赛事流量变文旅留量 兰州马拉松体旅融合激发消费新活力

赛事流量变文旅留量

兰州马拉松体旅融合激发消费新活力

黄河游船经过中山桥 谭安丽 摄

选手奔跑于黄河风情线 汤义平 摄

　　五月的金城，黄河奔涌，激情飞扬。2025兰州马拉松比赛期间，4万名跑者用脚步丈量这条“黄河最美赛道”，而兰州市文旅局和全市各景区同步推出的一系列创新举措，让体育赛事的“流量”成功转化为文旅消费的“留量”。据统计，赛事核心时段兰州黄河风情线大景区游客量单日峰值达11.7万人次，金城关景区单日峰值达7.36万人次，直播累计曝光量高达168.6万次、观看人数达到了47.6万人次。这场“以赛促旅”的实践，为西北城市探索文体旅融合发展提供了鲜活样本。

　　一条赛道

　　串起黄河明珠地标景点

　　5月24日清晨，中山桥畔早已聚集了大量来兰参加马拉松的运动员。来自成都的跑者张敏在比赛前专门游览了黄河风情线：“去年在短视频看到‘飞天’演员在中山桥表演，今年特意提前两天到兰州，就为体验这座丝路名城的历史文化。”

　　2025年兰州马拉松的“百里黄河风情线”赛道，如一条文化丝带串联着金城兰州的历史与今朝，让4万名跑者在奔跑中感受这座城市的文脉。

　　起点兰州奥体中心以“飞天花舞”建筑群亮相，跑者出发后，2公里处的黄河楼巍然矗立，108米仿古建筑浓缩彩陶、水车等文化符号，十六层观景台可远眺河浪与城廓，檐角铜铃似在诉说丝路往事。

　　赛程中段，可以看到黄河母亲雕塑，何鄂大师塑造的母亲怀抱婴儿形象，将黄河的哺育之恩与马拉松的拼搏精神交融。不远处的水车园里，巨型水车悠悠转动，作为世界现存最古老自流灌溉“活化石”，缓缓的轮轴声仿佛讲述着“水车之都”的农耕记忆。

　　途经中山桥时，这座“天下黄河第一桥”曾是西北交通咽喉，如今LED灯光勾勒桥身，以新形象呈现。对岸白塔山上的元代白塔，与铁桥共同构成“白塔层峦”盛景，见证城市变迁。

　　终点回到奥体中心，完赛奖牌融入黄河水、羊皮筏子等元素，跑者从赛道征服者变身为文化体验官。一场奔跑，串起从奥体中心的现代活力到黄河楼的文明沉淀，从铁桥白塔的历史到水车雕塑的文化，让兰马不仅是体育竞技，更是一次触摸黄河脉搏、感知金城风骨的文化之旅。

　　一份福利

　　激活文旅消费潜能

　　“免费游丹霞还送演出票，这福利太实在了！”重庆跑友刘伟带着全家游览水墨丹霞景区时算了一笔账：仅景区套票就节省了468元。得知多个景区对兰马选手免票，原本的一日游变成了三日游，消费预算增加了近千元。

　　这样的深度体验正是兰马带来的。围绕本届兰马，兰州多个景区推出“跑者礼遇”，形成“参赛+游览”闭环，马拉松选手凭号码布可免费游览水墨丹霞、黄河楼、兰州野生动物园、石佛沟景区，享受黄河游船半价优惠。

　　数据显示，赛事期间黄河风情线大景区游客量呈现“脉冲式”增长，5月23日12时至5月24日12时，黄河风情线大景区总游客量7.25万人次，其中中山桥片区4.3万人次、白塔山万0.97人次；金城关景区接待游客5.33万人次。5月24日12时至5月25日12时，黄河风情线大景区总游客11.7万人次，其中中山桥片区5.74万人次、白塔山1.56万人次；金城关景区接待游客7.36万人次。

　　夜游黄河是为丰富兰州文旅项目打造的重要品牌。2025年兰州马拉松期间，兰州水运集团针对兰马选手推出黄河游船半价优惠，举办兰马的周末游客量较平时增加35%左右。

　　兰州水墨丹霞旅游景区推出兰马参赛选手免费游丹霞、“跑遍兰州——水墨丹霞”活动，诚邀广大参赛选手一起畅游景区。参加兰州马拉松的选手可持赛事号牌及身份证等免费获取景区套票一张，内含景区门票、观光车票、《舞马丹霞》演出票，兰马期间接待游客6000余人，较去年有明显增长。

　　同时，所有参赛选手均可凭赛事号牌及身份证等免费参观兰州野生动物园，乐享惬意时光。比赛期间，园区还推出了迎端午过“六一”动物粽子“DIY”、本土民俗体验、欢乐大冒险、动物展示等精彩活动，让来自五湖四海的跑友们在园区近距离与野生动物互动。在黄河楼景区，所有马拉松参赛选手不仅可凭相关证件免费登楼游览，还可享受黄河颂·《大有兰州》实景演出票买一送一的优惠。此外，石佛沟景区同期向广大兰马跑友免费开放。

　　一场直播

　　唤醒黄河文脉基因

　　“这面太平鼓距今有600年历史，鼓声一响，就能听见西北的豪迈！”5月24日晚，兰州文旅推介官高祥在黄河岸边举着手机，向全国观众展示非遗技艺。镜头里，身披彩绸的“飞天”演员在黄河楼前翩然起舞，弹幕瞬间被“兰州居然这么美”刷屏。

　　镜头下，黄河之滨的美丽风光、兰州非遗的独特韵味以及美食的诱人气息，一一呈现在观众眼前。

　　这种“云端引流”成为本届兰马文旅营销的亮点。兰马期间，为了让更多人领略到兰州的独特魅力，兰州市文化和旅游局联合新东方文旅举办了3场线上直播推广活动，由甘肃新东方文旅讲师负责人、兰州文旅推介官高祥，媒体达人“神奇Ray”，兰州市文化和旅游局张斌燕出镜，让兰州文旅的抖音号、视频号以及甘肃新东方文旅的抖音号成为这场视觉盛宴的舞台。

　　直播间巧妙设置“非遗会客厅”“黄河夜宴”等环节，让观众在观看比赛的同时，沉浸式感受牛肉拉面制作、刻葫芦等民俗技艺。据统计，3场直播累计曝光量168.6万次，观看人数达到了47.6万人次。兰马期间，文旅达人采风宣传活动“兰州文旅迎兰马 地道美食香飘兰马”抖音话题共计发布视频54条，话题播放量309.6万次；视频号“兰州文旅迎兰马 地道美食香飘兰马”话题共计发布视频152条，话题播放量127.9万次；快手、小红书、B站等其他视频平台共发布视频43条，播放量18万人次。此外，更有多位自媒体达人参与其中，在抖音、小红书、视频号、快手等平台发布作品46条，播放量达到220万次。

　　兰州日报社全媒体记者 谭安丽