【理论】着力加强国际传播能力建设

着力加强国际传播能力建设

　　何涛

　　当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，国际传播格局和国际话语场面临深刻调整，呈现一系列新变化新特点。党的二十届三中全会强调“构建更有效力的国际传播体系”，对进一步推进国际传播格局重构、全面提升国际传播效能提出了明确要求。新征程上，我们要加快国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，面向世界讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，真正在国际文化激荡中站稳脚跟。

　　讲好中华优秀传统文化故事。中华文明源远流长、博大精深，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，也为人类文明进步作出了重大贡献。在国际舞台上，中华优秀传统文化是一张亮丽的名片，讲好这些故事可以向世界展示中国的智慧、价值观和人文精神，提升中国文化的国际影响力和吸引力。当前世界正处于百年未有之大变局，中华民族伟大复兴进入关键时期，中国与世界的关系发生着广泛而深刻的变化，文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。加强国际传播能力建设，增强中华文明传播力影响力，要在传播内容上围绕中华文化深耕细作，更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。要把宣介中华优秀传统文化和当代文化结合起来，把打造文化标识与阐释文化理念结合起来，注重与时代精神相结合，赋予其新的时代内涵和价值，运用文化交流、文化贸易等多种手段更好传播中华文化。要加快建设外文网络传播平台，强化对外文化出版，深化国际人文交流，广泛参与世界文明对话，充分尊重世界文明多样性，为国际传播搭建更多的平台和桥梁，向世界传递中国声音、展现中国形象，增进国际社会对中国的理解和认同，为我国的发展营造有利的外部舆论环境。

　　创新国际传播话语体系。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，加强我国国际传播能力建设、提升我国国际传播效能，需要充分运用各类传播方式，通过新形式、新手段、新途径讲好中国故事、传播好中国声音。要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。要创新传播内容，既讲好中国共产党和中国人民奋斗圆梦的故事，也讲好中国推动构建人类命运共同体的故事；创新传播手段方法，深化融合发展，打造可视化、智能化的传播产品和海外社交平台渠道，加强本土化传播和合作传播，推动国际传播产品和服务在海外落地开花。要打造具有国际影响力的媒体集群，特别是要打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，勇于改革创新，全面提升国际传播效能，建设以电视和广播为基础、融媒体传播为主体、移动社交传播为先导的对外融合传播新架构，建强人才队伍，让中国声音传得更广更远。

　　充分发挥地方特色和优势。新时代，我国国际话语权和影响力显著提升，同时也面临着新的形势和任务，国际舆论格局西强我弱的总体态势仍然没有改变，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。只有构建起具有鲜明中国特色的战略传播体系，才能有效统筹资源力量，充分发挥集合效应，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。近年来，各级传播机构特别是地方媒体积极参与国际传播，成为我国国际传播体系的重要组成部分。要深入挖掘地方特色题材，掌握大量生动鲜活的故事，加快形成特色传播产品。要聚焦各国人民共同关注的重要议题，扎根基层、立足中国、面向世界，讲述好身边的中国故事。要加快整合各类传播平台，突出地域性优势，拓展国际传播渠道，积极建设国际传播中心，探索成立对外传播融媒体工作室、共建城市频道等结伴“出海”方式，加强资源统筹和整合，打通不同地区、不同层级之间的藩篱，逐渐形成优势互补、各具特色的地方国际传播网络，以传播资源联动助力地方国际传播“出圈”。

　　用好国际化传播平台。新技术的发展深刻改变着国际传播的运行方式和业态环境，面对媒介技术、舆论生态、媒体格局发生的重大变化，要抓住先进信息技术发展带来的新机遇，加强国际传播能力建设，用好国际化传播平台，客观、真实、生动报道中国经济社会发展情况，传播中国文化，讲好中国故事。当前，5G、大数据、云计算、虚拟现实、增强现实等新兴技术不断涌现，形成了全新的信息采集、处理和分发方式，为加强我国国际传播能力建设提供了良好技术支撑。要加快布局新型传播平台，积极运用5G等信息技术开展新闻传播实践，持续提升媒体内容传播效率，形成多渠道、精准化的国际传播，提升跨地域、跨文化传播水平。要加快移动端传播平台建设，创新短视频、微视频、云直播、语音播报等多元信息发布形式，吸引更多国际友人讲述“我眼中的中国”，更好向世界展示博大精深的中华文化。?积极发挥海外中资企业的作用，注重在跨国经营活动中促进与当地民众的文化交流，通过多种方式讲述丰富多彩、生动可感的中国故事，不断提升我国文化软实力和中华文化影响力。

　　作者为兰州交通大学外国语学院副教授