接待游客突破三百万 张掖七彩丹霞景区缘何再创历史新高？

接待游客突破三百万

张掖七彩丹霞景区缘何再创历史新高？

　　任开明

　　“十一”假期，张掖七彩丹霞景区开展了突破300万人次幸运游客游丹霞、织梦丹霞时装秀、汉服巡演、古代神话打卡互动、千人绘丹霞、丹霞红歌大合唱、交响乐团演奏等系列庆祝活动，与广大游客共同分享景区不断发展壮大，昂首阔步再上新台阶的喜悦。接待游客突破300万人次大关标志着张掖七彩丹霞旅游景区迈上了更高的发展平台、步入了全新的发展阶段，为七彩丹霞创建世界级旅游景区、彩色丘陵申报世界自然遗产名录增添了浓墨重彩的一笔，为我市建设世界级旅游目的地注入了强劲动力。

　　张掖七彩丹霞位于临泽县和肃南县境内，是中国北方干旱地区发育最典型的丹霞地貌，这片独特的地质景观占地面积约50平方公里，集雄、险、奇、幽、美于一身，被誉为“中国彩虹山”“世界十大神奇地理奇观”“全球最刻骨铭心的22处风景”“中国最美的七大丹霞”，是引领张掖文旅产业高质量发展的“动力源”和“带动极”。

　　近年来，经过坚持不懈的开发建设，七彩丹霞旅游品牌价值充分释放，旅游要素品质不断提升，旅游产品体系完善，旅游服务质量全面提升，旅游标准化建设扎实推进，境内外旅游市场稳步拓展，现代企业治理体系基本形成，景区开发建设取得显著成效。目前，张掖七彩丹霞景区已成功创建为世界地质公园和国家5A级景区，先后获得“省级文明单位”“全省文明旅游示范单位”荣誉称号和“全省文化旅游发展突出贡献集体奖”“旅游景区业态创新开发奖”等多项殊荣，已跻身全国山岳型旅游景区第一方阵，成为中国西部最具吸引力的旅游目的地和甘肃省发展最快、成长性最好的旅游景区。

　　打造世界品牌 持续放大品牌引领新优势

　　坚持创品牌、增实力，在成功创建世界地质公园和国家5A级旅游景区的基础上，加快推进彩色丘陵世界自然遗产名录申报、七彩丹霞世界级旅游景区建设和国家自然资源科普基地创建，开办《七彩丹霞》实景课堂，全球52个国家的7万多名师生线上走进七彩丹霞；先后举办文化旅游融合发展创新论坛、自然文化高端论坛、地球科学旅游大会、热气球嘉年华、音乐嘉年华等具有国际影响力的节会活动30多场次，邀请200多家境内外媒体采访报道，全方位展示七彩丹霞的科学、美学、生态、文化价值，中国彩虹山、全国最佳低空旅游目的地品牌影响力持续扩大。

　　完善基础设施 不断筑牢推动发展新支点

　　坚持建项目、强基础，先后投资10亿元建成景区综合游客服务中心、停车场、丹霞明珠酒店、智慧景区、《阿兰拉格达》沉浸式梦幻山谷光影演绎等重点项目，景区基础设施和配套服务设施不断完善，接待能力和服务质量有效提升；计划投资4.37亿元的公航旅丹霞小镇二期建设项目即将开工建设，计划投资3500万元的张掖世界地质公园数字化科普馆、景区高端定制体验项目正在加快推进，必将为七彩丹霞景区建设发展注入强劲动力。

　　推进业态创新 加力集聚提质增效新动能

　　坚持挖内涵、增效益，积极开发摄影采风、低空观光、驼队观光、旅拍、VR轨道影院等特色旅游产品，着力培育元宇宙数字化体验、丹霞夜游、户外拓展、徒步穿越、滑道等文旅新业态；完善研学旅游设施，成立丹霞研学旅行社，编印研学旅游课程，开发推出融地质科普、现代农业、通航体验、红色教育等于一体的复合型精品研学旅游线路，打造“品读丹霞研学之旅”品牌，研学旅游迈上新台阶；加快开发文化演艺产品和旅游文创商品，开发销售具有鲜明地域特色的文创商品230多种，文化旅游融合发展不断深入，旅游产品体系进一步丰富。2023年景区门票收入与二次消费收入占比为45:55，实现了由门票经济向产业经济的转变。

　　坚持区域联动 精心铸造示范带动新引擎

　　坚持谋共赢、促联动，优化整合优质旅游资源，积极开发“七彩丹霞+冰沟丹霞+裕固风情走廊+《回道张掖》《阿兰拉格达》”等区域定制游线路产品，充分利用七彩丹霞景区品牌优势、流量优势、渠道优势开展精准宣传营销，在推进区域旅游“一票通、一车通、一导通”方面迈出坚实步伐。积极引导群众开发特色文化旅游商品、地方特色餐饮和精品住宿业态，与地方企业合作深化农旅商品销售，景区及周边共建成酒店客栈、购物餐饮门店493家，接待床位达1.26万张，吸纳就业4000多人，龙头景区的引领带动作用持续强化，初步构建起区域旅游联动发展、合作共赢新格局。

　　强化标准服务 积极营造品质旅游新环境

　　坚持建标准、优环境，对标对表国际国内一流水准，加快景区标准化旅游管理服务体系建设，积极创建国家级文明旅游示范单位、省级标准化示范企业，健全完善安保、司乘、讲解、保洁等9个岗位10项服务规范，全面推行服务质量绩效考核并与工资挂钩，景区员工的标准化服务、优质服务意识持续增强。安排临泽县12个部门单位组成驻点执法监管工作组，旅游高峰期长期驻景区开展执法监管工作；牵头发起成立甘青大环线旅游景区联盟，定期召开联盟成员单位联席会议，发布甘青大环线品质旅游公约，得到社会各界广泛好评，文明旅游成为张掖七彩丹霞的最美风景。

　　着力改革创新 加快构建经营管理新机制

　　坚持抓改革、强效能，出台地方性法规《张掖七彩丹霞保护条例》，实现地质遗迹资源特别是七彩丹霞地貌保护“执法有据、开发有序、利用有度、管理有责”。全力推进景区治理体系和治理能力现代化，完成职业经理人招聘、三项制度改革、契约化任期制等48项改革任务，建立经理层薪酬管理、经营业绩考核、工资总额管理、对外担保管理等10多项制度，初步构建产权清晰、权责明确、管理科学的现代企业管理体系。克服重重困难，先后完成12类、1300多项、6400多条尽职调查资料整理汇总，协调解决公司运营模式改革、人员分离、生产经营物资计量、经营性相关资产分离及景区特许经营权证颁发、观光车服务价格调整、历史遗留关联交易等80余项具体问题，推动张掖丹霞文化旅游股份有限公司实现了新三板挂牌。

　　今后，张掖七彩丹霞旅游景区将以游客300万人次为新起点，继续秉承“以人为本”的服务理念，全力延链条、补短板、提效益，不断提升旅游服务品质，创新服务模式，叫响做靓“中国彩虹山”“中国最佳低空旅游目的地”品牌，持续提升七彩丹霞的影响力和美誉度，全力争创世界级旅游景区，申报世界自然遗产名录，为张掖打造国际旅游目的地作出新的更大贡献。