探索新路径 激发向新力——2024中国报业（新媒体）广告发展大会在天水举行

2024中国报业（新媒体）广告发展大会在天水开幕。

　　每日甘肃网6月26日讯（新甘肃·每日甘肃网记者李萍）今天上午，2024中国报业（新媒体）广告发展大会在天水开幕。本次大会以“探索新路径 激发向新力”为主题，中央和全国近百家主流媒体相聚天水，广泛探讨、深入交流，共同就媒体融合大势和报业经营高质量发展分享经验成果，提出思路方案。

开幕会现场。

　　中国报业协会常务副理事长明立志，甘肃省委宣传部副部长、省政府新闻办主任张斌强，中国报业协会常务理事、甘肃报业协会会长王光庆，甘肃日报社社长、甘肃日报报业集团党委书记、董事长巩炜，天水市委常委、宣传部部长王文东出席活动并致辞。

　　2024年是媒体融合的第11年，改革挺进“深水区”，报业（新媒体）经营模式发生巨变，进入融媒体新营销和多元化经营阶段。此次会议旨在顺应媒体融合趋势，加快培育和发展符合自身、契合市场、吻合规律的媒体经营新质生产力，共同推动媒体经营发展新业态新赛道，为媒体高质量发展持续增添新动力。

中国报业协会常务副理事长明立志先生致辞。

　　明立志在致辞时表示，要深刻领会习近平总书记关于“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”重要论述的精髓，从媒体新技术、经营新模式、媒体新产业等多个维度出发，积极培育新质生产力，为媒体广告经营的转型升级和持续发展提供坚实支撑。希望通过此次召开的中国报业（新媒体）广告发展大会，共同探讨媒体融合和广告经营创新路径，加快培育适合媒体融合发展的新质生产力，以新质生产力的发展推动媒体广告经营业向更高质量、更高效率、更可持续的方向发展。

甘肃省委宣传部副部长、省政府新闻办主任张斌强致辞。

　　张斌强在致辞时说，媒体融合的成功，既包含媒体传播层面的融合，也包含报业经营层面的转型升级。报业经营高质量发展，要坚持把牢正确政治方向、守正创新深耕主业，忠诚捍卫“两个确立”，坚决做到“两个维护”。要技术赋能提质增效，加快广告业技术创新、加快内容生产创新和广告经营方式创新，加强广告与不同性质和领域间的媒介联动发展，持续推动广告经营提质增效。要优化升级产业布局，加强与互联网产业融合发展，构建新型广告经营模式，以“互联网+”为核心，以产品开发、市场开拓、品牌树立为关键，推动报业产业链供应链优化升级，打造“优质原创内容+增值服务”产业链，用跨媒介、跨平台、跨终端整合服务，实现广告经营的良性循环，造血能力的持续提升。

中国报业协会常务理事、甘肃报业协会会长王光庆致辞。

　　王光庆在致辞时表示，面对科技变革带来的媒体融合全链条产业变革，我们深刻意识到媒体融合不仅仅是理念融、机制融、采编融、人员融，经营转型也是不可或缺的一环。此次大会，就是立足报业发展现状，召开的一次探索改革路径、提升质量效益的大会，必将为全国报业经营高质量发展注入新的活力和动力。甘肃报协将做好报业经营发展的引领者、推动者、服务者，不断做强主流媒体矩阵、做活广告传播渠道、做新广告话语表达，探索一条符合我省报业经营发展实际的转型升级路径，让协会成为全省推动报业经营发展的引导平台、协作共享平台、发展赋能平台。

甘肃日报社社长，甘肃日报报业集团党委书记、董事长巩炜致辞。

　　巩炜表示，在甘肃省委省政府和省委宣传部的坚强领导下，甘肃日报社、甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团在实践中持续推动舆论生态、媒体格局、传播方式、经营模式、创新管理等的融合发展，新媒体发展取得显著成绩。随着新一轮科技革命的方兴未艾，对持续推进媒体融合发展的路径选择、着力重点、改革方向都提出了新的要求。作为党媒，新征程上，我们将顺应时代发展，聚焦媒体深度融合这一中心工作，把牢正确政治方向，持续深化体制改革，不断加强技术赋能，增强文化产业效能，全力推动报业经营高质量发展。

天水市委常委、宣传部部长王文东致辞。

　　王文东表示，媒体作为社会发展的重要推动力量，对于城市形象塑造和文化传播具有不可替代的作用。天水的火爆出圈、伏羲大典宣传的持续出彩，离不开各级各类媒体的强力推动。媒体用权威性凝聚正能量、用大流量传播大声量、用大平台造就大影响，为天水汇聚了“热腾腾”的“流量”和“留量”，让天水成为世人瞩目的焦点。希望各位媒体朋友一如既往地关心关注天水、宣传推介天水，以广阔的视野、敏锐的新闻触角，讲好新时代天水故事、传播好天水文化、展示好天水形象。

羊城晚报报业集团经委会委员、羊城晚报广告公司总经理李艳文经验分享。　　

无锡报业发展有限公司总经理孙廷栋经验分享。　　

甘肃新媒体集团总经理、融传媒运营分公司总经理、甘肃报业协会秘书长徐先荣分享经验。

　　在主题分享环节，羊城晚报报业集团经委会委员、羊城晚报广告公司总经理李艳文，无锡报业发展有限公司总经理孙廷栋，《人民铁道》报业有限公司团委书记王军，广西日报传媒集团南国今报全媒体品牌运营中心主任方凤琪，甘肃新媒体集团总经理、融传媒运营分公司总经理、甘肃报业协会秘书长徐先荣等嘉宾，从媒体新技术、经营新模式、媒体新产业多个维度出发，围绕如何积极培育新质生产力，为媒体广告经营转型升级和持续发展提供坚实支撑进行经验分享。

　　大会期间，宣读了新一届中国报业协会广告工作委员会主任、副主任名单以及中国报业协会广告工作委员会工作报告，并发布了“2023年度优秀媒体融合广告经营案例”和“2023年度优秀公益广告”。

为参加全国主流媒体天水行采访活动记者代表授旗。

　　此次大会由中国报业协会、中共天水市委、天水市人民政府、甘肃报业协会、甘肃日报社、甘肃日报报业集团主办。会议期间，还将举行全国主流媒体天水行活动，来自全国的媒体人将走进天水，论道媒体发展、探寻文化韵味，解析甘肃天水麻辣烫火爆出圈的“流量密码”，近距离感受天水历史人文魅力，聚焦古城现代发展成就。