诗与远方齐相聚 邀君共赏此间情——庆阳市推动文旅融合绽放多彩魅力

诗与远方齐相聚 邀君共赏此间情

——我市推动文旅融合绽放多彩魅力

第十八届庆阳香包民俗文化节闭幕式现场。（资料图） 庆阳融媒记者 陈飞 摄

剪云裳庆阳剪纸服装主创团队进行剪纸服装创作。 庆阳融媒记者 徐雅荷 摄

西峰区显胜乡毛寺村航拍。（资料图） 庆阳融媒记者 陈飞 摄

　　在庆阳市博物馆文创产品店内，游客挑选购买文创产品。（资料图） 庆阳融媒记者 徐雅荷 摄

环州故城景区航拍。（资料图） 图片由庆阳市文体广电和旅游局提供

　　庆阳融媒记者 徐雅荷

　　庆阳是世界上黄土最深厚的地方，每平方公里的土层下，都涌动着亿万年积聚的能量。庆阳独有天下“黄土第一塬”的壮美丰饶，是久负盛名的“陇东粮仓”。庆阳积淀着深厚的文化底蕴，是心灵最好的滋养和浸润。庆阳拥有硕果仅存的红色南梁，是一个永不褪色的精神原乡。庆阳还有一千种激荡味蕾的美食之享，是充满人间烟火的“诗与远方”……

　　今年以来，我市以“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合发展理念，着力加强顶层设计，持续创新融合新模式、新业态、新产品，出台“引客入庆”等一系列优惠政策，全力推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，构建“处处是景、月月有节、线路有故事、业态相融合”的一体化全域发展格局，实现“文”与“旅”相辅相成、相得益彰。

　　构筑格局激活文旅“春水”

　　七千年农耕文明遍地生辉，两千载边塞文化悠远绵长。庆阳，位于甘肃省最东部，陕甘宁三省区交汇处，习称“陇东”，这里拥有风光旖旎的自然景观、历史厚重的古城建筑、绚丽多彩的非遗、独具魅力的民族文化、底蕴深厚的红色文化……丰富的文旅资源，让这座旅游城市有景更有魂，是国家文化和旅游消费试点城市，正在全力推进创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区、全国红色旅游融合发展示范区。

　　近年来，我市出台“引客入庆”等一系列优惠政策，逐步构筑“处处是景、月月有节、线路有故事、业态相融合”的一体化全域发展格局。2023年，全市接待游客2113万人次，实现旅游综合收入60亿元，分别同比增长148%和133%，全面激活文旅融合“一池春水”。

　　文化为魂、旅游为体、康养为用、融合发展，我市深入挖掘地方要素禀赋、资源优势和文化底蕴，找准产业结合点，把更多文化资源转化为高品质旅游产品，打造了一批文化旅游消费集聚区。

　　为促进旅游产业长足发展，我市坚持东进西拓、依甘融陕、北红南绿、开放发展，充分利用交通区位优势和日趋完善的交通网络，积极融入省内文化旅游圈和关中平原城市群，打造了华池、环县红色文化旅游线，庆城、合水生态康养旅游线，西峰、镇原休闲度假旅游线，宁县、正宁自然观光旅游线，差异化、互补性发展，最大限度释放本地文旅需求。

　　我市持续做强“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+美食”“文旅+康养”等融合业态贯穿节庆活动始终，今年精心梳理文旅相关节庆、民俗、展会、活动，先后推出环州故城景区“中国最美羊肉串”邀请赛暨自助体验品鉴、药王洞养生小镇“表姐说媒”常态化演出、龙栖谷景区“五一漫游凤凰塬舍”等20多项特色文旅活动，让游客乘兴而来、尽兴而归。

　　此外，我市持续深化改革，充分调动市场主体积极性，以高效协调的政务环境吸引文旅企业落户庆阳。5月23日，在第二十届中国（深圳）文化产业博览交易会上，我市举办“香约庆阳 包容天下”庆阳文旅招商推介会，公布了《2024年庆阳市投资机会清单》和《招商引资优惠政策清单》，从精细化工项目、数字经济项目、现代农业项目、文旅融合项目四个方面，围绕项目规划、建设、落地保障等，梳理储备了9大类260个重点招商引资项目，持续扩大庆阳文旅引客“朋友圈”。

　　今年，全市还谋划储备了新能源及其装备制造项目28个，总投资300亿元；装备制造及新材料项目32个，总投资409亿元；中医药康养项目11个，总投资23亿元；绿色环保项目11个，总投资26亿元；基础设施项目12个，总投资142亿元。

　　深挖特色用“活”民俗文化

　　庆阳，是中国“第一块旧石器”的出土地；是成就了中华医学元典《黄帝内经》的岐黄故里；是土地革命战争后期全国硕果仅存的完整革命根据地；境内生长着527种中药材，其中69种被列入中国药典道地中药材种质，被誉为“天然药库”……

　　利用独特的资源禀赋，我市强化特色优势产业与文旅产业深度融合，完善文旅融合发展机制，全力打造国家红色文化传承创新区、中国农耕民俗文化体验区、黄土高原避暑康养度假区、全国红色旅游知名目的地和陕甘宁毗邻区域旅游集散中心。

　　红色，是庆阳的底色。走进这里，200多处红色遗迹让人感慨。我市以“弘扬红色文化”为切入点，全面开展革命文物资源调查，深入研究全市红色历史特别是南梁精神价值，举办红色主题活动，创建爱国主义教育基地，打通陕甘宁红色旅游环线，推出重走长征路、弘扬南梁精神、银西高铁沿线城市红色之旅等经典红色旅游线路。

　　独特的气候和资源，造就了美丽的庆阳，积极发展康养产业也成为全市文化旅游发展的重要组成部分。我市围绕医祖岐伯、《黄帝内经》、医药古籍等领域，将岐黄中医药文化融入文博场馆和景区景点，实施庆阳岐黄中医药博物馆、正宁黄帝文化景区提档升级工程，全面打造“生态+”“红色+”“民俗+”3条康养旅游线路，大大丰富了文化旅游、康养旅游、乡村旅游等旅游产品供给。

　　“一口唱尽千古事，双手对舞百万兵”，这是环县道情皮影戏的生动写照。作为目前保存最为完整的戏剧艺术之一、中国道情皮影艺术中重要的一支，环县道情皮影是黄河流域农耕文化的典型代表之一。

　　夜幕降临，华灯初上。走进光影交错的环州故城皮影馆，游客可以欣赏环县道情皮影戏省级传承人许明堂的演出，近距离观摩环县皮影雕刻传承人张治文的皮影制作。“今年‘五一’假期期间，环州故城共接待游客34.8万人次，实现旅游综合收入1.13亿元。”环州故城景区服务中心主任胡世文说。

　　同为国家级非物质文化遗产，环县道情皮影注重传承，极具民俗特色的庆阳剪纸则实现了传统非遗和时尚潮流交融碰撞，成为我市焕新“非遗”的一次成功案例。

　　身着庆阳剪纸服装的模特们在兰州中山桥闪亮登场，吸引了无数游客的目光，网络上更是人气爆棚，不到一天时间，相关短视频浏览量达到上千万人次。“这么多年，我们一直在探索创新发展，今年就想着把平面剪纸运用在服装制作上，进行活态的全方位展示。我们在外观设计上用的是大V领、鱼尾裙这些现代的时尚元素，图案采用镇原县剪纸大师祁秀梅的剪纸纹样，诸如生命树、鱼钻莲及凤凰、龙等一些传统纹样，寓意吉祥纳福。”镇原县文化馆馆长常燕说。

　　在推进文旅深度融合进程中，我市持续焕新民俗文化，构建非物质文化遗产和民间艺术传承利用体系，大力唱响“三首民歌”，叫响“庆阳五绝”，设计研发生产一批将传统文化和现代生活充分融合的文创产品，持续为旅游提供丰富的文化资源，塑造辨识度高、吸引力强的庆阳文化品牌。

　　全民宣传“唤”八方来客

　　文化和旅游深度融合，是推动文旅高质量发展的有效路径。节会，作为文旅融合的实体性平台，是吸引人流、物流、资金流的重要载体。近年来，我市以节会展形象、树品牌、引项目，举办了多项特色文旅活动丰富旅游产品，紧盯周边客源市场策划宣传推广活动，让资源“走出去”，把游客“请进来”。

　　3月19日，承接2024甘肃康养旅游资源对接大会。4月至5月，依次参加了“逐梦丝路古韵·相约如意甘肃”甘肃研学旅行江苏南京主题推介活动、2024河南文化和旅游产业博览会、甘肃省“研学秦陇大地·共赏丝路华光”西安研学旅行宣传推介活动。借助天水麻辣烫火爆出圈，在天水市开展了为期一个月的庆阳美食推介活动，同时在天水市和兰州市中山桥举办了庆阳剪纸时装秀，引起全网关注。联合长庆油田举办了“长庆人回庆阳”暨“追寻长庆源头 重游庆阳老家”宣传推介活动。5月23日，我市组织人员携2万余件庆阳香包，赴兰州奥体中心，为2024兰州马拉松赛事添彩。在第二十届中国（深圳）文化产业博览交易会上，我市参加甘肃文旅资源及产业链招商引资推介活动，与全国各商会签约金额达59.68亿元。

　　政府搭好台，群众唱大戏。自2023年起，我市就将全民宣传作为推动文旅深度融合发展的一项重要举措，启动实施文化旅游全民宣传行动，每年设立100万元文化旅游全民宣传奖，鼓励引导社会公众争当庆阳代言人、争做文旅宣传员。

　　一批知名网络美食达人、旅拍达人纷纷走进庆阳，品尝庆阳美食、宣传庆阳美景，形成网络超亿次传播效果。“丰收的庆阳是心中的最美”“喊麦庆阳”等短视频作品，引发网络宣传爆点，关注量达2000万人次。本地一批自媒体人主动担当庆阳文旅宣传员，参加对外宣传推介10场（次），吸引网络关注500万人次……

　　今年，我市持续推动全民宣传，2023年文化旅游全民宣传行动颁奖典礼暨2024年启动仪式热辣滚烫、全网刷屏浏览量达3890万；大眼吃遍天、房谋杜断、红鲤鱼绿鲤鱼等众多自媒体达人纷纷为庆阳打call；庆阳剪纸“非遗”传承人团队共创“时装秀”，“引爆”网络热潮，吸引无数媒体争相报道……全民宣传行动的深入开展，各行业纷纷加入宣传推介庆阳的队伍，每个庆阳人都成为庆阳旅游的宣传者和维护者，每位游客都成为庆阳文化的传播者和推介员。

　　草原、沟壑、森林交相辉映，农耕文明与草原文明相互交融，璀璨的“非遗”与多彩的民俗文化相伴相生，红色热土上闪耀着信仰之光……丰富多彩、开放包容、兼收并蓄的特质共同造就了如今的大美庆阳。

　　高天厚土等风更等你！如果说，这个世界有一万种不同的呈现，那么庆阳必然是其中一个绝无仅有的存在；如果说，人类对这个世界有一万种不同的期待，那么庆阳将以风情万种的姿态，迎接八方宾朋。