【评论】以品牌之力激活乡村振兴“一池春水”

以品牌之力激活乡村振兴“一池春水”

　　缑玉明

　　当“环县滩羊”更名为“环县羊羔肉”，“河西肉牛”变身“张掖肉牛”，这不仅仅是名称的更迭，更是甘肃农产品品牌建设向精细化、特色化迈进的生动注脚。近日第五批“甘味”农产品品牌目录的发布，通过“有进有出”的动态调整机制，让55个区域公用品牌和750个企业商标品牌组成的“甘味矩阵”更具活力与竞争力。在乡村振兴的时代命题下，“甘味”品牌的崛起，正以品牌之力破解“好酒藏深巷”的困局，为甘肃农业高质量发展注入强劲动能。

　　乡村振兴的核心是农民增收，而产业兴旺是增收的根基。甘肃作为农业大省，特色农产品种类丰富，从陇东的苹果到河西的蔬菜，从高原夏菜到道地药材，每一份“陇原好物”都承载着农民的致富希望。但长期以来，分散经营、品牌杂乱、认知度低等问题，让优质农产品深陷“优质不优价”的困境。“甘味”品牌的创立，正是通过“五指成拳”的整合思维，将地域特色转化为品牌优势，让分散的“珍珠”串成璀璨的“项链”。

　　数据最具说服力：今年上半年，“甘味”农产品销售额达154亿元，同比增长13.3%；农产品网上销售额145.05亿元，同比增长10.3%；农产品出口额16.2亿元。这组亮眼数据的背后，是品牌建设对产业价值的重塑——通过统一标准、统一标识、统一营销，“甘味”让消费者记住了“来自甘肃的好味道”，更让农民在产业链增值中分得更多红利。

　　品牌建设绝非一劳永逸，而是需要持续的精耕细作。此次第五批目录中，185个新品牌的加入与91个品牌的退出，彰显了甘肃对“甘味”品牌“瘦身壮骨、去粗取精”的坚定态度。这种动态调整机制，如同为品牌生态装上“过滤器”，既让符合标准、富有潜力的新品牌获得发展机遇，也对不符合要求的品牌亮起“红灯”，从根本上保障了“甘味”的品质信誉。当“优质”成为“甘味”的标配，品牌的公信力自然水涨船高，为长远发展奠定坚实基础。

　　从“养在深闺人未识”到“香飘全国誉海外”，“甘味”品牌的成长轨迹，是甘肃农业转型升级的缩影。在乡村振兴的征程上，唯有持续以品牌建设为引领，深耕特色、严控品质、拓展市场，才能让更多“陇原好物”走出大山、走向全国、迈向世界，让“甘味”成为农民增收的“金钥匙”、农业发展的“新引擎”，最终绘就一幅产业兴旺、农民富裕的乡村振兴壮美画卷。