者集团出的拼图。我从中感受到了悠久丰富的甘肃文化，还感受到以前陪伴着我们成长的企业，它也在用更好的一种方式去接触我们年轻人，让人感觉很温情。”

　　兰马精神 助力美丽兰州建设

　　正是有兰州人民团结一心、众志成城的热情参与，兰马才能在一众马拉松赛事中脱颖而出，成为跑者之间口口相传的“最热情的马拉松”。

　　今年的兰马也不例外，赛道规划设置、沿街环境整治、交通分流管制、公交轨道整体运营调度、无私奉献的志愿者……兰州各行各业的工作人员和广大市民群众，齐心合力，将兰马热情贯穿到底。

　　记者了解到，2024兰州马拉松开赛前三天，兰州就开通城市旅游观光专线，热情邀请参赛选手免费参观9家景区，共赏金城山水。在交通出行方面，机场巴士在赛前2天开通了兰州机场至奥体中心的“兰马赛直通车”业务，并延长运营时间至凌晨2点。兰州地铁也为跑者们提供了为期3天的免费乘车福利，以此满足选手通行需求。26日当天，兰州为便利选手出行，不仅开通了5条运动员免费接送专线，还提早了地铁的发车时间、调整行车间隔。

　　赛后，记者在网上看到，许多参赛选手都在分享自己的兰马经历，其中讨论度最高的就是兰马的热情氛围。兰州人民以不遗余力的热情，为参赛选手呈现了一场精彩兰马，将他们的幸福感拉满，也让“最热情的马拉松”这一标签再一次深入人心。

　　一位跑友在分享的短视频中说：“评价一场马拉松赛事是否热情，不光要看赛道两边的氛围，还要从赛事整个组织服务，以及办赛城市的方方面面来看。一下火车，兰州火热的天气就迎接了我，领物现场热情的呼喊声让我感觉自己像个‘英雄’凯旋，简直像众星捧月一般。这几天去饭店吃饭、坐出租车和当地人交流，都能深刻感受到每个人的热情。这一切让我们感受到，兰州上上下下，都在为这场马拉松而努力、而自豪，每个人都在热情地向我们表达‘兰州欢迎您’！”

　　“当好东道主，笑迎天下客。”对于每个兰州市民来说，兰马既是一个展示城市文明程度的窗口，也是一场有朋自远方来的交际盛宴。这场最热情的马拉松成功举办的背后，离不开这座城市每一个人的无私奉献。而兰马的成功举办，也空前激发了兰州市民的自豪感、荣誉感和归属感。相信，马拉松精神，也会进一步融入兰州人民的血脉，更加坚定建设新时代美丽兰州的信心和决心。

　　兰州日报社全媒体记者 安若璇