聚焦报业高质量发展 共享改革创新成果——2024中国报业（新媒体）广告发展大会侧记

聚焦报业高质量发展 共享改革创新成果

——2024中国报业（新媒体）广告发展大会侧记

　　新甘肃·甘肃日报记者 安东

　　新甘肃·每日甘肃网记者 李萍

　　盛夏之时，万物并秀。6月26日上午，2024中国报业（新媒体）广告发展大会在天水开幕。与会嘉宾聚焦媒体融合大势和报业经营高质量发展，分享经验成果，提出思路方案。

　　这是在媒体融合发展迈入新阶段、面临新机遇、面对新挑战重要节点召开的一次大会。

　　今年是媒体融合的第11个年头，改革挺进“深水区”，报业（新媒体）经营模式发生巨变，进入融媒体新营销和多元化经营阶段。面对媒体生态重构、传统经营业务萎缩、竞争赛道改变等多重变化，报业高质量发展如何顺应时代、乘势而上，加快培育适合媒体融合发展的新质生产力，成为了当前亟须思考和解决的重大课题。

　　“只有通过做优广告内容才能留住客户。”

　　“媒体要入场‘电竞+’，助推城市文旅体深度融合。”

　　“着眼未来传播的发展趋势，构建‘你中有我，我中有你’的媒体融合经营发展新格局。”

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　　一个个典型案例，一个个新颖观点，为加快培育和发展符合自身、契合市场、吻合规律的媒体经营新质生产力，推动媒体经营发展进入新业态新赛道注入了源源不断的新动力。

　　今年6月，《羊城晚报》品牌价值增至719.58亿元，继续蝉联全国晚报榜首。《羊城晚报》如何让主流媒体品牌价值增长，吸引了众多与会嘉宾的关注。

　　“我们按照‘一核双轮三驱动’的发展思路，让《羊城晚报》已经从一张报纸，变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台。”羊城晚报报业集团经委会委员、羊城晚报广告公司总经理李艳文说。

　　无锡报业发展有限公司总经理孙廷栋说，无锡报业不断深耕垂直行业融合，陆续打通全集团资源，成立了教育、健康、财经和房产等多个垂直事业部。同时，成立融媒体运营中心，通过全面优化整合事业部资源，创新体制机制，努力解决垂直融媒事业部小而散、内容瓶颈赋能不够的突出问题。

　　“甘肃日报通过推动舆论生态、媒体格局、传播方式、经营模式、创新管理融合发展，取得了新媒体发展的明显成效，实现了报业与新媒体的深度融合与转型。”中国报业协会副理事长、科技日报社原副总编辑、高级记者郭姜宁说，此次大会在甘肃举办，可以让更多的同行实地感受甘肃媒体融合发展的成果和经验。

　　“这次大会是一趟充电之旅。”定西市融媒体中心的张含华收获满满。她说：“会上很多理念和观点让我受益匪浅，我将不断思考如何延伸媒体的服务半径，放大主流媒体传播的优势，让作品出圈出彩。”