【理论】以赛事促进文旅产业发展

以赛事促进文旅产业发展

　　苗昕

　　体育搭台，文旅唱戏。5月26日上午，“兰州银行杯”2024兰州马拉松成功举办，来自美国、英国、德国、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等22个国家和地区，全国34个省级行政区的4万名选手相聚金城，用脚步丈量“百里黄河风情线”，共同探寻“黄河之滨也很美”的独特魅力，感受丝路重镇的深厚历史底蕴和市民的真诚、热情。作为一年一度的体育盛会，兰州马拉松在为兰州带来大量游客的同时，也促使地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，让流量变成“留量”，助力文旅产业高质量发展。

　　推进全域旅游体制机制创新。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。自2011年创办以来，兰州马拉松以其独特的赛道设置、高标准高质量的办赛起点和服务而扬名世界。兰州马拉松的成功举办进一步打通了文化、旅游、体育产业边界，充分依托生态禀赋和历史人文资源，以独具自然特色、彰显地域文化的自主品牌赛事，创造了独特参赛体验，并同步打造一批体育旅游精品线路，形成参赛和旅行的双重吸引力，催生了特色浓郁的文化旅游综合体等新业态，释放产业融合的叠加效应，使文旅融合产生了“1+1+1＞3”的聚变效应。

　　促进城市形象的塑造与传播。城市形象是城市综合竞争力不可或缺的要素，而大型国际体育赛事为举办城市建构城市形象提供了绝佳舞台。一个良好的城市形象可以吸引更多的游客、投资和人才，可以促进城市的经济发展。对城市形象的塑造可以改变公众对城市的认知和评价，提升城市的美誉度和价值感，增强城市的竞争力，使城市在全球化竞争中占据更有利的位置。城市形象的塑造可以通过多种方式进行，其中包括城市建筑、城市环境、城市文化等方面的塑造。在体育赛事中，城市文化是塑造城市形象的重要手段之一。兰州马拉松作为世界田联金标赛事，吸引了来自世界各地众多具有影响力的精英运动员参赛，有力促进了体育赛事品牌和城市品牌协同发展，向世界展示了一个充满活力、文化底蕴深厚的城市形象，为兰州打造赛事名城打下了坚实的基础。

　　打造多要素集聚的赛事经济。对于一个地区的经济社会发展而言，大型体育赛事的带动作用是多方面、多维度的，能给举办地带来巨大的经济效益和社会效益。从赛前、赛中、赛后多个环节发挥赛事的带动效应，将为城市打开更广阔的发展空间。要以兰州马拉松为契机，以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，多措并举、多点发力推动赛事经济发展，努力将体育赛事带来的流量转换为消费能量和经济增量。建立多部门协同机制，加强体育赛事与城市联动，营造良好办赛环境。完善体育职能部门与财政、交通、司法等多部门协同机制，提升办赛便捷程度，支持赛事更好落地，为释放体育赛事社会经济效益夯实基础。健全赛事管理，构建包括场馆配备、赛事组织、竞赛指导、后勤保障、赛事评估等环节的赛事服务体系，加强赛事相关人员管理。完善基础设施与配套服务，满足赛事消费者对餐饮、购物、住宿等消费需求，让赛事流量向消费增量转化。深入挖掘、积极盘活生态、文化、旅游等特色资源，结合体育赛事开展系列特色节庆、文化旅游消费活动，打造体育消费新场景，实现“软资源”与“硬支撑”协同联动。

　　一场马拉松，是竞技也是经济。兰州马拉松的举办，不仅促使兰州不断完善基础设施、改善城市风貌，进一步推动“黄河之滨也很美”的城市IP“出圈”，更能将流量变作“留量”，激发甘肃旅游消费市场活力，带动经济加速发展。通过更好地举办提升城市品牌的赛事活动，培育积极向上的社会气氛，提供更多文旅产业的创业机会，提升城市治理能力，挖掘更多经济增长点，同时凝聚各方力量，开拓文旅产业发展的新赛道，必将为甘肃文旅产业高质量发展注入强劲动能。

　　作者单位：西北师范大学马克思主义学院