多样化需求推动多元化发展 兰州“书店经济”发展势头良好

多样化需求推动多元化发展

　兰州“书店经济”发展势头良好

　　张掖路新华书店红砖搭建更显怀旧风格。

　　凤棲梧书店各类专业书籍琳琅满目。

　　市民在纸中城邦书店购书。

　　随着夏日的到来，学生们迎来了期盼已久的暑假。在这个悠长而充满可能的假期里，金城的各大书店悄然成为了众多家庭和学生们学习放松的热门选择。近日，跟随着孩子们的脚步，记者走访了我市多家书城，了解到兰州的不少实体书店都从同质化发展中跳脱出来，在消费者的多样化需求推动下转型升级，实现了多元化发展。业态更丰富、功能更加完备的书店吸引了不同的消费群体，获得了受众的首肯。

　　时代变迁中，随着网络时代全面到来，传统书店如今也迎来转型升级。兰州多数书店更具备了多元化的公共休闲与社交属性，部分独立书店更具自己的专属特色。“书店也从单一的卖场转变成为综合休闲娱乐及推广阅读的公共文化空间，兰州的‘书店经济’会实现更加健康、稳定的发展。”采访中，不少业内人士对金城的“书店经济”发展信心满满。

　　现状：

　　金城书店竞争与机遇并存

　　近日，记者来到西北书城，由于暑假刚到，书店人流量较多，据西北书城副经理王蕾介绍：“西北书城受到不少消费者的认可，这里营业面积大，更具代表性，图书品类齐全，目前拥有近10万品类图书，暑假放假以来周内每天有两三千人，周末每天最多有六七千人。”记者了解到，在西北书城一楼，各类暑期打折活动纷纷上线，儿童阅读区最为热闹，孩子们在家长的陪同下翻看着一页页绘本和读物，书店更像一个亲子互动体验场所。

　　雁滩图书批发市场相关负责人王女士告诉记者：“现在的图书批发没有以前销量好，但还是要通过其他线上或者地县书店批发等渠道增加销量，尽量拓宽图书销售模式。”张掖路新华书店里，有前来购书的老人和家长，孩子们在阅读少儿书籍时对店内的文创产品颇感兴趣，同样在西西弗书店、纸中城邦等书店，也是暑假读物最受市民喜欢。曾经的书店是专一渠道，读者来到书店直接购买需要的读物，目前书店的总体经营状况不如以前，很多市民选择在网上买书，书店经营遇到短期瓶颈，但书店仍有自己的优势，兰州一位资深书迷孔女士说道：“传统的纸质书籍是社会不可缺少的部分，有着自己优势，纸质传统书籍更具深层阅读和收藏价值，作为一名工作中需要经常查询引用原著出处的读者来讲，纸质书籍在阅读中还是占有很大部分。”据记者了解，目前图书的购买主力来源于教辅和少儿读物，还有部分对图书热爱并长期有着阅读习惯的读者，他们更喜欢纸张触摸的手感。

　　发展：

　　以网促销多样活动引流读者进店

　　兰州市新华书店位于张掖路，据该书店相关负责人介绍：“很多老市民对我们书店是带有某种情怀的，前年我们书店进行了门面改造，打造以红砖为主基调的怀旧风格，目前到店阅读的市民很多，好的环境能给市民更好的阅读体验。”市民刘先生告诉记者：“小的时候父亲带我来这里买书，现在我带孩子来这里看书，如今的张掖路新华书店更丰富多彩，有各类文创产品，文具玩具，夏天有空调很凉快，孩子可以培养阅读习惯，找自己喜欢的书看，感觉很不错。”西北书城从2001年开业至今为读者留下图书时代的记忆缩影，2019年为提升经济效益，顺应时代发展，西北书城进行了升级改造。

　　采访中，记者看到，在西北书城和张掖路新华书店等不少书店都有为读者提供的专门读书的座椅和书桌，读者可以在这里享受整日的阅读时光，拂去浮躁静心养性，此外，新华书店也建立了全面的智慧体系，读者可以定向搜索需要的书籍，方便快捷。新华书店历史悠久，作为行业龙头，近些年不断创新转型。现如今新华书店更多地承担了引领全面阅读及公益等社会责任，承担了更多的社会职责属性。王蕾说：“这几天我们正在抖音做直播，做了各类活动，让大家足不出户就能买到便宜的正版图书。目前销量好的有教辅类和少儿书籍，这些算是图书经营刚需。除了线上活动，我们还针对假期为孩子们设置了近200场活动。”

　　突破：

　　书店各具特色满足不同读者需求

　　走进万象城西西弗书店，浓郁的咖啡香气扑面而来，在这里聚集了很多年轻人和时尚人群，一杯咖啡一块蛋糕就可以在这里度过惬意美好的一天。正值暑期，在儿童阅读体验空间里，很多孩子们在家长的陪同下享受阅读的快乐。据了解，书店提供了全方位线上服务，读者可以查询余额、礼券，出示会员码，兑换积分礼品等。具有同样经营模式的还有兰州市民熟知的纸中城邦书店，位于盘旋路的纸中城邦书店将各类图书分门别类，为读者打造学习空间，全方位服务于读者阅读体验。

　　无独有偶，西北书城在4楼和5楼也有文创产品展售及咖啡、餐饮等，在假期期间还建立了孩子们的托管班，为双职工家庭减负，聘请大学生为孩子们辅导学习。为打造成更具体验感的多元化书店，西北书城还建立了网上预约制的自习室，备受市民青睐。

　　各个书店以自己的特色在市场中打破常规，找准定位，用独有优势与网络时代相融合谋发展，在东岗西路的凤棲梧书店是一家服务于本地、具有学术专业性的独立书店。读者王先生告诉记者：“这家书店已经有20多年历史了，每次来到这里感觉更像一个图书馆，在这里可以找到很多特色书籍，比如敦煌学、边疆研究等科普类丛书和历史文献。”据了解，凤棲梧书店虽然面积不大，但藏书丰富，目前书店有130平米，14700多个品种图书，更具有专业属性，主要涵盖文学、社会学、历史学、西北史地几大板块的书籍，被誉为“书籍精品的陈列馆”。去年之前，书店地址一直在兰州大学附近，是很多专业老师和学生们喜欢的宝藏书店，凤棲梧书店的书几乎都是由创始人马寅桦亲自挑选，体现了书店的独特品位，吸引了一批忠实的老读者。员工小臧告诉记者：“老板是爱书懂书之人，这个书店更具有本地特色，有很多外地游客慕名而来，也是我们本地与外地读者文化交流的名片。”

　　趋势：

　　多元化经营模式让书店发展跟上潮流

　　甘肃省新华书店相关负责人李浩介绍：“我们以多元化的经营模式为书店引流，多业态融合发展能为市民提供更好的购书体验，同时我们也会注重服务能力的提升，为读者提供个性化服务，通过大数据查询关注读者的阅读品类习惯，让书店发展跟上时代潮流，让读者在不同的时代留下关于阅读的美好记忆。”

　　读者集团创新研究院资深出版人杨继军谈道：“网络时代对传统图书的冲击较大，发行量有所下降，现在的图书应更注重内容，占据读者深度阅读市场，比如学术出版类图书能让读者对某些观点有更深刻的了解，此外，图书的品相和精品化包装也是发展的趋势，让读者在购书中不仅获得体验和知识内容，也让图书本身具有收藏价值，精品化路线可以让图书购买变为一种记忆典藏。目前，少儿绘本基本都是彩色印刷，还有各种3D、洞洞书的制作，在丰富孩子精神世界的同时也能让图书成为收藏品。图书印刷出版也应和科技融合，少量的古籍和馆藏精品可以经过数字化后以按需印刷的方式投放市场。相比于电子阅读，传统图书的内容是系统完整的，可以将轻阅读和碎片化阅读补充完善，书店也从单一的卖场转变成为综合休闲娱乐及推广阅读的公共文化空间，兰州的‘书店经济’会实现更加健康、稳定、良好的发展。”

　　兰州日报社全媒体记者 王潇旋 文/图