兰州锚定“十五五”国家级旅游枢纽城市定位 多元业态绘就文旅新图景

兰州锚定“十五五”国家级旅游枢纽城市定位

多元业态绘就文旅新图景

　　夜幕垂落黄河两岸，黄河楼光影流转，游船划开粼粼河面，滨河步道人流如织；兰山之上晚风送爽，罗九公路茶摊笑语声声；水墨丹霞映照落日余晖，铺展开大地的调色盘；西北书城内灯火融融，书香与城市烟火交织。如今，兰州文旅多点出圈，多元消费场景持续升温，客流数据、过夜游客占比节节攀升，一座国家级西北旅游枢纽城市正在黄河之滨加速崛起。

　　日前，经国务院批复同意，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，明确赋予兰州“旅游枢纽城市”的全新定位。叠加黄河流域生态保护和高质量发展、共建“一带一路”两大国家战略赋能，兰州文旅迎来跨越式发展的历史窗口期。作为西部旅游大环线重要枢纽站、国家黄河文化旅游目的地、国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区，兰州市“十五五”规划纲要明确提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化旅游业成长为全市支柱产业，深入实施全域旅游发展战略，推进大规划、大景区行动，板块联动、精品连线，推动A级景区提质晋级，努力实现5A级景区零的突破，构建“全域覆盖、业态丰富、特色鲜明”的全域文旅融合新格局。

　　“旅游枢纽城市”，核心在于“集散”，落脚在于“留客”。长久以来，兰州在西北旅游版图中更多扮演过境中转站角色，不少游客停留半天便奔赴河西走廊、青海、宁夏。如何把过境客流转化为过夜消费、把过路游客变为深度体验者，成为兰州文旅高质量发展必须作答的时代命题。今夏的文旅市场，已经给出生动实践答案：黄河夜游、山林纳凉、室内亲子、书香静心等多元清凉业态集中走红，跨省客源占比持续走高，过夜游客增幅亮眼，市场用真实数据印证了兰州承接西北大客流的硬实力。

　　兰州市文旅局此前发布消息称，全市抓实A级景区梯度创建与动态监管，实施景区倍增计划，分层推进5A、4A、3A级景区培育提升，集中力量推进水墨丹霞、金城关两大重点片区5A创建工作；常态化落实A级景区复核、评定性复核，健全景区准入退出机制。与此同时，主动引导工业旅游、田园综合体等新业态开展A级景区申报，不断丰富全市景区矩阵。目前全市40余家A级景区，配套开通旅游公交线路21班次，打通景区接驳“最后一公里”，环兰州休闲农业精品游成功入选农业农村部冬季乡村休闲旅游精品线路，鑫源现代农业科技示范园、龙王池田园综合体等点位获评全国乡村旅游精品景点，乡村文旅成为全域旅游重要增长极。

　　围绕文旅融合提质，兰州市系统部署大项目、大服务、大配套、大营销行动，聚焦文物活化、旅游演艺、高端住宿、文旅平台经济，谋划落地一批建链补链强链项目，培育本土龙头文旅企业；搭建“央媒+省媒+市县区媒体+文旅企业”宣传矩阵，推动“文旅+百业”“百业+文旅”双向赋能，构建“吃住行游购娱+安全+智慧”一体化服务体系。同步启动兰州黄河IP行动，做优百里黄河风情线，串联青城古镇、什川古镇、河口古镇，活化黄河文化资源，擦亮“黄河之滨也很美”金字招牌，建设黄河文化展示区与都市文旅产业集聚区。

　　“国家级旅游枢纽城市定位，不是简单的政策头衔，而是资源禀赋、产业基础、区位条件共同催生的发展使命。”兰州市文旅局党组书记、局长武永强由衷地表示，向东承接中东部客源，向西联动丝路沿线，向南对接甘南，向北连通宁夏，兰州天然处在西北旅游网络的几何中心。站在“十五五”新起点，兰州将乘势而上、勇毅探索，向着旅游枢纽城市的全新目标阔步前行，让蓝图落地、愿景成真！

　　记者 刘晓芳 见习记者 张婧

　　避暑休闲 打造全域文旅矩阵

市民游客在黄河边茶摊休闲。　　　

　　夏日，午后的兰州市区热浪升腾，驱车三十分钟驶入石佛沟国家森林公园，扑面而来的林间凉意瞬间消解暑气。山林间气温相较城区低8至10摄氏度，松涛阵阵，草木葱茏。途经西宁来兰的自驾游客王女士一家正坐在景区咖啡馆窗边，眼前满目青山。“之前走西北大环线，兰州只是歇脚吃饭，这次专门留出两天时间，来山里避暑，晚上体验黄河夜游。”

　　当避暑休闲成为国内旅游消费新热点，国家《旅游强国建设“十五五”规划》提出大力培育西北生态度假、全天候文旅消费场景。顺应政策导向，甘肃省、兰州市相继出台扶持举措，推出避暑旅游专线，落实乡村文旅扶持补贴，培育室内文商旅业态，一套覆盖滨水、山林、室内、乡村的全域纳凉文旅产品矩阵正在成型。

　　抢抓政策机遇 布局全域避暑休闲体系

　　“发展全域旅游，不能只靠单一景点单打独斗，要打造全时段、全空间产品，夏天做避暑，冬天做冬游，让游客一年四季有得玩。”兰州市文旅局党组书记、局长武永强表示。兰州市“十五五”规划纲要提出实施大规划、大景区行动，突出板块化联动、精品化连线，提升一批、盘活一批、新建一批、做精一批景区。避暑休闲体系建设正是全域旅游落地的重要抓手。

　　一方面依托黄河资源做强夜间滨水消费；另一方面深挖近郊山地生态优势，激活乡村文旅点位，补齐不受天气影响的室内业态。政策红利不再停留在文件文本，而是转化为一条条旅游专线、一个个扶持项目。鑫源现代农业科技示范园、龙王池田园综合体等点位，把农耕体验、亲子研学、乡村美食融为一体，成为城乡居民短途微度假的好去处。

　　一个现实问题摆在面前：兰州发展避暑游，和西宁、甘南等周边避暑目的地相比，差异化优势是什么？

　　纵观兰州旅游业态不难发现，兰州的最大优势不是单纯低温，而是枢纽区位。外地游客去往青海、河西走廊，大多会途经兰州。兰州的避暑产品，可以承接长线游客中转休憩需求，游客不必改变原有大环线行程，在兰州停留几天，既能体验避暑休闲，又可以打卡黄河文化、丝路人文。把过境流量转化为文旅增量，这就是兰州避暑旅游的独特逻辑。

　　黄河晚风纳凉 打造滨水夜游城市清凉名片

游客乘坐缆车、游船畅游黄河风情线。

游客乘船穿过中山桥。

　　傍晚七点，白日暑气慢慢退去，晚风消解了城区整日的燥热，百里黄河风情线渐渐热闹起来。华灯次第点亮沿岸楼宇与步道，暖黄灯光勾勒出黄河两岸的城市轮廓，氛围感十足。中山桥上游客络绎不绝，不少市民与游客驻足拍照、缓步漫游，黄河游船缓缓启航，划破平静的河面，晚风裹挟河水湿润气息扑面而来，清爽宜人。兰山三台阁观景平台人头攒动，不少游客举目眺望，整座城市的烟火景致铺展眼底，蜿蜒的黄河如金色丝带穿城而过，晚风、灯火、河景相融，勾勒出兰州独有的夏夜浪漫图景。

　　“白天逛博物馆，傍晚来吹黄河晚风，坐游船看日落，这是来到兰州必体验的项目之一。”来自成都的游客刘伟，手持一杯三炮台，站在滨河步道。他原本计划在兰州只停留半天，看完黄河夜游之后，临时决定多住一晚。

　　百里黄河风情线是兰州天然的夜间消费载体。依托水系降温优势，兰州着力打造晚间滨水休闲消费带。游船夜游、滨河漫步、兰山登高纳凉串联成片，把黄河资源转化为可感知的清凉体验。过去很多游客看完中山桥就离开，如今游船、沿岸休闲商业、观景点位联动，拉长游客晚间停留时长。

　　记者走访发现，沿岸配套服务持续升级，全域旅游公交专线直达各个核心节点，打通滨河沿线游玩动线，标准化公共卫生间、景观休憩驿站、便民饮水点、游客服务点不断完善，全方位提升游客游玩舒适度。同时，沿岸新增夜间文创市集、特色茶饮、本土小吃等多元业态，补齐夜间休闲消费短板。按照兰州市“十五五”文旅融合提质工程部署，兰州持续完善“吃住行游购娱+安全+智慧”一体化配套，升级智慧导览、夜间安保、灯光亮化等配套设施，持续丰富黄河沿岸夜间业态供给，让黄河夜游从单一观光，升级为沉浸式、全链条的夜间文旅消费体验。

　　山野天然清凉 筑牢近郊避暑生态基底

游客在兰山公园山野民宿休闲。

　　沿着兰山公路向上行进，道路两侧树荫连片，沿路观景茶摊座无虚席。点一碗三炮台，凭栏俯瞰黄河河谷，清风穿林而过，吹散城市燥热，这是本地人和外地游客都喜爱的纳凉方式。继续向市区以外延伸，石佛沟国家森林公园的茂密森林构筑起城市近郊天然凉岛，清幽静谧的山林环境，为市民游客提供了远离城市喧嚣的沉浸式避暑秘境。

　　“夏天城里三十六七度，进到山里体感二十多度，徒步、品茶、吃农家菜，不用长途远行。”石佛沟景区负责人向记者介绍。森林覆盖率超九成的石佛沟，距离城区仅三十分钟车程，既能接待一日游游客，也有山景民宿可以留宿。林间徒步栈道、网红咖啡馆、星空露营地等，改变过去“上山转一圈就返程”的旧模式，实现从观光到休闲度假的转变，全方位适配短途微度假、亲子出游、好友结伴休闲等多元游玩需求。

　　记者在景区随机采访，遇到来自江苏的自驾游客周先生。“走完河西走廊过来歇脚，不想马上赶路，了解到这里凉快，就过来住一晚山林民宿。”周先生说，西北长线自驾旅途疲惫，兰州近郊山林刚好适合短暂休整。

　　除石佛沟之外，近郊乡村旅游点位持续培育，农家餐饮、田园体验、乡村民宿不断提质。采访中记者也发现短板：部分山野点位旺季民宿供给紧张，淡旺季落差明显；部分乡村点位业态同质化，更多停留在吃饭喝茶，深度体验产品偏少。如何用好山林生态底色，进一步丰富研学、康养、徒步主题线路，正是全域旅游要破解的课题。

　　室内恒温赋能 全天候业态补齐日间短板

　　西北夏季白昼紫外线强烈，昼夜温差大，高温酷暑、突发降雨等天气频发，大幅限制户外出游体验，也让长线自驾、亲子旅行的行程安排充满不确定性。全天候室内文旅业态，恰好精准补齐兰州文旅户外场景单一、受天气制约的发展短板，构建起全天候、全时段的文旅消费场景。七里河区极地海洋世界、万达茂室内水乐园凭借恒温舒适的游玩环境成为暑期热门打卡地，即便室外骄阳似火、热浪滚滚，室内始终保持宜人温度，各类戏水设施、海洋展演、亲子互动项目一应俱全，大批省内外亲子家庭、年轻游客在此沉浸式游玩、消暑度假，有效填补了日间文旅消费空白。

　　“带孩子旅行最怕大太阳暴晒，户外玩一会儿就燥热难耐，还容易晒伤，室内场馆不受天气影响，项目丰富又安全，可以安心玩一整天。”带着孩子游玩的银川游客李洁告诉记者，一家人全程走完西北大环线，深知西北户外出行的天气短板，因此专门在兰州停留，留出半天时间安排室内亲子项目，舒缓长途自驾的疲惫，让旅途体验更加松弛舒适。不少长线游客和李洁一家想法一致，将兰州室内文旅项目纳入行程，作为西北环线旅途的绝佳休整环节。

　　过去兰州文旅产品高度依赖户外自然场景，山林、滨河、丹霞等业态均受天气制约，极端天气下客流波动明显，日间文旅消费存在明显空档，难以形成持续稳定的消费热度。如今商业综合体和文旅深度融合、双向赋能，室内水乐园、海洋馆、文博场馆、科普展厅多元联动，共同构建起寒暑无阻、老少皆宜的都市亲子消费闭环，完美适配全天气、全年龄段出游需求。这也是兰州市“十五五”规划中“丰富多元文旅业态、完善全时段文旅消费体系”的生动实践，进一步夯实了兰州作为西北旅游枢纽城市的业态承载力。

　　跨省客源汇聚 夯实文旅高质量发展根基

　　暑期民宿数据是观察游客流向的窗口。记者走访市区多家连锁民宿以及近郊乡村民宿了解到，今年暑期客源当中，来自青海、宁夏，以及河西走廊的过境游客占比显著提升。不少游客的行程是：西宁游玩结束来到兰州避暑休整，再奔赴河西；或是走完敦煌、嘉峪关之后，折返兰州停留游玩。兰州已经成为西北长线游重要中转休憩节点。

　　“以前客人大多停留一晚，现在两晚、三晚的订单越来越多。”城关区一家民宿店长介绍。客流变化背后，是城市配套持续升级：21条旅游公交串联起40余家A级景区，接驳效率提升；民宿、酒店扩容提质；餐饮业态兼顾本地特色和外地游客需求。这种停留时长的显著增长，是兰州文旅转型的核心信号，彻底扭转了长期以来“过境不停留、路过不消费”的行业困境。持续攀升的过夜客流，有效带动住宿、餐饮、休闲、文创等多元配套消费，激活了城市日间、夜间双向文旅市场活力，让兰州的西北枢纽区位优势，真正转化为实打实的产业经济优势。

　　“旅游枢纽城市不只是把人吸引过来，更要接得住、服务好。”从事文旅行业近十年的马建国认为，按照全域旅游建设思路，一方面继续做优避暑产品供给，另一方面持续完善交通接驳、智慧导览、游客服务、住宿配套，打通从“流量”到“留量”的关键一步。黄河晚风、山林清风、室内恒温场景交相辉映，一座全天候的避暑中转枢纽正在现实中成型。依托差异化、全时段的避暑文旅体系，兰州逐步摆脱单纯的交通中转定位，稳步向功能完善、业态多元、体验优质的西北旅游枢纽城市的蜕变，为“十五五”文旅产业高质量发展筑牢市场根基。

　　记者 刘晓芳 见习记者 张婧 文/图

　　精品演艺 重现黄河丝路古风　　

黄河楼，兰州文旅的核心名片之一。

游客在兰州市敦煌艺术馆参观。

游客乘坐羊皮筏子游览黄河风情线。　　　

　　暮色四合，黄河楼灯火次第亮起，沉浸式演艺《大有兰州》拉开帷幕，台下来自全国各地的游客驻足沉醉。一百多公里之外的水墨丹霞景区，实景演艺《舞马丹霞》马蹄飞扬、气势磅礴，生动再现丝路古道的金戈铁马与岁月沧桑。与此同时，河口古镇街巷灯火摇曳，特色民俗市集人声熙攘、烟火升腾，非遗展演、古风巡游等轮番上演，为游客带来沉浸式丝路古镇体验。

　　景区集群错位布局，精品演艺点亮城市夜色、激活夜间经济，已成为兰州文旅破局升级的核心抓手。随着国内文旅消费持续升级，游客早已告别“走马观花、简单打卡”的传统出游模式，更加注重沉浸式体验、深度文化感悟和全时段游玩体验，高品质文旅演艺随之成为延长游客停留时间、激活夜间消费、提升城市文旅吸引力的关键载体。

　　顶层规划破题 景区集群开启差异化布局

　　建设西北旅游枢纽城市，靠单个景区“单打独斗”远远不够。全市40余家A级景区资源禀赋各不相同：有的坐拥黄河城市核心资源，有的拥有独特丹霞地貌，有的承载丝路古镇记忆，有的主打都市亲子文博。如何避免同质化竞争，实现错位发展，考验城市文旅统筹能力。

　　“我们不追求所有景区面面俱到、同质化发展，而是精准定位各景区资源优势，做到各有侧重、功能互补、串珠成链，打造多条精品游览线路，最大化释放集群文旅效应。”兰州市文旅局工作人员介绍，按照全市文旅全域布局设计，黄河楼、百里黄河风情线作为城市核心文旅载体，重点承担黄河文化展示、都市夜游休闲、城市形象输出的核心功能，是兰州文旅的核心名片；水墨丹霞主打丝路独特地貌观光、实景演艺体验，填补丝路长线自然观光业态短板；河口古镇、青城古镇、什川古镇联动发展，打造丝路古驿站人文休憩集群；石佛沟深耕山地避暑、生态康养、近郊度假业态；甘肃科技馆、各大文博场馆聚焦科普研学、文化教育，主打亲子研学市场；环兰州田园点位立足乡村特色，深耕农耕体验、乡村休闲、近郊微度假。各景区差异化发展、互补式赋能，全方位承接西北海量过境客流，构建起全域联动的文旅发展格局。

　　一边抓存量提质，一边抓增量培育。我市抓实A级景区梯度创建与动态监管，实施景区倍增计划。水墨丹霞、金城关两大片区全力推进5A创建冲刺，补齐硬件配套、服务体系；常态化开展A级景区复核评定，落实准入退出机制；甘肃科技馆成功新晋3A级景区；鼓励田园综合体、工业旅游开展A级申报，不断扩充景区矩阵。21条旅游公交开通，打通各个景区之间通勤通道，方便游客串联游览。

　　黄河人文核心 《大有兰州》打造沉浸式演艺新名片

　　华灯初上，黄河楼前广场人头攒动。来自西宁的游客张女士举着手机不停地拍摄，身边的孩子望着光影表演不停发问：“这就是以前黄河边上发生的故事吗？”看完《大有兰州》沉浸式演艺之后，她感慨：“不只是看灯光，更是读懂了这座城市的过往，看完演出再坐船游黄河，整个体验就完整了。”

　　依托兰州黄河IP行动部署，兰州全力擦亮黄河文化金字招牌。黄河楼作为黄河文化地标，联动黄河游船码头、中山桥，共同打造黄河夜间消费黄金带。过去游客大多白天打卡黄河楼，看完就离开。常态化演出落地之后，大量游客选择傍晚到访，看完演出乘船夜游黄河，直接拉动过夜需求。

　　记者在现场看到，演出结束之后，周边餐饮、文创摊位热度居高不下。不少游客看完演出，直接预订附近酒店住宿。一组调研数据显示，观看完黄河楼夜间演艺的游客当中，选择在兰州过夜的占比明显提升。拉长停留时间，正是枢纽城市建设的关键一环。

　　“黄河文化资源就在我们手边，但厚重的历史底蕴藏在古籍史料、文物遗迹中，难以被游客直观感知，而沉浸式演艺是让历史发声、让文化出圈的重要载体。”本地文旅专家在采访中表示，讲好新时代黄河故事、丝路故事，不能局限于静态的展板展示、文字讲解，必须依托光影科技、实景演绎、艺术创作等多元形式，用鲜活、有形、有感的产品，生动传递黄河千年文脉与城市发展底蕴。

　　当然，在业态升级的同时，游客也提出了更多精细化期待：希望景区能够持续迭代演艺内容，开发适配青少年、中老年等不同年龄段的演绎版本，丰富演出场次与内容形式，同时延伸黄河楼周边文创产品、沉浸式体验项目，完善休憩、餐饮、打卡配套，进一步提升整体游玩体验，让黄河文化IP真正深入人心、落地生根。

　　地貌演艺出圈 《舞马丹霞》补齐丝路观光特色业态

实景演艺《舞马丹霞》。

丹霞美景吸引游客观光打卡。

　　赭红、土黄、黛青层层交织的彩色丘陵绵延向天际，1.5亿年地质造化造就水墨丹霞独特地貌。夕阳之下，实景演艺《舞马丹霞》开演，马蹄扬起尘土，骑手腾挪翻转，霍去病收复河西的历史画卷徐徐展开。来自浙江的自驾游客钱根林看完演出十分感慨：“一边看大自然造就的丹霞胜景，一边感受丝路金戈铁马，自然风光和历史故事结合在一起，很难得。”

　　水墨丹霞是兰州冲刺5A级景区、打造西北文旅新地标的核心载体，也是弥补兰州丝路自然观光业态短板的关键抓手。长久以来，在西北丝路旅游黄金线路上，兰州更多以交通中转身份存在，地貌观光、特色实景演艺类产品相对匮乏，不少丝路过境游客为打卡河西走廊、敦煌戈壁等知名景点，直接跳过兰州，导致大量客流流失。《舞马丹霞》实景演艺的常态化推出，精准补上了这一产业短板，将1.5亿年地质造化的自然奇观与千年丝路历史人文深度融合，以壮阔丹霞地貌为天然舞台，以马术演绎、情景剧情为表现形式，打造出西北独有的“自然观光+实景演艺”特色文旅产品，实现了自然风光与人文历史的双向赋能。

　　“我们希望把水墨丹霞嵌入丝路旅游长线的支线。”景区工作人员介绍。很多走丝路大线的游客，增加半天时间，就可以完成丹霞观光+实景演出体验。记者现场遇到几位留学生看完表演连连赞叹：马术表演精彩，丹霞地貌震撼，是来到兰州不可错过的项目。

　　记者实地走访调研中也发现了亟待完善的问题：水墨丹霞景区远离城区，车程较远，夜间演艺结束后客流集中返程，公共交通运力不足，游客返程交通压力较大，出行便捷度有待提升；每逢节假日、暑期客流高峰期，景区内配套餐饮、休憩设施、停车泊位紧张，游客游玩舒适度受到影响。

　　针对这些短板，“十五五”期间，景区将聚焦游客体验提升，持续完善交通接驳、餐饮住宿、休憩服务、智慧导览等配套设施，优化夜间返程交通调度，增设节假日临时接驳专线，补齐服务短板。通过持续提质升级，全力把水墨丹霞打造成为丝路中转链条上极具辨识度、吸引力的核心文旅节点，助力兰州丝路文旅品牌提档升级。

　　改造活化升级 塑造西部黄河古镇地域品牌

　　落日余晖洒在河口古镇青砖巷道，丝路古渡口的记忆被慢慢唤醒。暑期，古镇民俗市集热闹开市，非遗展演、古巷夜游轮番上演。游客穿行老宅院，品尝地方小吃，体验手作非遗。

　　河口古镇历史上就是丝路驿站、黄河渡口。如今，它承担近郊短途人文休憩节点角色。一条一日游线路已经成型成熟：在黄河楼感受黄河文化，之后前往水墨丹霞观赏地貌风光，傍晚落脚河口古镇逛市集体验民俗。黄河人文—古镇驿站—丹霞地貌，三点串联，形成近郊完整游览闭环。

　　“我们从市区坐旅游公交过来，一天打卡三个地方，时间刚刚好。”来自西安的游客陈先生告诉记者。以前来兰州只逛中山桥，现在近郊这条线路内容饱满。

　　不只是河口古镇，兰州市“十五五”规划明确提出，整合市域古镇资源，串联青城古镇、什川古镇、河口古镇三大特色古镇，塑造西部黄河古镇历史文化特色品牌，激活丝路古镇文旅价值。三座古镇各有千年底蕴、特色鲜明，需要坚持差异化定位、特色化发展，精准规避“千镇一面”的同质化发展困境。

　　记者走访了解到，当前古镇文旅业态仍有较大提升空间：部分非遗展示仍以静态陈列、展品摆放为主，互动体验、沉浸式参与类项目偏少，游客参与感、代入感不足；夜间文旅业态存在断层，特色演艺、古风夜游、主题市集等活动多集中在节假日，平日夜间人气不足、业态冷清，未能实现常态化运营。

　　古镇活化升级，核心不在于古建筑修缮的表层改造，而在于留住烟火气、传承文脉、激活业态，让千年古镇真正“活起来、火起来”。未来，兰州将通过常态化开展民俗展演、非遗手作、古风巡游、市井市集等特色活动，落地主题民宿、特色私房菜、古镇文创等业态，丰富游客沉浸式人文体验，补齐夜间业态短板。随着黄河楼都市文旅、水墨丹霞自然演艺、河口古镇人文休憩等景区集群协同发力，精品演艺全方位点亮城市夜色，兰州将彻底摆脱西北旅游“匆匆过境站”的旧标签，逐步转变为业态完善、体验丰富、文脉深厚、值得深度停留的西北核心文旅目的地，为国家级文旅枢纽城市建设夯实坚实的产业基础。

　　记者 刘晓芳 见习记者 张婧 文/图

　　书香文脉 品读城市人文底蕴　　　　

2026兰州书展活动现场。

兰州小读者阅读书籍。

市民在书展上答题互动。

　　一座真正具备长远竞争力的国家级旅游枢纽城市，既要有山水风光的灵秀，更要有文脉书香的温润沉淀。奔腾不息的黄河塑造了兰州雄浑壮阔的城市骨架，源远流长的书香文脉赋予了城市温暖厚重的精神血肉，山水自然之美与人文书香之韵双向赋能、相得益彰，铸就了兰州独一无二的文旅辨识度。

　　兰州市“十五五”规划纲要明确提出，深化文旅深度融合发展，持续推动文物活化利用、打磨优质文艺精品、培育特色文化业态，将文化软实力全面融入全域旅游发展大局。立足“十五五”全新发展周期，兰州文旅产业已跳出单一景点打造、单一业态经营的局限，构建起“生态避暑引流、景区集群承载、演艺业态留客、书香文脉铸魂”的全域完整发展闭环。

　　政策普惠导向 本土文脉资源赋能全域旅游

　　不少游客好奇，静谧的书香文化如何与动感的文旅产业深度融合？读书与旅行看似是两种截然不同的生活方式，实则相辅相成、相得益彰。在全新的文旅融合发展逻辑下，兰州打造的书香文旅，绝非简单的线下阅读体验，而是依托本土书香资源，深度挖掘文化内涵，将阅读IP全方位转化为特色研学产品、原创文创周边、网红打卡场景、城市文化沙龙等多元化文旅业态，让每一位来兰游客，都能在沉浸式旅行体验中，近距离触摸、感受、读懂兰州温润厚重的城市精神内核，让旅行不止于观景，更兼具文化熏陶与精神滋养。

　　相较于西北其他文旅城市，坐拥《读者》国家级国民IP，是兰州得天独厚、无可复制的文旅优势。多年来，《读者》刊物风靡全国、深入人心，陪伴几代国人成长，拥有广泛的群众基础和极高的国民知名度。进入“十五五”发展新阶段，兰州全力推动文化资源活化利用，破解过往文化IP与文旅产业融合不足的发展局面，全力推动《读者》从经典刊物品牌转型升级为城市核心文旅名片。

　　与此同时，系统整合省图书馆古籍资源、城市书店资源、街头书香点位资源，持续改造升级西北书城，精心打造读者书房、滨河读者文化长廊等特色载体，推动优质书香资源走出封闭场馆、走进城市景区、核心商圈、乡村文旅点位，实现书香业态全域覆盖、全景渗透。

　　值得一提的是，兰州书香文旅发展始终坚守普惠共享的核心导向，兼顾本地市民文化提质与外来游客体验需求，实现双向赋能、双向受益。各类书香文旅空间、文化活动面向全民开放，既丰富了本地市民的精神文化生活，提升了城市人文宜居度，也为外来游客展现出真实、鲜活、温润的金城人文风貌，让文旅体验更具温度、更接地气，进一步提升了兰州文旅的美誉度。

　　双核心书香阵地 公共场馆联动实体书店焕发活力

　　焕然一新的西北书城，是兰州书香文旅市场化发展的核心标杆阵地。升级后的书城打造出智慧门头、AI“时空灯塔”网红装置、沉浸式阅读休憩区、原创文创体验区等多元特色空间，彻底告别传统单一图书售卖的老旧模式，成功转型为集阅读体验、文化交流、文创消费、休闲打卡于一体的城市文化会客厅，成为兰州全新的网红文旅打卡地标。凭借浓厚的书香氛围、新潮的场景设计和丰富的文化业态，西北书城不仅是本地市民休闲阅读的首选之地，更成为众多年轻游客来兰州旅行的必打卡点。

　　“如今逛特色城市书店，已经成为年轻人旅行的新风尚、新习惯，沉浸式的书香体验，能让旅行更有仪式感和记忆点。”西北书城运营主管瞿睿向记者介绍，书城升级改造后，常态化举办城市文化分享会、亲子书香沙龙、原创文创展览、作家见面会等丰富多彩的文化活动，持续激活城市文化活力。每到节假日，书城客流爆满，随处可见拖着行李箱的外地游客驻足打卡、挑选文创、静心阅读，书香业态已然成为兰州文旅的特色亮点。

　　与市场化书城业态相辅相成的，是省级公共文化阵地的全面赋能。甘肃省图书馆依托丰厚的馆藏资源、省级古籍保护中心专业资源，深度挖掘古籍文化、丝路文化、黄河文化内涵，精心开发沉浸式古籍研学文旅项目，常态化面向省内外青少年、研学旅行团队开放，让珍贵的古籍文物“活起来”、让厚重的传统文化“走出去”。专业的古籍修复演示、生动的典籍历史讲解、沉浸式的文化体验，让每一位研学游客近距离感受中华传统文化与金城文脉的独特魅力。同时，省图书馆创新服务模式，将流动图书车开进什川梨园、田园综合体等热门文旅点位，常态化开展树下读书会、户外书香分享等特色活动，让书香走出场馆、融入山野风光，打造动静结合、山水与书香共生的独特文旅体验。

　　目前，兰州已形成“公立文化场馆+市场化实体书店+城市便民书香点位”双向联动、多点开花的书香文旅发展格局。金城公园读者小站、滨河书香长廊等众多小型书香点位散落城市各个核心片区、景区周边，全方位覆盖市民游客休闲场景，让书香浸润城市每一个角落。全域铺开的书香业态，与山水观光、夜游休闲、民俗体验等文旅业态深度融合，丰富了兰州文旅产品体系，提升了城市文旅的人文质感，让兰州的文旅体验兼具自然之美、烟火之盛与文脉之韵。

　　《读者》国民IP落地 刊物品牌转向城市文旅名片

打卡《读者》的游客们。

　　累计发行量超21亿册的《读者》，是几代中国人的共同青春记忆，更是兰州走向全国、享誉大众的顶级文化名片。立足“十五五”文旅融合发展契机，兰州全力推动《读者》IP深度落地、深度赋能文旅产业，持续推动经典文化品牌向现代化、多元化文旅品牌转型，全方位激活IP价值，将深入人心的品牌影响力，切实转化为城市文旅发展的核心生产力与吸引力。

　　当前，《读者》文旅IP转化成果持续落地、硕果颇丰。系列原创读者文创产品不断迭代升级，品类丰富、设计精美、底蕴浓厚，适配不同游客的消费需求；专属读者主题研学线路全面优化升级，常态化承接省内外研学团队，成为青少年文旅研学的优质线路；城市读者书房、滨河读者文化长廊等特色文旅空间陆续建成投用，成为城市文旅新地标。

　　来自上海的游客陈女士是《读者》多年忠实读者，此次西北之行专门将兰州列为重点游玩目的地，专程打卡本土书香文旅点位、寻觅《读者》原创文创。“读了几十年的杂志，终于来到它的诞生之城，带走一份专属文创，既是旅行纪念，也是情怀的寄托，特别有意义。”陈女士坦言，温润的书香气质，让兰州在众多西北旅游城市中显得格外独特，也让自己的西北之旅更有温度和记忆点。众多游客和陈女士一样，被兰州独特的书香文脉吸引，沉浸式感受金城的人文底蕴。

　　兰州持续深耕《读者》IP活化利用，不止于文创产品开发，更注重文化内涵的传播与传承。通过系统梳理《读者》刊物发展历程、深挖刊物与兰州城市共生发展的深厚故事，精心打造主题展览、沉浸式打卡空间、专属研学课程，全方位、立体化展示本土顶级文化IP的独特魅力，让外来游客读懂《读者》、读懂兰州，让国民IP真正成为兰州文旅的核心标识。这一系列创新实践，正是兰州市“十五五”规划中文化活态传承、文艺精品打磨、文旅深度融合的生动落地举措。

　　书香业态融合 多元场景延伸文商旅产业链条

家长带孩子在书展上感受“玩具书”。

　　如今，兰州书香文旅已形成多场景、多业态、全链条的融合发展模式，打造出多个可复制、可推广的文旅融合实践样本，持续延伸城市文商旅产业链，释放文脉赋能的强大动能。

　　甘肃省图书馆依托独家古籍资源，深耕沉浸式古籍研学业态，打造特色研学品牌。研学团队走进专业的古籍保护中心，近距离观摩古籍修复技艺、聆听珍贵典籍背后的千年故事、感受中华传统文化的博大精深，将书本上的文字知识转化为直观生动的现场体验，凭借优质的研学体验，持续吸引省内外大批研学团队慕名而来，擦亮兰州研学文旅名片。

　　全新升级的西北书城，深度联动周边城市商圈，构建起“阅读+文创+休闲+商圈消费”的完整小微消费链条。常态化的文化沙龙、亲子活动、文创展览持续聚拢人气，书城特色VR沉浸式数字体验、科普互动项目，精准契合年轻群体与青少年游玩需求，成为网红打卡新热点。市民游客在沉浸式阅读、文化体验之余，就近享受餐饮、购物、休闲服务，有效激活商圈消费活力，实现文化引流、文旅留客、消费增收的多重效益。

　　《读者》IP全域赋能各大核心景区，实现书香与山水、人文业态的深度融合。目前，兰州持续推动《读者》与黄河楼、水墨丹霞、河口古镇等核心景区深度联动，联合开发专属联名文创品、打造主题打卡场景、设置微型读者书房，让游客在景区游玩休憩的间隙，沉浸式感受书香文化魅力，实现自然景观、人文古韵与书香气质的完美交融，丰富景区游玩体验，提升景区文化格调。

　　与此同时，书香文旅业态持续向乡村文旅领域延伸拓展，丰富了环兰州乡村旅游内涵。在什川梨园、各大田园综合体等乡村文旅点位，流动图书车驻点服务，树下读书会、乡村书香分享会等特色活动常态化开展，让温润书香邂逅田园风光，为近郊微度假、乡村休闲游注入浓厚人文气息，推动乡村文旅从单一观光向文化体验、休闲度假升级提质。

　　依托丰富的书香资源与成熟的融合模式，兰州正持续整合各方资源、深化业态联动，全力打造标准化、精品化的书香主题文旅线路，串联书城、图书馆、读者书房、核心景区等多元点位，形成专属兰州的书香文旅特色品牌，进一步放大文脉赋能优势，让书香文旅成为兰州区别于西北其他城市的核心王牌业态。

　　记者 刘晓芳 见习记者 张婧 文/图