【理论】以特色文化“IP”助推文旅深度融合

以特色文化“IP”助推文旅深度融合

　　陈芳平

　　当前，文化IP作为文旅融合的重要依托，在赋能旅游产业转型升级、助推区域品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。随着人工智能技术的广泛应用，打造精品IP，以数字化手段来促进文旅体验，必将成为未来文旅产业发展的核心驱动力。

　　文化IP的价值效应体现

　　过去十余年，我国文化产业获得长足发展，IP模式也日趋成熟，形成了综合性的IP矩阵，不仅在国内较好地满足了广大民众的文化娱乐消费需求，同时在国际上也逐渐提升了影响力。

　　IP经济涵盖文学、影视、游戏、动漫、音乐等多个领域，文化产业的IP矩阵已经呈现出全新的发展格局，并通过跨媒体、跨平台、跨产业的融合，实现IP价值的最大化。在某一个领域取得成功的文艺作品、文化产品，大都可以通过IP模式取得产业链的延展。正是由于文化产业已经初步具备了IP矩阵效应，我国的文化产品才会在国际社会产生越来越显著的影响力。例如在东南亚国家，简体汉字、普通话都随着我国出品的《原神》《王者荣耀》《黑神话：悟空》《流浪地球》《乘风破浪的姐姐》等优秀的游戏、电视剧、电影和综艺节目等，被越来越多的东南亚青少年所接受。不仅《三体》IP在北美、欧洲很受推崇，《长津湖》系列等有着鲜明中国特色的主旋律影片、《山海情》这样的现实题材作品同样在许多国家有着热情的受众，并给予好评。可以预见，未来将有更多精品佳作涌现，以更加生动、贴近生活的方式将中华优秀传统文化传播到海外，为国际文化交流增添新的亮点。

　　文化IP对地方发展和企业经营具有重要的品牌塑造和商业价值。在商业文旅项目的实践中，其价值主要体现在以下几个方面：

　　第一，提升品牌形象和知名度。文化IP以独特的文化内涵和品牌理念，为地方和企业注入鲜明的标识特征。与文化IP联名合作，不仅可以借助其广泛的受众基础迅速提升市场认知度，还能通过塑造独特的公众形象拓展品牌的影响范围。

　　第二，扩大市场份额和销售量。凭借庞大的粉丝基础，文化IP能够为品牌带来更多曝光机会和销售渠道。与文化IP的合作，企业可以更精准地吸引目标消费者，提升市场份额的同时增强市场竞争力。

　　第三，提高品牌忠诚度和粉丝黏性。文化IP的吸引力能够为品牌培养稳定的用户群体和忠实客户。通过与文化IP的合作，不仅有助于提高复购率，还能强化用户之间的口碑传播，进而提升品牌的用户黏性与长期价值。

　　未来，文化IP将深入融入更多行业领域，为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验。这种跨界融合不仅能够满足消费者多样化的需求，还将成为企业挖掘潜在市场、提升竞争力的重要动力。

　　借力数字技术赋能文旅IP开发

　　随着数字化和智能化技术的快速发展，数字内容版权正逐渐成为知识产权的重要组成部分。在知识产权领域，推进IP开发与创新，构建规范化、健康发展的版权授权、交易和使用体系，已成为推动文化产业与数字经济协同发展的关键措施。未来十年，文化与科技的深度融合，将会重塑文化的生产与消费方式，持续催生新的产业发展模式。

　　文旅＋IP是一种创新的融合发展路径，旨在将IP元素深度嵌入文化旅游领域，为文旅产业注入新的活力和发展动力。该模式深入挖掘文化的精髓，如丰富的文化元素、引人入胜的故事情节、构建鲜明的角色形象等，并巧妙地将IP元素的商业潜力与旅游产品及服务相结合。通过这一融合手段，打造出既具独特性又富吸引力的旅游体验与消费产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　在融合创新发展理念的指引下，内容与技术在文化产业转型升级过程中相辅相成，形成“双轮驱动”。宣传思想文化系统应注重高效联动与跨界协作，伴随“融媒+”模式的持续发展与创新，各类媒体各尽其能：报纸深挖内容内涵，广电专注视频呈现，新媒体则以直播优势突出品牌吸引力并承接运营活动。通过多平台联动与多形式协同发力，推动跨界“破圈”传播，进一步扩大影响力与传播效能。

　　我省要着力挖掘文化资源富矿，深化内容生产供给侧改革，实现优质内容品牌化。地方主流媒体应积极通过纪录片、短视频和人物访谈等多种形式的主题宣传报道，有效传递改革的声音，激发社会正能量，生动展现甘肃在加快经济发展和弘扬特色文化方面的探索和成就。

　　构建IP化运营的协同创新机制

　　文旅IP通过将文化IP与旅游深度结合，打造具有独特体验和吸引力的旅游产品或旅游目的地。依托我省丰富的文化资源优势，应突破单一的独立艺术作品形式，积极探索“微短剧+文旅、非遗、文博、乡村振兴、元宇宙”等多领域的深度融合路径。同时，应聚焦内容深耕和创意表达，坚持“向新而行”的发展理念，注重优质内容的持续产出，以显著增强文化吸引力和影响力，全面提升文化新质生产力的整体水平，助推文旅产业的高质量发展。

　　打造爆款文旅IP是一个复杂的系统性工程，需要从市场调研到整体设计，从内容创意到形象打造，从运营管理到持续优化，全方位地进行规划和实施。基于成功经验的分析借鉴，实践中打造爆款文旅IP可以分为四个环节：一是通过前期市场调研，确定项目的定位、目标和策略，识别市场需求、用户偏好和竞争优势等关键因素；二是做好整体设计与品牌定位，包括业态布局、建筑风格、文化内容，进而构建一个完整的品牌体系；三是内容创意与形象塑造，打造独特且吸引人的文化内容或形象，通过多种形式和渠道进行展示和传播；四是运营管理与持续优化，根据市场反馈和用户评价持续优化项目，比如更新内容、丰富玩法、调整策略等，以确保项目的活力和竞争力。

　　超级IP的终极目标是建立自有的产业生态，实现自循环系统。围绕IP进行多元化开发，推动动漫、游戏、影视剧、文学、主题公园、衍生品、酒店、艺术品、教育研学等相关产业协同发展。

　　敦煌文化在IP化运营方面蕴藏着巨大潜力。在当今“万物皆可+”的时代背景下，敦煌品牌能够深度挖掘其独特的文化内涵，并结合“文化+”和“旅游+”的双重特色，推动多领域融合与跨界合作。为此，应充分发挥传播平台的优势，对文化资源进行系统整理和分级，整合优质的文旅资源，逐步建立起可持续发展的敦煌文化旅游生态体系。以敦煌文化为切入点，围绕系统化设计与运营，打造具有鲜明地域特色的甘肃文化IP。通过构建“IP化经营”与“泛娱乐布局”相结合的融合创新模式，深度发掘敦煌的文化价值，探索商业模式的多样化。通过品牌联动效应，塑造具备长期影响力的超级IP。在敦煌文化IP的引导下，不仅将催生新兴产业的崛起，还将激发文化经济发展的新活力，为区域文化振兴注入新动能。

　　作者为兰州财经大学金融学院教授、甘肃省文化发展学会副会长，甘肃省旅游协会专家咨询委员会委员