春雨滋润 “甘味”溢香——甘肃省强力推动“甘味出陇”“甘味出海”观察

　　“甘味出陇”开新局

“甘味”推荐官直播推介甘肃农产品。甘味品牌中心供图

　　新春伊始，“甘味”触动着人们的味蕾，“破圈”出省、出国，各项交流合作、采购对接活动开启新篇章。

　　2月8日，甘肃驻泰国商务代表处首席代表虎炎一行，到甘味品牌中心参观调研，结合泰国市场消费需求和当地饮食，表示持续加强交流合作，打造冷链物流，推动优质“甘味”农产品精准进入泰国市场；

　　2月15日，共青团内蒙古自治区委员会带领企业考察团一行，参观甘味品牌中心琳琅满目的农产品，双方将深化区域合作，助力形成“北疆草原”与“陇原甘味”互补联动的现代农业新格局。

　　循道而行，方能致远。我省于2019年在全国率先培育建设“甘味”省级农产品区域公用品牌以来，开启全省特色农产品“组团闯天下”的新征程。特别是2024年，打出一揽子政策“组合拳”，形成1部条例、1个意见、2个方案、1个办法，即1+1+3（N）完整制度体系。

　　省人大出台了全国首部关于农产品区域公用品牌建设的地方性法规——《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》，省委省政府办公厅印发了《进一步加强“甘味”品牌建设的意见》，省委农村工作领导小组印发了《“甘味出陇”工作实施方案》，省农业农村厅、省委宣传部等8部门联合印发了《“甘味”品牌宣传推广实施方案》，省农业农村厅、省市场监管局等6部门联合修订《甘味农产品品牌管理办法》，为做大做强“甘味”品牌保驾护航。

　　我省特色优质农产品在“甘味”品牌强大引擎的推动下，由“树品牌”向“拓市场”转段发展，走向更加广阔的市场。

　　“甘味出陇”，亮眼夺目——

　　2024年3月，广州，甘肃特色农产品及食品加工产业招商引资推介洽谈会举行，“甘味”食用菌散发清香、葡萄紫亮诱人、羊肉不膻不腥，给广东客商留下了舌尖上的美好记忆，签订特色农产品协议28份，协议金额38.41亿元；

　　4月，海南，第四届中国国际消费品博览会举行，安多牦牛肉、藜麦饼干、橄榄菜等“甘味”农产品深受消费者青睐；

　　5月，上海，中国品牌博览会举行，红川佳酿白酒、成县核桃油、定西宽粉赢得参观者纷纷点赞；

　　6月，长沙，第十三届中国中部投资贸易博览会举行，“甘味入湘”活动同期开展，签订特色农产品协议39份，金额35亿元；

　　7月，2024年“津陇共振兴”合作交流洽谈大会举行，签约招商引资项目78个、签约金额42.6亿元；

　　10月，“甘味入鲁”签约项目33个、签约额68.5亿元……

　　特别是2024年9月至12月，醇厚甘甜、口感鲜美的“甘味”农产品集中收获上市，众彩纷呈的“甘味”农产品，“驰骋”全国各地，吸引市民下单抢购，招揽客商洽谈合作，采购商络绎不绝。

　　“甘味出海”，流光溢彩——

　　2024年8月5日、7日，甘肃省经贸农业文旅合作推介会分别在新加坡、韩国举办，“甘”农产品首次组团亮相海外，省农业农村厅同步开展甘肃农业产业链暨“甘味出陇”招商引资推介活动，现场洽谈签约项目协议12份，签约金额4.46亿元；

　　12月2日至6日，中国（甘肃）-泰国经贸合作推介会在泰国举行，现场设置了“甘味”农产品展示品鉴区，定西宽粉、花牛苹果果汁、兰州百合等百余种“甘味”农产品大放异彩，“甘味”大宗农产品出口量位居前三的河西洋葱、静宁苹果、定西马铃薯，已入驻泰国最大的农贸市场——达拉泰农贸市场；

　　9月17日至20日，临夏州组织广河羊羔肉在第20届马来西亚国际清真博览会上亮相，点对点对接大型采购商，与终端市场建立联系，畅通销售渠道……

　　过去一年，甘肃在新加坡、韩国、泰国等国，以及国内长沙、上海、成都、北京、吉林、济南、天津、广州等地共举办“甘味出陇出海”系列活动38场次，展示展销600余家企业的2000多种“甘味”农产品，签署各类合作项目275个，签约金额285亿元以上。

　　走出去，请进来。甘肃在全国各地强力开展品牌营销，扩大“甘味”品牌推广覆盖面，同时邀请客商来甘洽谈对接，展示具有浓郁陇原特色“乡味”的“甘味”品牌。

　　2024年7月，兰洽会期间，“相聚陇原大地·共享甘味美食”推介活动精彩纷呈，英国甘肃总商会、中国—东盟贸易投资部等国内外采购商代表到甘味品牌中心参观调研；9月6日，韩国正湳株式会社社长辛容在一行到“甘味”品牌中心考察交流；10月，“甘味”品牌亮相第31届中国杨凌农高会，巴基斯坦驻华大使到甘肃展厅洽谈相关业务……去年，“甘味”品牌中心接待国内外各类参观交流142场次。

　　目前，全省有170余种特色农产品远销100余个国家和地区，种子、果蔬等出口额连续两年增长两位数以上，占全省出口值的23%以上。

　　品牌效应促增收

蓝天净土、绿色生产，共同塑造了“甘味”特质。新甘肃·甘肃日报通讯员 陈新文

　　今年春节期间，浓浓“甘味”出圈出彩。天水花牛苹果又大又红，甘南牦牛肉嚼劲十足，定西马铃薯软糯沙绵，临夏东乡贡羊肥美鲜嫩，酒泉人参果清香扑鼻……

　　位于湖南省长沙市芙蓉区五一大道的“甘味”农产品湖南运营中心，有着购物热情的湖南消费者，东尝尝、西逛逛，将中意的“甘味”农产品选入小推车，满载而归。这家于去年6月启动的“甘味”店，为湖南省的消费者长期提供“甘味”农产品。

　　“‘甘味’已经扎堆，‘甘味’正在出圈。”湖南省甘肃商会秘书长、甘味湖南品牌运营中心总经理姚依农介绍，长沙是一个有千万量级客群的城市，也是新消费品牌的孵化器，具有浓浓的“创新味儿”和“国际范儿”，“甘味”入湘，通过与湖湘文化的文产融合、双向赋能，产生了强大的聚合效应。

　　“甘味”品牌打开湖南消费市场的同时，也打开了“甘味”品牌从中部破局、呈多点开花、向全国铺开的崭新局面。

　　晒年俗，办年货，“甘味”农产品掀起新春消费市场的热潮。“甘味”牛羊肉搭载京东航空全货专机，从兰州中川飞抵北京大兴进入京津冀市场；“甘味”苹果、洋葱乘坐货运专列从山东青岛口岸出国韩国、泰国等市场，敦煌葡萄从深圳蛇口口岸出口伊拉克；“甘味”兰州百合、甘谷辣椒、岷县当归、陇南橄榄油、定西宽粉等通过线上线下，“抱团”闯市场，销往长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域和东西协作重点市场。

　　据悉，甘肃在全国授权开设“甘味”品牌展销中心72家，其中省外35家；建成线上“甘味”电商平台23个，持续扩大零售份额和客户群；创建“甘味”国企直采平台，积极对接200余种产品入库京东云仓；在全省150个城市“客厅”和人口密集区域设立“甘味”门店170家。

　　“甘肃在广州这里设立了‘甘味’大湾区运营中心，运营中心与广东农垦、南方优品、大湾区菜篮子工程等近百家品牌建立合作关系，推出的民勤蜜瓜、秦安蜜桃、兰州百合等农产品，成为‘甘味’农产品走向粤港澳大湾区的重要窗口。”广东省甘肃商会会长史浩天告诉记者。

　　凝聚多方合力，促进消费帮扶。甘肃大力推进“甘味”农产品进东西部协作省市，2024年东部协作省市和中央定点帮扶单位消费帮扶94.9亿元；并积极对接“甘味”农产品进国资央企，静宁苹果、兰州百合等“甘味”农产品进入国机集团、中粮集团、矿冶集团职工食堂。

　　同时，省内“甘味”农产品采购一片火热。省农业农村厅、省商务厅、甘肃农垦集团等，于今年1月24日至2月24日期间组织“甘味”农产品春节促销活动；省总工会组织开展百万职工消费“甘味”农产品行动，2024年，我省各级工会共采购“甘味”农产品5.28亿元；甘味品牌中心联合省妇联精心打造“陇姐带甘味·陇货优品位”陇姐优品新春集市直播专场，助推“甘味”农产品走进千家万户……

　　借助“甘味”平台，通过品牌认证，“甘味”农产品实现优质优价。曾经面临滞销的兰州白兰瓜实现增收20%；兰州“软儿梨”成为畅销的出口商品；定西市依托“定西马铃薯”“定西宽粉”品牌，在淘宝、京东、拼多多等线上平台建成2200多家店铺，年销售鲜薯、定西宽粉超过1.5亿元；静宁苹果2024年产量达121万吨，实现产值75亿元。

　　十个品牌记不住，一个品牌能叫响。“甘味”构建起“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级融合、协同发展、互为支撑的品牌建设体系。通过政府、市场两手并用，省市县三级联动，政府、企业、行业协会共同发力，拧成一股绳，一个声音谈价格。“甘味”品牌影响力竞争力明显提升，品牌效应不断放大。“甘味”品牌连续四年荣登中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首。

　　“甘味”品牌的引擎，引领甘肃现代寒旱特色农业快速发展。2024年，全省“甘味”农产品销售额达309亿元，同比增长14.4%。有力助推2024年全省第一产业增加值增长6.6%、增速居全国第2位，农村居民人均可支配收入增长7.4%、增速居全国第3位，农产品出口37.4亿元、同比增长27.8%。

　　东风劲吹，甘肃上下只争朝夕、真抓实干，跳起摸高、善作善成，让“甘味”之花开遍全国，“甘味”品牌，为农民增收、农业增效、农村发展加油助力，正在书写乡村振兴的“甘味”答卷。

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