中乙联赛点燃城市激情 “票根经济”撬动兰州消费新杠杆

中乙联赛点燃城市激情 “票根经济”撬动兰州消费新杠杆

商场迎来客流高峰

　　绿茵场上的激情碰撞点燃城市夜晚，而一张小小的票根，正成为撬动消费市场的新杠杆。近日，兰州市商务局联合七里河区创新推出“一票通享·活力七里河”票根经济促消费活动，通过中乙联赛电子票根与“观赛+购物+文旅”场景的深度绑定，打造“赛事流量”向“消费留量”转化的创新模式，为区域经济注入可持续增长动能。

　　创新破局：

　　票根成跨场景消费“通行证”

　　4月5日晚，兰州奥体中心玫瑰体育场上演中乙联赛焦点战，15600名球迷的呐喊声如浪潮般席卷全场，兰州奥体中心玫瑰体育场也成为本轮中乙联赛上座率最高的主场。来自陕西的球迷小R赛后就发布了“两日远征兰州球迷攻略”：“比赛太精彩了！趁机在兰州吃喝玩两天也很惬意。这次来到兰州感觉很亲切，更惊喜的是，凭票根打车、在商场购物还能享折扣，连吃饭都有赠菜，兰州的‘宠粉’模式很赞！”

　　赛事当晚，奥体中心周边商圈掀起消费热潮。万达茂商场打破常规，启动“深夜不打烊”模式；奥体中心周边烤肉摊点直至深夜仍在排队。记者走访发现，自中乙联赛开赛以来，万达茂联合30余家品牌商户打造“票根经济生态圈”：老爸茶粤菜、大众巷子兰州小吃等餐饮门店推出专属折扣，汤姆家牛排定制球迷专属徽章，斯跑曼运动乐园、西旅·乐可龙神奇动物城等文旅项目推出票价或单项福利，更有人性化配套服务—白天2小时、夜间免费商场停车、滴滴出行专属优惠券等，实现“观赛—消费—出行”全链闭环。

　　“一张票根撬动的消费杠杆效应远超预期！”万达茂市场经理马晓娟透露，赛事当日商场客流同比激增一两千人次，球赛当晚营业时间延长至23时后，整个清明档期客流创2025年新高，同比提升46％。4月9日工作日的赛事同样引发“蝴蝶效应”，商场客流较平日增长，营业时间延长至22时后。

　　马晓娟表示，万达茂已启动了下一步的“票根经济”计划，一方面嫁接“兰马”等城市赛会IP，联动商家打造迷你跑、演唱会等沉浸式活动；另一方面牵手黄河楼、风起大汉等文旅地标，推出“零售+文旅”跨圈层优惠；另外还将推出“返乡车票/机票+消费”叠加福利，覆盖节假日、寒暑假等节点。

　　政府规划：

　　联动兰马等城市赛会IP 探索2.0版“票根经济”

　　“票根经济”并非简单的折扣叠加，而是通过政企协作撬动消费潜能。兰州球迷杨先生算了一笔账：“打车优惠+购物折扣+餐饮赠礼，省下的钱足够再买两场球票！今年的联赛会持续到8月，我们有11个主场，我已经买了年票，下个月又有兰马，我打算邀请更多的朋友来兰州一起旅游观赛，希望政府后续能指导鼓励更多的餐饮、娱乐、住宿、零售商家加入‘票根经济’。”

　　“近期国家出台了《提振消费专项行动方案》，明确了今年促消费主要方向和工作重点。我们将按照七大行动安排部署，结合兰州消费市场实际，引领商旅文体健有机融合的新趋势，融会贯通吃喝玩乐游全链条消费生态，开展‘畅享兰州·乐购金城’主题促消费活动150场以上。”兰州市商务局物流业发展科科长刘建宝介绍，下一步将充分发挥行业协会、平台经济等作用，启动“票根经济”2.0版本规划，联动兰马、兰洽会等城市赛会IP，探索“票根+文旅”“票根+商圈”“票根+交通”等多元场景，鼓励企业以票根为纽带串联多领域消费，支持向消费群体定向推送餐饮、购物、住宿等关联服务，让每一张票根都成为撬动城市经济引擎的“金钥匙”。

　　专家解析

　　“票根经济”的可持续路径

　　——多方共赢背后的技术逻辑与风险防范

商场体育运动亲子项目受欢迎

　　夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉认为，“票根经济”作为一种新兴的消费模式，通过精准定位赛事人群，将一次性消费转化为持续性、多场景消费，既提升了城市赛事的附加值，又为消费人群提供了定制化服务。“这种模式打破了传统赛事‘赛后冷场’的困局，为消费市场提供了可复制的样本。目前部分地区已开始探索市场化运作，吸引更多企业参与，实现多方共赢。”

　　杨怀玉认为，与此同时还要注意的是，这种模式实施的关键在于技术支持与数据分析、跨领域合作与利益分配，以及提升消费体验与服务质量。“票根经济”也有可能面临挑战，如过度依赖政府补贴和商家让利、数据安全与隐私保护问题，以及如何实现长期发展和品牌建设。“这种模式有可持续发展前景，需注重数据安全和消费者隐私保护，同时结合地方特色，打造具有影响力的‘票根经济’矩阵，有望成为推动消费增长和产业融合的有效途径。”

　　兰州日报社全媒体首席记者 赵文瑞 文/图