“618”热力不减 线上线下全领域齐开

“618”热力不减 线上线下全领域齐开

　　每日甘肃网6月18日讯 据兰州晚报报道 近日，随着各电商平台多项促销措施带动，今年的“618”年中购物节消费持续火热。那么，今年的“618”大促有什么新玩法？消费市场有哪些新亮点和新趋势？对此，记者进行了走访。

　　“不用再凑满200减20、满300减50，改成了更直接的‘官方立减’或者‘商品直降’。”6月17日，兰州市民徐女士打开手机，向记者展示自己的“618”订单。今年“618”拉开序幕后，作为普通消费者首先感知到的是久违的“简单”：不再需要计算满减门槛、不必熬夜抢秒杀券，取而代之的是页面上直接标明的“到手价”，以及系统自动叠加的优惠，“摒弃套路、直降成主流”成为今年大促最具象的标签。拼多多对部分受邀品牌商家放宽了价格限制，不再强制要求“全网最低价”；淘宝天猫放弃跨店满减规则，推行简单直接的“官方立减15%”的优惠模式；抖音电商也主推“一件立减”“官方补贴”和“特价秒杀”等直观促销形式。京东的核心优惠也趋向于直接降价和补贴，并通过“百亿补贴”“国家补贴”等叠加，优惠券可在显眼位置一键领取。

　　在玩法更简化的同时，各电商平台将“618”大促战线拉长，从5月中旬，一直持续到6月20日，整个促销周期接近40天。线下情况也是一样，兰州万象城、兰州万达茂、吾悦广场、北京华联生活超市等卖场相继推出了“此刻绽新2周年购物季”“万物有趣为爱而来”“618会员节”等主题促销活动，部分商家自5月初就开始预热，优惠活动一直持续至6月20日。

　　据了解，“618”活动期间，各电商平台推出惊喜日、超级秒杀、百亿补贴、PLUS会员日等主题活动。5月底，美团携外卖、闪送等即时零售业务入局“618”，主打“无预售无尾款”“30分钟好货到手”的极速体验和“满18减18”“美团618必得618”等大力促销，根据美团闪购发布的618首周期消费数据洞察，5月28日至6月1日，华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉等类目超过800个品牌商、零售商成交额翻倍增长。

　　相关专家表示，种种提高消费者购物满意度的新变化，正在不断释放更大消费潜力，使年中大促活动成为活跃消费市场和带动经济增长的有利契机。

　　兰州日报社全媒体记者 张丹