【兰山论语】打造消费新场景 激发消费新活力

【兰山论语】

打造消费新场景 激发消费新活力

　　崔银辉

　　当敦煌的千年壁画在废旧厂房里“活”起来，当黄土高原的窑洞中飘出咖啡香，当河西走廊的汉宴让食客梦回千年……近年来，一系列消费新场景在各地涌现，成为撬动我省消费活力的新杠杆。这些新场景不是简单的“1+1”，而是通过资源挖掘与融合巧思，让不同元素彼此赋能，产生“1+1＞2”的乘数效应。

　　随着生活水平的提升，群众消费需求已从“有没有”转向“好不好”。特别是服务消费，大家更渴望沉浸式、体验式、互动式的享受。在“敦煌无界”临摹壁画纹样，在“黄土窑洞”品尝意式咖啡，在“汉代宴厅”欣赏编钟古韵——这些消费新场景，既满足实用需求，又注重氛围营造，让消费更有趣味、更富新意，为消费者带来美好的价值体验。

　　我省拥有丰富的文化旅游资源。过去，由于重硬件、轻体验，重展示、轻参与，资源价值难以充分释放。而今，通过创新和丰富消费场景，以新理念、新业态、新模式，有效激发消费新活力，也为经济发展注入源源不断的动能。比如，定西的“窑见咖啡”，借助“反差式创新”，使“黄土高原”成为“稀缺卖点”。同时，这种创新还可“串点成链、织链成网”，带来更大的增量价值。一杯咖啡不再是消费的终点，而是餐饮、住宿、购物的“引线”，成功将游客停留时间延长到6小时以上。

　　这正是“1+1＞2”的奥秘所在。消费新场景不是简单换个地方销售商品、提供服务，而是通过“环境营造+需求匹配”，实现资源深度融合，顺应消费升级趋势。

　　立足资源禀赋，挖掘资源优势，是打造消费新场景的关键。甘肃既有厚重的历史文化，也有壮美的自然风光。‌打造消费新场景，就是要把这些宝藏“挖”出来、“串”起来、“亮”出来，整合为令人耳目一新的消费体验。武威汉宴之所以“出圈”，在于它把“历史”搬进了“现实”，让游客身着汉服，在古宴上听编钟、品汉韵。如此，传统文化不再是静态陈列，是夜色光影中看得见、可体验的文旅产品，实现了文化资源与商业消费双向赋能。

　　打造消费新场景的又一秘诀是“跨界融合”。这种融合不是简单“拼盘”，需要匠心与巧思。定西“窑见咖啡”将“咖啡”与“窑洞”组合，形成“土”与“潮”的反差感，成了很多年轻人的网红打卡地。同时，消费新场景的打造，不一定要大拆大建，只要搭配得当、富有新意，“老场景”也能释放“新流量”。

　　从“物”的满足转向“人”的体验，从“资源驱动”升级为“创意驱动”。创新消费场景，本质上是供给侧结构性改革。以场景为载体、融合为路径，将消费从单纯的商品、服务交易，升级为沉浸式、体验式的生活享受，必将激发出蓬勃不息的消费新活力。