兰州市通过系列创新举措不断延伸促消费链条——焕新商业动能 升腾城市烟火

我市通过一系列创新举措，不断延伸促消费链条——

焕新商业动能 升腾城市烟火

消费者在比亚迪海洋（西固店）选购新车

　　今年以来，我市不断延伸促消费链条，丰富促消费方式，以票根为纽带，商旅文体深度融合，碰撞出多元火花；首发引领，服务消费的创新浪潮奔涌，新理念、新体验不断涌现；以旧换新政策持续发力，激发市场新活力，多重动能交织汇聚，勾勒出一幅消费市场蓬勃发展的生动画卷。

　　赛事赋能 一张票根串联全域消费

　　4月5日，兰州奥体中心玫瑰体育场灯火通明，2025年中乙联赛激情开赛，赛事的举办，为七里河区带来了源源不断的客流。七里河区商务局抢抓这一机遇，联合七里河区文体旅局、七里河区市场监管局，联动万达茂、西站商圈等辖区重点商业综合体，通过赛事精准引流推动全域消费升级，以“乐享精彩赛事，惠购金城好物”为主题推出“一票通享·活力七里河”票根经济促消费活动。

　　球迷们手持赛事票根，就如同掌握了解锁消费新体验的钥匙。出行时，赛事当日从奥体中心出发，凭票根用滴滴打车可享立减优惠。购物时，凭票根可在万达茂商场指定品牌享受6至9折球迷专项补贴。在餐饮环节，凭票根可在万达茂指定门店享受进店赠送好礼活动。亲子娱乐时，凭票根可在万达茂亲子互动乐园享受项目6折、票价7折等优惠。

　　票根经济看似简单，其撬动作用不容小觑。它以票根为纽带，串联不同消费领域，推动消费从单一购买向链式体验转型，不仅为商旅文体展融合发展提供新的增长路径，也为提振消费注入新活力。记者了解到，市商务局将按照提振消费七大行动安排部署，结合兰州消费市场实际，深度挖掘票根经济，充分发挥行业协会、平台经济等作用，抢抓兰马、中乙联赛、兰洽会等重大赛事、活动、展会等消费契机，探索市场化合作模式推动票根经济向全域消费延伸，促进文旅、交通、商业、体育等领域互通联动，支持企业以票根为纽带串联多领域消费，定向推送餐饮、购物、住宿等关联服务，实现“客流量”到“留量”的转化，构建可持续的消费生态链。

　　首发引领 激活民生消费新活力

　　3月28日，经过一个多月的闭店调改，兰州永辉超市第二家学习胖东来自主调改店——金城中心店恢复营业。近日，记者走进超市，首先映入眼帘的便是低饱和度的橙灰色调，赋予空间温馨与活力。

　　“此次调改是我们在商业领域的又一次深度革新。商品方面，原有12000支单品中，60%的商品被淘汰，同时新增5500支精选商品，商品结构达到胖东来的90%以上。我们还提供多样化加工服务，如水果现场分切、肉类切丝、切片、绞肉、去皮、剔骨，以及水产活鲜精细加工与充氧保鲜等，全方位提升消费体验。”永辉超市（西北大区）行政部兼营销部负责人魏甜说。

　　近年来，我市抢抓政策机遇，积极引进中国（内地）首店、西北首店、全省首店在兰集聚，鼓励引导商业场所运营单位创新商业模式和经营业态，大力招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，增强区域消费辐射带动力和影响力。如今在我市，首店纷至沓来，新品牌、新产品的首次亮相，吸引了大量消费者的关注；新模式、新服务的纷纷涌现，激发多领域的创新，为市场提供“传统产业+新消费”的发展样本。

　　“我们将支持重点商圈、大型商业综合体等商业载体积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来兰开设首店，举办新品发布会、时尚秀场、商品展会等。对当年引入首发经济的商业载体，按照国内首发、西北首发、省内首发等不同类型予以资金奖励。对培育或引入品牌会展在兰首展的，根据展会规模和影响，给予相应资金奖励。”市商务局相关负责人告诉记者。

　　政策发力 催热汽车消费市场

　　4月8日，走进汇金国际智慧汽车城比亚迪海洋（西固店），几款热门车型前有多组客户驻足咨询，销售人员正热情地介绍车辆配置和优惠政策。“我看中了比亚迪宋plus dmi 112公里尊贵型，这款车原价要145800元，置换享受以旧换新政策补贴15000元，厂家补贴8000元，4s门店让利20000元，算下来十万出头就能到手，实在太划算！综合对比之下，我们就来提车了。”家住西固的王先生一脸欣喜地从销售人员手中接过新车钥匙。

　　比亚迪海洋（西固店）销售总监柳斌告诉记者，自开展以旧换新活动以来，店里的客流量和销量都有了明显提升。最近一周厂家联合单店打出了“全民试驾”活动，推出40台特价车让利活动。同时，门店联合金融机构推出全车型零首付、超长贷、零利息等活动，为消费者提供更加便捷、高效、优质的汽车消费金融服务。

　　据了解，今年以来，市商务局立足激发汽车消费潜能，统筹推进“汽车消费促进季”专项行动，该局联合甘肃汇金国际汽车城、安宁国际汽车城等主体，协同辖区政府推出系列汽车促消费活动，合力搭建“1+2+N”展销平台，通过政企银协同发力打造立体化促消费体系。

　　前不久，兰州市第二届新能源汽车嘉年华在甘肃汇金国际汽车城启幕。活动集聚仰望、理想、蔚来、小米等新势力品牌，以及奔驰、宝马、奥迪等传统车企，实现新能源与燃油车型全覆盖。汇金国际智慧汽车城运营总经理吕沐函介绍说，“我们还线下联合兰州欢乐园、胜飞羽毛球馆等18家商业体，推出购车享文旅礼包、保养送健身卡等12项增值服务，不断深化跨界联动，升级消费体验维度。”

　　为完善政策组合，释放叠加乘数效应，市商务局推动政府补贴+主机厂让利+4S店优惠三位一体扶持政策落地见效。同步引导金融机构进驻卖场，量身定制低首付、低利率、弹性周期等金融方案，实现“看车—选车—购车—贷款”全流程服务。同时，严格执行《2025年甘肃省加力扩围支持消费品以旧换新实施细则》，建立商务部门联合审核机制，确保政府补贴第一时间兑付消费者，给消费者带来实实在在的实惠。

　　·短评：

　　打出促消费组合拳 激活消费强引擎

　　当前，消费作为拉动经济增长的关键动力，其重要性不言而喻。今年以来，我市通过一系列创新举措，延伸促消费链条、丰富促消费方式，打出一套提振消费的漂亮组合拳。

　　借助大型体育赛事，以票根为纽带，将体育与商业、文旅紧密结合，实现了多领域的互通联动。这种创新不仅为消费者带来了全新的消费体验，更重要的是，它找到了一种推动消费从单一购买向链式体验转型的有效路径。首发引领的品质零售创新，同样给兰州商业市场带来了全新活力。不仅满足了消费者对于新鲜事物的追求，更提升了城市的商业竞争力和区域消费辐射带动力。政策发力的以旧换新活动，有效地催热了汽车消费市场。兰州市搭建的“1+2+N”展销平台，集聚众多汽车品牌，设置特色板块，深化跨界联动，升级了消费体验维度。

　　我市在提振消费方面的努力与创新，已经取得了显著的成效。当然，在持续推进促消费工作中，也可以进一步关注不同消费群体的需求差异，精准施策；加强对促消费活动的宣传推广，提高活动的知晓度和参与度。期待我市在未来能继续探索创新，让消费市场持续繁荣，为经济高质量发展注入更强劲的动力。

　　兰州日报社全媒体记者 郑丽君 文/图