【强信心 看发展】“票根+”激活消费潜力——兰州市七里河区发展“票根经济”见闻

【强信心 看发展】

“票根+”激活消费潜力

——兰州市七里河区发展“票根经济”见闻

　　新甘肃·甘肃日报记者 王占东

　　“您手里有今年以来来兰州的机票、火车票吗？”

　　“怎么了？”

　　“如果有，这件连衣裙在享受店里八折优惠后，还能再享八五折优惠。”

　　“是吗？这是个好事儿啊！”

　　…………

　　7月20日傍晚，在兰州市七里河区万达茂一女装店，当销售员向顾客介绍起店内的票根优惠活动后，引起多位消费者的兴趣。

　　记者注意到，在这家门店的玻璃门上张贴着一张圆形彩色海报：“小票根 大经济 凭票根折上折 新款夏装部分8.5折”。

　　仔细一打听，原来，消费者持票根联盟门票、来兰机票或火车票、2025年中高考准考证或录取通知书及兰州公交集团公交畅行卡，都可以到“企业联盟”门店享受优惠折扣。

　　“如果有这些票根，具体怎么用？”记者向销售员咨询。

　　销售员说：“出示一下就行。”

　　随后，记者在另一家户外品牌店门口，看到了类似的海报。与上一家女装店不同的是，这家门店推出了“凭票根折上折 所有商品原有折扣上打九折”优惠活动。

　　而在不远处的一家男装店，店家在“小票根 大经济”海报上推出了“暑期玩乐家 全场凭票根买一赠一活动”。

　　“等于所有商品五折。”销售员解释说。

　　记者在这家商场看到，有多个门类的多家门店都在显著位置展示着“小票根 大经济”的优惠活动。小小票根在给消费者带来实实在在折扣优惠的同时，实现了观赛、餐饮、交通、购物等场景跨界联动，延长了消费链。

　　记者从兰州市七里河区商务局了解到，这源于今年初七里河区在实施提振消费专项行动中探索的“票根经济”。

　　啥是“票根经济”？

　　“票根经济”是指消费者凭借交通、赛事、演出、景区等票务凭证，如马拉松号码布、演唱会门票、火车票、准考证等，在后续消费场景，如餐饮、购物、旅游等可享受折扣或额外权益，形成“一票多用”的消费链条。

　　比如，在“兰马”赛后，马拉松参赛者可凭号码布免费体验七里河风起大汉文化街区活动、吃牛肉面送鸡蛋、免费逛黄河楼等景点；中乙联赛球迷凭球票在万达茂商场享餐饮、购物、娱乐等优惠。

　　哪些票根可以用？

　　今年以来，七里河区由政府主导，整合商务、文体娱乐、交通等多部门及企业，与甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州奥体中心等13家单位形成票根联盟，以“兰马”赛、中乙联赛、足协杯等赛事及兰洽会、大型演唱会、景区门票和车票机票、准考证等为载体，组建票根联盟，向各大商圈引流，拉动消费。

　　目前，七里河区推出文娱、赛事演出、景区、交通、特色票根等五类可以享受优惠的票根。其中，赛事演出类包括兰州奥体中心（赛事、演唱会）票根、陇原竞技足球俱乐部球票票根、2025年“兰马”参赛凭证；特色票根类包括2025年中高考准考证或录取通知书等。

　　有了票根，又能在哪里用呢？

　　七里河区由政府牵头，引导区域内商业场所组成企业联盟，万达茂、兰州中心、兰州老街等大型商场街区500余家品牌门店加入企业联盟，通过商家让利等形式推出凭票根优惠活动，打造吃、住、行、游、购、娱为一体的消费场景，构建起全域“票根+消费”的惠民矩阵。同时，与酒泉市、天水市秦州区达成票根互认协议，打破地域限制，形成“一票通游、票根互认、流量共享”的协同发展模式。

　　票根联盟用“票根”把客人“引过来”，企业联盟以优惠把客人“留下来”。

　　今年以来，七里河区大力发展票根经济，将体育赛事带来的瞬时流量与文化旅游业态、城市消费场景深度融合，积极探索“票根+文旅”“票根+商圈”“票根+交通”等协同发展新路径。“票根经济”通过串联碎片化消费场景，推动消费从“单一赛事/演出”向“吃住行游购娱”全链条体验转型，提升区域消费活力。

　　今年1—6月，兰州市七里河区票根联盟单位带动商圈、景点等客流量累计180万人次，实现各类消费约13.8亿元，旅游消费较去年同期增长21%。

　　兰州市七里河区商务局有关负责人表示，将通过企业联盟提供消费场景，票根联盟建立互通规则，积极倡议并牵头构建“西部消费经济共同体”，联合丝绸之路经济带重要节点城市，以“票根”为纽带整合莫高窟、月牙泉、张掖丹霞等文旅资源，共享客流资源，推动从单点突破到区域共赢升级，最终实现消费者得实惠、商家获客流、区域提活力，逐步构建“票根引流—商圈承接—全域消费”的可持续生态，以“票根+”激活消费潜力活力。