【中央媒体看甘肃】第七届甘肃媒体融合创新与发展论坛在敦煌举办，与会嘉宾谈主流媒体系统性变革——“不是细枝末叶的修补，而是集成性变革”

　　中国新闻出版广电报记者 田野

　　为何要推进主流媒体系统性变革？如何理解“系统性”这一关键词的内涵？又该如何推动系统性变革？10月16日，中国报业协会主流媒体系统性变革学习研讨会暨第七届甘肃媒体融合创新与发展论坛在敦煌举办，一场围绕主流媒体系统性变革的“论道”如火如荼地进行。

　　来自中国报业协会、全国主流媒体和甘肃省宣传系统、市县两级融媒体中心等单位的500余位专家学者，聚焦报业转型与创新融合，集聚行业智慧，探索发展路径，共话媒体系统性变革，共谋融合创新和全媒体高质量发展精彩未来。

　　此次研讨会暨论坛以“数质共融，向新求质”为主题，由中国报业协会、甘肃报业协会、甘肃日报社、甘肃日报报业集团等主办。

　　激活内生动能

　　难点变成亮点

　　当前，数字化、智能化等新兴技术方兴未艾，我国媒体融合和报业发展进入深水区。“推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展的迫切需要，是巩固壮大主流舆论的迫切需要，是建设全媒体传播体系的迫切需要。”中国报业协会常务副理事长明立志说，“要以深化改革为突破口，补齐媒体融合短板弱项，打通媒体融合难点堵点，推进主流媒体系统性变革。”

　　“主流媒体的系统性变革，不是细枝末叶的修补，而是集成性的变革。”甘肃省委宣传部副部长、省政府新闻办主任张斌强认为，本次研讨会暨论坛的举办，是新闻战线推进主流媒体系统性变革的具体行动，更是站在服务全局和引领时代的高度，把握发展趋势、碰撞思想火花，为推动主流媒体系统性变革汇智聚力。

　　新时代提出新要求，也赋予新的机遇。以近年来甘肃省媒体融合改革发展为例，全省新闻战线主动作为、开拓创新，省级主流媒体打造的“新甘肃”“视听甘肃”“奔流新闻”等新型传播平台传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，全省13个市（州）、86个县级融媒体中心全面建成运营，“新甘肃云”融媒体省级技术平台建成并贯通省、市、县三级媒体，构建起全省媒体“一张网”传播格局，为全省社会经济发展提供有力舆论支持。

　　“媒体融合的实践证明，技术驱动传播格局日新月异，创新催发内容形态亮点频出，系统性变革激活媒体内生动能。”甘肃日报社社长、甘肃日报报业集团董事长巩炜表示，“党的十八大以来，我们以全局性、一体化、传播力、创新性视角，在融合发展、管理体系、考核维度、人才培养等方面推进系统性变革，将深化媒体融合与报业改革、壮大主流舆论与贴近群众、增强技术引领与内容创新、优化对内宣传与国际传播紧密结合，使媒体融合发展稳中求进、扩面向新，走向深入。今后，将以奋进之姿、改革之举，继续探索创新、勇毅前行，不断巩固壮大主流舆论。”

　　改革只有进行时，没有完成时。结合甘肃省媒体融合发展实际，张斌强表示，要继续在体制机制、技术创新、内容建设、运营模式、队伍建设上下功夫，建立健全遵循全媒体生产传播的考核、评价和激励机制，引导主力军全面挺进战场，更好地宣传群众、引导群众、服务群众，实现传播形式创新和多业态融合，探索主业突出、多点支撑、多业并举、多元发展路径，夯实新闻事业发展的中坚力量和后备力量。

　　内容技术互促

　　纸媒迈向智媒

　　拥抱变化，方能赢得主动。从纸媒到智媒，传统媒体正借助技术赋能，重塑媒体生产方式。

　　随着人工智能的发展，GenAI（生成式人工智能）对传媒领域来说，既是机遇，也是挑战。浙江大学百人计划研究员朱霖潮说，GenAI可以“提升创作效率”和“实现个性化内容推荐”。在提升创作效率方面，GenAI能快速生成文章、视频脚本等内容，大幅提高内容产出效率，为新闻文章、报告等生成相关的配图和插画。同时，GenAI可以进行多语言内容创作、翻译和语音合成，有助于媒体全球化，便于内容的国际化。在实现个性化内容推荐方面，GenAI可以根据用户的兴趣、阅读习惯和当前情境生成完全定制的文章或其他形式的内容，动态调整其长度、复杂度和风格，以匹配用户的偏好和当前需求。内容不仅在主题上个性化，叙事方式也可以根据用户的认知风格和学习偏好进行调整，可以不断提高用户的黏性。

　　“从刀耕火种到AI时代，传媒发展史也是一部科技变革史。”在澎湃新闻常务副总裁徐香看来，AIGC（人工智能生成内容）技术不仅实现了媒体生产流程的再造，更助推内容生产逐步向高质、高效、高产的方向发展。

　　新媒体时代，用户需求多样化，对新媒体客户端内容质量、互动体验提出更高要求，如何才能更高质量提升用户黏性？“在海量信息中脱颖而出，并利用新技术创新服务，提升用户黏性并创造新的盈利模式，是新媒体客户端发展要面对的挑战。”南京云霄汇科技有限公司副总经理张楠直言，新媒体客户端除了让用户接收新闻信息以外，也要让他们感知到生活的方方面面。客户端要通过设计吸引用户的互动活动、提供个性化内容推荐、定期更新活动形式等方法，保持平台新鲜感，提高用户参与度和留存率。同时，还要快速响应市场需求，孵化出多样化线上线下结合的融媒体项目，以及通过定制化应用细分人群服务，构建高效、灵活的项目孵化平台，创造新的盈利模式。

　　昆山市融媒体中心客户端运营中心总监吴俊认为，客户端内容与技术互为促进、相互融合，二者“双轮驱动”，才能更好引导群众、服务群众。客户端要实现可持续发展，必须坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

　　“聆听行业‘大咖’的演讲，让我们豁然开朗，逐渐明晰了融媒体背景下传统媒体转型发展的新路径。”淄博日报社社长、淄博日报传媒集团董事长李慧深有感触地说，“我们将把学习到的新理念、新知识运用到工作实践中，加快构建数智融合传播矩阵，让主流媒体的融合产品更有思想、有温度、有品质。”