甘肃省发布首个规范广告行业竞争秩序文件

我省发布首个规范广告行业竞争秩序文件

　　每日甘肃网兰州讯（新甘肃·甘肃经济日报记者 蒋文艳）日前，甘肃省市场监督管理局正式发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》（以下简称《指南》）。该《指南》明确了广告市场主体公平竞争合规要求，全面提示广告行业经营者反不正当竞争及反垄断法律风险，推进广告行业构建公平竞争合规管理体系，旨在促进大中小广告市场主体融通发展，形成良好生态。

　　《指南》共二十条，涵盖广告行业经营者需遵守的基本原则，明确列举需规避的混淆、虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密、诋毁等不正当竞争行为，同时依据《中华人民共和国反垄断法》，对达成垄断协议、滥用市场支配地位等垄断行为作出禁止性规定，全面规制广告行业垄断行为。

　　此外，《指南》强调广告行业协会应加强行业自律，严禁从事排除、限制竞争行为。结合甘肃省广告市场特点，《指南》针对性地提出“恶意低价竞争”“虚假宣传”“擦边营销”等突出问题的治理规定；面对广告新业态，对“直播广告”“AI广告”中的恶意竞争行为予以规范，为互联网广告不正当竞争行为划定明确底线。《指南》的发布，标志着甘肃省广告监管实现从“事后整治”向“事前预防+事中规范”的转型，为广告行业合规有序发展提供了“甘肃样本”。