京东“618”成为消费增长和行业发展的强力助推器 兰州成为购买力、购买增速双强城市

京东“618”成为消费增长和行业发展的强力助推器

兰州成为购买力、购买增速双强城市

　　每日甘肃网6月19日讯 据兰州晚报报道 今年京东“618”立足“又好又便宜”，通过更大力度的优惠、更有保障的品质、更加优质的服务、更加有趣的玩法以及更为广泛的覆盖，为用户带来全方位的体验升级。在京东“618”的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，京东“618”成为消费增长和行业发展的强力助推器。从甘肃来看，“618”期间，客单价全国排名第14名，“小而美”家居产品消费成亮点，兰州市成为购买力、购买增速双强城市。

　　兰州成为购买力、购买增速双强城市

　　“甘肃省消费势头强劲，展示出西北大省的消费实力和地域消费特色。”京东集团发布的区域消费报告显示，今年“618”期间，甘肃省的客单价全国排名第14名，用户数增速全国排名第24位。省会兰州市不仅是甘肃省购买力最强的城市，也是购买力增速最高的城市。陇萃堂是甘肃省最受关注的本地品牌，花草/养生茶则是最受关注的本地产品。

　　从细分品类来看，甘肃省更侧重“小而美”的消费。成交额增速TO3品类是车载充电器、运动相机和usb风扇，成交额增速分别为432%、287%和222%。人均消费金额TOP3品类是空调、平板电视和手机；人均购买件数TOP3品类是中医保健、移动电源和usb风扇。

　　随着年龄变化，不同年龄段人群的消费重心也有所变化。“00后”更喜欢潮流数码，偏好TOP3品类是有线耳机、平板电脑和智能手环；“80后”购买婴童用品消费特色突出，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、米粉/菜粉和婴童纸尿裤；“银发族”开始享受品质生活，购物偏好TOP3品类是厨房储物器皿、拍照配件和湿厕纸。

　　国补百补“补上加补” 2.6万款农产品销售增长

　　今年京东“618”补贴力度重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴，真正实现“补上加补”“省上加省”。

　　京东零售相关负责人表示，今年京东“618”以史无前例的补贴力度、多重补贴叠加的方式，带动多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000到6000价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

　　京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。京喜自营启动“厂货百补”计划，每年投入100亿元，为产业带商家提供破局之道。这个京东“618”，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单。此外，国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也表现突出，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

　　除了前所未有的补贴优惠，京东“618”也为消费者带来了丰富的新品、爆品。华为鸿蒙折叠屏电脑开售首日闪电售罄，潮流盲盒新品成交额同比增长150%，智能手表新品成交额增长301%。

　　京东外卖品质餐饮门店超150万家 全职骑手突破12万人

　　今年京东“618”覆盖范围进一步扩大，实现线上线下全渠道、国内海外全区域的大联欢。

　　京东外卖虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破12万人，展现出强劲增长势头。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

　　线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都加入京东“618”，消费者不但可享受与京东线上同款同价同服务，更可以享受到全渠道一体化创新模式带来的舒适与便捷。

　　值得一提的是，今年“618”，京东在境外市场表现亮眼。作为京东全面布局香港后迎来的首场京东“618”，在买贵就赔、自营家电一件包邮、自提免运费等一系列补贴和优质服务加持下，成交额同比增长超100%。京东全球售海外直邮网络覆盖全球37个国家和地区，新加坡、马来西亚、泰国等十大海外站点千万自营商品均支持包邮，订单量同比增长239%，休食与美妆类商品成交额同比增长达数十倍。京东欧洲零售业务已覆盖25个国家，并已在英国提供当日和次日达服务。

　　未来，京东将依托供应链核心优势，持续为拉动消费和经济增长、推动行业健康发展贡献力量。

　　兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞