老手艺玩出新花样——镇原县非遗赋能农文旅融合发展

老手艺玩出新花样

——镇原县非遗赋能农文旅融合发展

　　庆阳融媒记者 白勇涛

　　今年以来，镇原县依托国家级非遗庆阳剪纸、省级非遗香包刺绣等核心资源，以“产业化发展、活态化传承”为中心，通过“创新破圈、文旅融合、品牌富民、传承固本”四大举措，持续拓展非遗保护传承与农文旅产业融合发展路径，推动非遗从传统技艺向特色产业转型，为县域经济高质量发展注入强劲动力。

　　创新赋能

　　推动非遗“出圈”破局

　　如何让非遗焕发出时代光彩？对此，镇原县深耕“非遗+时尚+科技+国际”发展路径，为古老技艺注入现代活力。特别是创新推出的“剪云裳”系列服饰，首秀便创下全网浏览量破140亿次、总浏览量超300亿人次的热度，并相继亮相西安、深圳、上海等38座城市，现已申请国家专利并进入婚庆礼服领域，带动剪纸传习所订单络绎不绝。

　　在香包刺绣领域，镇原县重点扶持甘肃高原妈妈文化科技有限公司等经营主体，引入数字化设计系统和标准化生产流水线，实现传统手工针法与现代工艺“牵手”。今年5月，“高原妈妈”国际艺术馆在杭州落地，搭建起集展示、推介、销售于一体的高端平台，通过线上线下联动，将刺绣旅游纪念品、家居装饰品推向全国，并出口日本、泰国、韩国、新西兰等国家，年销售额突破800万元。

　　今年6月，镇原县非遗再添国际“名片”，剪纸传承人马路赴美国华盛顿参加“世界使馆开放日”活动，现场创作的“交响丝路  如意甘肃”“十二生肖”等主题剪纸，被美国驻华大使馆收藏，让镇原非遗的国际知名度再上新台阶。近期，镇原县文化馆“剪云裳”团队赴德国、法国等国家开展艺术交流和宣传推介，镇原非遗将登上欧洲国家舞台。

　　文旅融合

　　扩大非遗市场影响

　　依托独特的自然和人文资源，镇原县推动非遗元素场景化落地，将非遗展示、丝路研学、民俗体验等内容嵌入景区业态，实现文旅资源“双向赋能”。今年端午节期间，镇原县各景区推出非遗研学、快闪表演、美食品鉴等体验项目，游客量同比增长105%，实现文旅“流量”向发展“增量”的转化。

　　为进一步扩大非遗影响力，镇原县精心设计了民俗文化游等4条精品旅游线路，拍摄《祁秀梅大师》非遗主题纪录片，编撰《庆阳剪纸作品集》《庆阳剪纸艺术》等典籍，让非遗成为连接文化与旅游的“核心纽带”，让游客在游玩中感受非遗魅力，在体验中传承文化记忆。

　　品牌培育

　　实现非遗富民实效

　　品牌对产业的提质发展至关重要。为打造非遗品牌，镇原县以“品牌化引领、产业化带动”为核心，构建起“龙头企业+合作社+农户”产业模式，让非遗成为群众增收的“金钥匙”。

　　一方面，重点培育“高原妈妈”“剪云裳”“妙丽香”等集群品牌，建成2个县级农文旅产品购销体验中心，扶持10家民俗文化龙头企业，以“龙头带集群”辐射全县民俗文化产业快速成长；另一方面，创新“工厂+农户”产销对接模式，布局25个刺绣工作站，通过“信息摸排+订单推送”机制，让乡村妇女足不出户就能承接海内外订单，人均月收入达3000元，实现居家就业、稳定增收。

　　同时，镇原县深挖“秦诏版”“潜夫论”等本土文化IP，研发书签、刺绣、镇尺等30余种文创产品，借助直播带货，民俗艺术品年销售额近千万元，让非遗成为县域经济的“新增长点”。

　　传承固本

　　夯实非遗发展根基

　　非遗延续发展离不开一代代非遗传承人的努力。为此，镇原县注重普及非遗技艺的传承培育，将非遗研培体验作为重点，通过“专业培训+校园普及+基地传习”模式，为非遗传承注入“源头活水”。今年至目前，全县共举办剪纸培训班23期、刺绣培训班36期，培训非遗从业者300余人；以21家非遗传习所和4家非遗工坊为固定基地，常态化培训学员80余人，不断壮大传承人队伍。

　　同时，组织马路、李雪莲、张荣娟等10余位非遗传承人，深入开展“非遗进校园”活动，通过非遗讲解、技艺展示、沉浸式体验等方式，让学生了解非遗的历史渊源与艺术特点，在青少年心中种下“非遗传承的种子”，为非遗长远传承筑牢根基。