【调查研究】推进民勤蜜瓜知识产权保护及品牌建设

【调查研究】

推进民勤蜜瓜知识产权保护及品牌建设

　　马奎山 魏海军

　　民勤蜜瓜为民勤县特产，中国国家地理标志产品。近年来，民勤县依托得天独厚的自然优势，积极发展蜜瓜产业，大力加强民勤蜜瓜地理标志品牌建设，使其品牌价值不断攀升。民勤县人民检察院基于知识产权保护，通过开展社会访谈、问卷调查等方式，对“民勤蜜瓜”地理标志品牌建设开展检察实践，发现在“民勤蜜瓜”地理标志品牌建设保护中仍存在知识产权保护覆盖度不高、品牌资源利用不佳等问题。社会各界要共同发力，守护好民勤蜜瓜这个“金蛋蛋”。

　　加强教育培训，增强知识产权保护意识。商标、专利、地理标志等知识产权保护，从设计、查询、公告等到正式使用，程序相对复杂，需要专业机构或专业人才。建议相关部门联合成立民勤蜜瓜知识产权保护工作小组，给予必要的知识产权保护支持。一是深入农村，通过举办培训班、开展普法宣讲等方式，广泛宣传民勤蜜瓜知识产权保护的重要价值；二是加快“民勤蜜瓜”地理标志产品标准体系建设，推动全过程标准化生产，让蜜瓜种植户从品牌建设中受益，主动保护品牌；三是积极深入挖掘、开发和利用本地区特色、优质的农产品地理资源，以点带面，推进农业品牌化建设。

　　健全体制机制，提升知识产权运作能力。“中国国家地理标志保护产品”、农产品地理标志、粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地、“中国蜜瓜之乡”称号及“中华老字号”等品牌商标及名誉的获得，意味着民勤蜜瓜具有优良的品质，我们要呵护好该产品的好品质、好口碑。要健全工作机构，完善工作制度，加强组织领导，加大资源投入，制定更加具体的地理标志产品质量标准，明确使用经营主体的权利、义务和责任，加强对民勤蜜瓜全产业链的组织指导和服务，稳定产品质量。进一步加强对商标、专利、地理标志等知识产权的使用监管，保证合法合规，以建设国家数字种植业创新应用基地（蜜瓜）为契机，到东部发达地区交流学习，借鉴先进经验，努力打造民勤蜜瓜品牌建设示范区，提升品牌效应。

　　建立溯源体系，推进地标产业提质增效。确保农产品地理标志知识产权在法律允许的范围内合理使用和推广。积极推行质量和品牌合法使用双监督，加强宣传，提升企业和农户法律意识，营造良好的知识产权保护法律环境。建立地理标志产品专属销售平台，充分发挥市场价值。地理标志管理部门与大型卖场和线上平台开展合作，建立专属国家地理标志产品销售区域，解决产业链主要环节信息缺乏，监管难度大等问题。由市场监管部门发起建立民勤蜜瓜地理标志产品统一溯源体系，一瓜一码，为民勤蜜瓜提供统一溯源“标识”，并利用区块链等技术提供可信防伪认证和全流程数字化溯源服务，为民勤蜜瓜开启“标志+标识”双重保护，使其有“标”可依、有“码”可查，全程可追溯。同时，加大打击侵犯农产品品牌知识产权的力度，提升违法成本，营造良好的法治环境。

　　探索创新模式，发挥文化品牌溢价效应。推动加强民勤蜜瓜地理标志学术研究工作，从地标产品历史渊源、发展现状、前景展望、资源禀赋、人文文化、特殊品质等方面作全方位展示，不断提升品牌价值。实施民勤蜜瓜地理标志品牌深度运用试点项目，积极探索“地理标志+旅游+研学”等创新模式，建立“民勤蜜瓜地标示范村”等可视性地标，推动地理标志与生态旅游、文化创意、休闲农业等产业融合，让民勤蜜瓜可展示、可量化、可感知，成为民勤县对外宣传的亮丽名片，让地标产品独有的文化效应、乘数效应和品牌溢价效应发挥到最大，更好地引领地理标志产业辐射带动乡村振兴。

　　作者单位：民勤县人民检察院