云端赶集 年味不减 兰州：线下零售纷纷“挤”进直播间

节前看市场

云端赶集 年味不减

线下零售纷纷“挤”进直播间

购年货

　　近年来，直播带货比较火热，成为消费者购置年货的重要选择。近日，甘肃省商务厅也在工作报告中提出，要加力发展电子商务新业态，推动品牌连锁、即时零售等新业态发展，培育3个省级电子商务产业园、10个县域直播电商中心，计划2025年网络零售额增长10%。记者在采访中发现，兰州的商超、水果店、餐饮商家，甚至社区超市、菜市场在节前纷纷“挤”进直播赛道，使兰州的电商年货销售更加火热。

　　线下商家开启线上即时零售

　　1月22日中午，“兰州-五泉菜市场”抖音直播吸引了很多市民，“小黄车”里品类丰富，除了新鲜蔬菜、干果零食、米面粮油、鱼虾生鲜、火锅食材等，还有五泉市场特色小吃专栏，9.9元一条的东海带鱼、17.9元的30枚黄壳鸡蛋、16.9元一斤的龚家湾新鲜韭黄占据了店铺销量前三。“全场20元起送，满49元还能减3元配送费，满69元包邮，在配送范围内的一小时送达。”主播热情介绍。在商品链接中，有网友评价，“直播间买了10斤新鲜大白菜才5元，还配送到家，快过年了，缺啥东西就在直播间买，很方便。”

　　对于忙碌的上班族和追求便捷的消费者而言，直播间购买年货再即时送货上门的服务无疑是首选。“线上价格划算，还能很快给你送到家门口，我们尽量保证53分钟内送达。”华润万家超市将直播账号起名为“华润万家小时达”，主播带着顾客们“云”逛超市，“填好送货地址，根据定位在最近门店配货，满20元起送，满39元减运费。”消费者只需在直播间下单，各类年货便能直接送到家门口。从坚果零食、酒水饮料到特色地方年货，丰富的商品选择，便捷的配送服务，让年货采购变得轻松又高效。

　　“相比炒菜，过年在家吃火锅方便还实惠。所以今天为大家开了火锅专场，火锅底料是优惠价，大家可以多囤几袋，还搭配了火锅食材，比如牛羊肉卷、丸子、虾滑、火锅菜等。”兰州正大优鲜直播间主播介绍。“全场满49元免配送费，预计一小时送到家，兰州市主城四区都配送。”购买了肉类、鸡蛋和水果的崔女士称，“几个月前女儿教我怎么在直播间下单，现在天冷不想出去，就在直播间看看过年还需要买些什么，主要是送货上门真方便。”

　　代金券在商超直播间受追捧

　　在直播间，超市和商场推出的代金券很受欢迎。消费者只需在直播间下单，就能以优惠价格买到一定面额的代金券，随后可前往线下门店挑选心仪年货。物美超市直播间推出182代200元、273代300元、364代400元和930代1000元、1850代2000元大额代金券。永辉超市直播间除了180代200元和270代300元通用代金券之外，还推出分品类代金券，如食品品类72代80元，蔬果品类47代50元，伊利常温品牌70代100元等。Ole超市（万象城店）1月14日就推出了年货券，记者在抖音团购平台看到，475代500元和950代1000元的超市储值卡销量已达5000+和7000+。

　　新年穿新衣，杉杉奥特莱斯在直播间推出440代500元和888代1000元的代金券，吸引了大量消费者。直播间中，主播会逐一回复网友的问题，比如“商场几点关门”“哪些运动品牌店铺可以使用代金券”“某某品牌在几楼”等。同时，采用探店直播的方式，向网友展示各门店内的服饰款式。在特步服饰店内，记者看到店员打完品牌折扣后，会帮忙凑单让顾客享受到代金券的优惠。

　　这种灵活的线上线下融合购物模式，让消费者既能享受线上优惠，又能体验线下购物的乐趣，挑选到自己满意的商品。从新鲜的食材、精美的礼盒，到时尚的服饰、实用的家居用品，都可以用代金券支付，极大地满足了人们多样化的年货采购需求。

　　餐饮美食直播抢占新春消费高地

　　“平时就买券，过年前买得更多，刷直播看到想吃的餐厅就会买，过期可以直接退。”“90后”张笑热衷于在直播间团券。记者发现，在直播间，消费者“囤套餐”成为餐饮、水果、小吃商家抢占新春档消费高地的新策略。

　　“捞派新年快乐连连”——海底捞直播间主播热情地介绍新年套餐，“捞派新年二人餐、四人餐、六人餐和八人餐都有。要过年了，家庭聚会肯定少不了，八人餐非常建议大家购买，原价866元，今天直播秒杀价738，有效期到2月16日，新年期间都可以用。”

　　在新果果家直播间的春节宠粉活动中，主播不停展示着水果的大小、新鲜度、礼盒包装，“原价69.7元的水果礼盒，现价59.9元，包括了1.8斤猕猴桃礼盒、4.5斤婉橙礼盒和4.2斤火龙果礼盒，送人和自己吃都非常划算！”不到20分钟，直播间已售出300多件。链接中还有69.9、98.9、117.9、218元的礼盒套装，除了新鲜水果，有的套装还搭配了银耳雪梨羹、坚果礼盒、黄桃罐头等。首杨水果直播间也上架79元春节三件套，主播多次提醒核销日期，并告知可以到店查看水果新鲜度，满意再核销券码。

　　除了水果和餐厅，小吃饮品也纷纷开播，推出优惠价格吸引消费者。“车厘子糖葫芦原价15元，今天直播间只要8.8元，每人限购五单，七天有效期，兰州市五家门店通用。”嗒啦热冰糖葫芦在张掖路店的直播中记者看到，有的顾客提前购买了券前来核销，有的顾客则是路过看到在直播间下单。在兰与茶“新春倒计时”直播间中，甜胚子奶茶也推出新年福利价8.8元，销售量十分可观。

　　兰州日报社全媒体记者 申琪 首席记者 赵文瑞 文/图