“悦己+松弛感”渐成青年消费新主张

“新消费新业态”系列报道之二

“悦己+松弛感”渐成青年消费新主张

学习插花

　　做植物手作、为自己买捧花、进行一场说走就走的旅行、学习新技能、尝试新爱好……如今，以让自己开心、放松，获得更好的生活体验为目的的“悦己+松弛感”消费是人们纾解压力、探寻生活乐趣的一种方式，已成为当下人们的生活态度。近日，记者走访了解到，“悦己+松弛感”已成消费新风尚，它不仅反映了人们消费观念的转变，更体现了人们对自我价值和精神世界的关注和追求。

　　植物疗愈 松弛感消费受青睐

　　花花草草不仅能扮靓我们的生活空间，还能带来精神的愉悦，给人全然的放松，这是来自植物的疗愈。记者走访花卉市场了解到，市民花卉消费理念发生着变化，越来越追求松弛感，更多追求体验以及情感的满足，植物手作等带松弛感的业态受到市民青睐。

　　植物带来的力量不容小觑。90后的小陶报名了插花课程，她说：“插花过程中感到全然地放松，用心与花对话，平静了内心，也美化了心情，为身心注入了能量。”

　　花之语·颐璟空间花艺主理人、高级花艺师赵霞从业14个年头了，她说，从开设的花艺沙龙课程来看，以前多数学员是奔着开花店的目的而来，现在多数学员是出于自己的爱好，丰富自己的业余生活和精神世界。

　　植物手作也在兰州悄然兴起。走进花萸植物美学体验社，便走进了一个花的世界，这里不仅可以赏花，还可以进行和植物相关的手作，与大自然进行一场对话。主理人杨芳告诉记者，两年前开始做植物手作，觉得很解压，舒缓了情绪，后来就越做越多了，目前店里的植物手作有植物盆栽、水培植物、植物标本压花、苔藓微景观等，植物标本这块顾客可以体验制作书签、年历、相框、花草灯、冰箱贴等。书签9.9元/次，冰箱贴9.9元/次，年历88元/次，花草灯99元/次，普通8寸大小相框68元/次，现在每周都有顾客来店体验。

　　“成人夜校” 悦己式“充电”渐热

　　打网球、学插花、练钢琴、习书法、学摄影……白天上班、晚上学艺，为自己的兴趣爱好买单，记者在走访中了解到，“成人夜校”风吹到了兰州，点亮了人们的闲暇时光。

　　95后小王选报了498元、12课时的化妆课程，谈及报名的初衷，她说：“以前每天下班吃完饭后就追剧，以此来打发时间，常常刷手机直到深夜，不仅精神上感到空虚，还影响了身体健康。现在走进夜校，尝试新爱好，解锁新技能，认识新朋友，感觉打开了一片新天地，人生的意义永远在于拓展。”

　　丰富的课程、普惠的价格，以及全新的社交体验，“成人夜校”吸引着人们的加入。“此时青年夜校是今年10月底开设的，目前私域学员800多人，公域多平台粉丝2000人以上。”兰州此时青年夜校主理人李家仪说，开设夜校，是希望大家可以关注此时的自己，做你自己，享受此时。希望每一位加入“此时”的客户，在这里感受到温暖、积极、快乐和向上的生命力。

　　“这是一个关于成长的主题，这是一片新天地，正在期待您的探索，在这里，我们并肩逐梦，共同雕琢一个内外兼修、活力满满的自己！……”11月20日，甘肃省妇女儿童服务中心家庭夜校开始了冬季招生工作。

　　甘肃省妇女儿童服务中心家庭夜校负责人杨老师告诉记者，今年10月开设了家庭夜校，设有非洲鼓、油画、射箭等课程，课程结束后有的学员还想继续学习，就续报了课程。16岁以上的人群都可以来学习，非洲鼓、中国舞、茶艺、油画、软笔书法、插花等课程，人均499元，10节课。授课老师有专业资质，家庭夜校有体系完善的教学管理，来保证教学质量。

　　兰州城市学院副教授孙凤茹认为，悦己消费成为一种消费趋势，随着生活水平提高，消费者在物质需求满足后，追求精神层面的需求，包括心理的满足和体验感的提升等。在新消费时代，消费受他人影响非常明显，这对于企业来说是一种挑战，也是一种机遇，激励企业不断创新和改进，做差异化的竞争，树立品牌影响力，提升品牌忠诚度，这在一定程度上也将催生各类消费新业态。

　　兰州日报社全媒体记者 马艳玲 文/图