大数据赋能品牌测评 甘肃五大特色“甘味”品牌价值出炉

　　每日甘肃网讯（新甘肃·每日甘肃网记者　李小龙　崔李平）7月10日下午，“甘味”系列区域公用品牌价值评价成果发布会在兰州举办，天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒五大特色品类品牌价值正式揭晓。本次评价首次引入电商大数据分析，实现评价模型、指标体系全面升级，至此全省11个重点“甘味”公用品牌完成价值测评，八大特色优势产业评价实现全覆盖，标志着甘肃“甘味”品牌建设迈入价值赋能、精细提质新阶段。　　

　　发布会现场，甘肃省委农办主任，甘肃省农业农村厅党组书记、厅长何东出席发布会并致辞，兰州大学经济学院院长、评价项目负责人何文盛发布品牌价值测算数据，发布会同步设置媒体问答环节，围绕评价机制、产业转化、品牌出海等热点进行权威解读。　　

　　深耕陇原特色产业“甘味”三级品牌矩阵成型

　　甘肃立足寒旱独特资源禀赋，聚焦“牛羊菜果薯药粮种”八大特色产业集群，持续推进品牌强农战略，构建起以省级“甘味”公用品牌引领、地方区域公用品牌支撑、企业商标品牌为根基的三级品牌体系。目前全省已培育55个区域公用品牌、750个企业商标品牌，“甘味”连续五年位居全国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首，6个品牌纳入中欧地理标志互认互保清单，170余种陇原特色农产品远销全球百余个国家和地区，出口额连续两年保持两位数增长，成为展示甘肃现代特色农业的金字招牌。　　　　

　　2021年甘肃省启动首轮“甘味”品牌价值评价，完成平凉红牛、静宁苹果等6大品类测评。本次为第二轮集中发布，聚焦果蔬、中药材、调味品赛道，补齐细分品类评价空白，实现全省重点特色农产品应评尽评，为品牌动态管理、产业提质提供量化依据。

　　科学模型迭代升级　打造专属农业品牌评价体系　　

　　为科学量化品牌价值，精准把脉产业发展现状，甘肃省农业农村厅委托兰州大学项目团队，对“甘味”系列区域公用品牌进行价值评价。在首轮框架基础上完成三重升级：一是品牌强度指标扩容至八大一级指标，评价维度更精细；二是创新引入电商大数据文本分析，抓取海量消费者真实评价，兼顾市场线上线下真实口碑；三是优化经济、社会收益测算逻辑，将农户增收、就业带动等社会收益单独核算，凸显农业品牌惠农富民核心底色。“甘味”系列区域公用品牌价值评价项目负责人、兰州大学经济学院院长何文盛介绍，此次评价继续沿用“品牌强度”“品牌经济收益”“品牌社会收益”三大维度并细化指标，直观反映品牌溢价能力与富民增收成效。项目团队自主构建专属评价模型，以“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数”为计算逻辑。值得一提的是，“甘味”模型单独测算社会收益，突出品牌对农户增收、促进就业的带动效应，这也是它区别于国际商业品牌评价方法的独特之处。以武都花椒为例，其社会收益占品牌总收益近三成，直观印证特色产业带动群众增收致富的强劲动能。

天水花牛苹果

兰州百合

武都花椒

陇西黄芪

甘谷辣椒

　　五大品牌价值权威出炉　产业发展呈现三大新趋势

　　现场公布五大“甘味”区域公用品牌完整价值数据：天水花牛苹果275亿元、兰州百合143.43亿元、武都花椒129.09亿元、陇西黄芪89.94亿元、甘谷辣椒31.46亿元。　　从评价结果看，“甘味”品牌建设正从“打基础、树形象”稳步迈入“提质量、增价值”的新阶段，呈现出品牌价值持续提升、线上市场持续拓展、产业融合趋势更加明显的良好态势。越来越多的“甘味”品牌正从单一生产向加工、销售、文化传播等上下游延伸，加快实现从资源优势向品牌优势、市场优势转变。　　五大品类分属果品、蔬菜、中药材、香辛调味等不同赛道，产业根基扎实、富民效应突出，其中天水花牛苹果、兰州百合入选全国农业品牌精品培育计划，具备极强示范引领作用，将为全省同类产业品牌化发展提供可复制路径。

　　以评促建赋能产业　推动“甘味出陇、甘味出海”　　

　　甘肃省委农办主任，甘肃省农业农村厅党组书记、厅长何东表示，开展品牌价值评价，是检验品牌培育成效、规范品牌运营管理、赋能产业提质增效的关键举措。本次评价填补了特色果蔬、道地中药材、特色调味品品类评价空白，实现全省八大特色优势产业重点公用品牌评价全覆盖。截至目前，甘肃省累计完成11个“甘味”重点区域公用品牌价值评价，标志着“甘味”品牌建设迈入精细提质、价值赋能全新阶段。　　依托本次评价成果，甘肃将持续完善“甘味”品牌培育、运营、监管全链条长效机制，严把品质关口、统一生产标准，助力“甘味”农产品走出陇原、走向全国、远销海外。同时，持续释放“甘味”品牌联农带农、溢价增收效能，把品牌价值切实转化为产业提质实效、群众增收红利，为全面推进乡村振兴、加快农业现代化发展注入强劲动能。